2022出海南亞：巴基斯坦電商市場現狀及發展前景

提起巴基斯坦，很多人的印象就是中國的好朋友，但經濟相對落后一些。事實上，巴基斯坦經濟排名南亞第二，政局穩定、市場開放、法制健全，極具發展潛力，是亞洲新興國家市場之一。

巴基斯坦也在大力發展電子商務業務，雖然當前還處于起步階段，但增長速度很快，據Nox聚星（NoxInfluencer）數據，2021年，巴基斯坦電商市場的收入為59億美元，同比增長了45%，預計2022年將突破70億美元。作為藍海市場，巴基斯坦吸引了大量跨境賣家的目光，那巴基斯坦的市場潛力究竟怎么樣呢？

巴基斯坦經濟體系多元化，經濟結構由農業為主轉變為服務業為主，其中服務業里又以批發和零售貿易占比最大。

截至2022年1月，巴基斯坦人口總數約2.273億，是世界第六人口大國，平均年齡23.2歲。巴基斯坦是一個多民族國家，同時又是宗教大國，95%的國民信仰伊斯蘭教，少數信基督教、印度教和錫克教等。想在巴基斯坦做生意，一定要做好風俗文化和宗教相關的功課。

巴基斯坦的互聯網滲透率為36.5%，約有8290萬互聯網用戶，僅2021年到2022年間，巴基斯坦互聯網用戶就增加了2200萬，增長十分迅速。最常用的社媒平臺有YouTube、Facebook、Instagram、TikTok、Twitter等。社媒用戶里，男性要遠多于女性。

目前，巴基斯坦是世界上第37大電商市場。2021年，全球電商市場增長率為15%，而巴基斯坦電商行業同年增長率高達45%，電商市場銷售總額達到59億美元，已超過伊朗電商市場的銷售表現。

受疫情影響，巴基斯坦互聯網普及和電子商務都呈爆發式增長。根據Nox聚星數據分析，后疫情時代巴基斯坦電子商務行業預計收入的復合年增長率為6.09%，到2025年市場規模將達到91.53億美元。

巴基斯坦最熱銷的品類主要有美妝&時尚類、電子&媒體類、食品&個人護理、玩具&DIY、家具用品。

過去幾年，得益于巴基斯坦政府大力發展經濟及中巴經濟走廊建設的積極因素推動，巴基斯坦經濟社會發展取得顯著進步，這個擁有2億多人口的巨大市場正在不斷釋放發展潛力。

“作為亞洲新興市場，且是南亞三大經濟體之一，巴基斯坦互聯網正在迅速普及。不斷完善的基礎設施、年輕的勞動力人口以及政府大力推進數字化，這個擁有2億多人口的巨大市場正在不斷釋放發展潛力。在做好充分調研的情況下，布局巴基斯坦市場是非常不錯的選擇”Nox聚星營銷總監Darren在采訪時表示。

（來源：網紅營銷克里塞）

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