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2022-09-30 12:16
圖片來源：圖蟲創意
eMarketer《2022年全球電子商務預測報告》顯示，在2022年電商市場增長最快的前10個國家里，阿根廷已18.6%的增長率排在第6位。不同于中日韓、歐美等成熟電商市場，拉美一直被視為最后一個藍海市場。作為拉美的第三大經濟體，阿根廷也受到越來越多跨境賣家的關注，那阿根廷的市場潛力究竟怎么樣呢？
截止2022年7月份，阿根廷人口總數約為4600萬，人口增長率為0.93%，平均年齡31.5歲，人均年收入約9,450美元。阿根廷是一個高度城市化的國家，92.8%的人口都是城市人口。
阿根廷不僅互聯網覆蓋率比較高（83%），社媒發展也很快，Nox聚星數據顯示， 2022 年1月，阿根廷有3955 萬社交媒體用戶，相當于總人口的86.3%，同時社交媒體用戶的增長速度也很可觀，2021~2022年之間，阿根廷的社交媒體用戶共增加了360 萬。阿根廷人每天花在社交媒體上的時間超過3小時32分鐘，最受歡迎的社媒平臺為：YouTube、Facebook、instagram、Tiktok、Twitter等。
阿根廷人也很喜歡在社交平臺上進行購物，預計到2022年底，其市場規模將達到14.368億美元，年增長率32.9%。和全球大部分國家一樣，社交媒體在阿根廷也是很重要的推廣引流及銷售渠道。
根據阿根廷電子商務商會（CACE）的研究報告，2021年阿根廷的電子商務銷售額超過171億美元，2022年有望超過225億美元，在疫情的影響下，電子商務是阿根廷少數幾個保持增長的行業之一。阿根廷90%的成年互聯網用戶都有在線購物的經驗，預計到2025 年阿根廷的電商用戶數量將達到2920萬。主要網購者中男女比例相當，年齡主要集中在25-34歲之間。且阿根廷人偏愛使用移動設備進行購物，通過移動設備的搜索流量占74%。
電子和媒體在阿根廷電商市場的份額占比最大，約為阿根廷電商收入的30%，之后是時尚品類（25%）、家具和電器（16%）、玩具愛好（16%）、食品和個人護理（12%）。
值得注意的是，中國商品頗受阿根廷消費者青睞，不少網站和論壇上都有“如何在中國網站購物”之類的教學帖子，同時中國電商網站上，阿根廷的點擊率也是在飛速上升，這對中國跨境企業在阿根廷的立足和發展十分友好。
除此之外，越來越多的品牌也開始涉足網紅營銷，阿根廷紅人在他們各自擅長的垂直領域內富有光環、具有十分強大的引導購買能力，與大眾傳播媒介的情況不同，網紅營銷更傾向于聚焦特定的關鍵人群，而不是將目標放在整個市場。
“對于跨境電商賣家而言，阿根廷確實是非常值得布局的藍海消費市場，如果決定進入，建議做好完全本土化！”Nox聚星營銷總監Darren在采訪時表示。
（來源：網紅營銷克里塞）
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