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2022-09-27 14:28
圖片來源：圖蟲創意
SEO是搜索引擎優化的縮寫。搜索引擎優化的目標是通過有機搜索結果吸引搜索引擎用戶點擊你的網站。
SEM就是搜索引擎營銷。它是 SEO 和 PPC 廣告的混合體。也就是你在谷歌搜索結果頁頂部看到的廣告。
社交媒體營銷(Social Media Marketing，SMM) 是在包括 Facebook、 Twitter 和 Instagram 在內的社交平臺上進行不付費的社交媒體營銷和付費的廣告投放。
這三個縮寫在我們討論數字營銷時都很常用，然而大多數人不知道他們是應該全部投資還是只投資一個。我想說的是，大多數成功的公司和品牌都會根據自己的需求將這三個渠道進行組合。。這篇文章能夠帶你系統性地了解三者分別是什么，以及如何結合。
接下來，我們會介紹如何使用獨創的“三浪模型”（谷歌SEO、谷歌SEM和KOL推廣結合在一起的應用推廣方法）。谷歌SEO相當于搭建了一個蓄水池，幫助后續營銷活動留住流量，以及提高關鍵詞排名，建立品牌意識，讓網站如虎添翼。谷歌SEO優化最短需要三個月，最長則需要半年時間不等，在SEO優化完成后再去做SEM，可以借助這股力量把蓄水池填滿。當廣告覆蓋到整個搜索引擎后，可以瞄準第三個浪（社媒），即KOL紅人推廣。
什么是搜索引擎優化（SEO）？
搜索引擎優化指的是一系列讓用戶在谷歌搜索結果中有機地看到一個網站的策略。
大約在2000年的時候，如果一家公司希望他們的博客排名靠前，那么他們可以在內容中盡可能多地加入他們的目標關鍵詞。但如今，SEO 都依賴于信任，需要網站向人們提供值得信賴的內容。因此，這個網站必須做好以下幾點:
1）要易于被搜索引擎爬取和理解
一個個簡單的方法是你可以使用標題標簽，包括 H1-6標簽，和內部鏈接來幫助搜索引擎導航你的網站。在內容中使用標題標簽會使文章更容易閱讀，且可以讓搜索引擎及其用戶更加精確的定位關鍵內容。
而內部鏈接是另一個流行的策略。當用戶搜索一個問題或短語，然后點擊結果頁面上彈出的第一篇文章并向下滾動時，如果這個頁面中有多個超鏈接，那么用戶就能順勢點擊下一個內容。這對于獲得網站權重來說至關重要，并且還能為讀者，尤其是搜索引擎提供價值。
2）要能夠幫助用戶解決問題
大多數人上網是為了解決問題，而谷歌有很多方法來判斷一個網站是否圍繞一個問題進行解答。如果你的網站針對某個問題提供了知識豐富的內容，它將被識別并將該主題推到頂部，當用戶需要相同或類似主題的答案時，他們就更容易點擊你的鏈接。
你還可以為其他網站提供高質量的資源信息來獲得反向鏈接。創造獨特的內容來幫助你的網站脫穎而出是至關重要的。提供優質的信息圖表或關于行業新變化的信息能夠增加你的網站被其他網站鏈接的幾率。
什么是搜索引擎營銷（SEM）？
搜索引擎營銷包括搜索引擎優化和付費廣告。中小企業的SEM通常從詳細的關鍵詞研究開始，創建有針對性的廣告活動，把他們的產品和服務呈現在正確的受眾面前。
什么是社交媒體？
社交媒體無論大小，指的都是促進各社區之間互動的平臺。人們通過社交網絡創造、分享和交換信息或觀點。主要平臺包括Facebook（臉書）、Twitter（推特）、Instagram、LinkedIn（領英）和YouTube。
通常企業參與社交媒體營銷的目標是為他們的網站帶來高質量的流量，并將流量轉化為買家/客戶并推動收入。因此，你必須確定哪個平臺最適合你的公司，確定你的讀者群，發展高質量的內容，然后創造你的聲音，為你的受眾建立你的品牌。
策略建議
短期+高預算
如果你想快速看到投資回報，以及你有充足的預算，你應該嘗試SEM。因為SEO需要幾個月的時間才能看到結果，但是SEM能在任何時候推動轉換。
中長期+較高的預算
在這種情況下，搜索引擎優化是最好的策略。SEO將有助于提高你的網站在搜索引擎上的可信度，使他們在搜索中獲得更好的排名。它將為你的網站帶來更大的受眾。
沒有時間限制+較低的預算
當你的預算有限時，社交媒體營銷是一個很好的選擇。這是一個來瞄準你市場的完美方式。建立你的品牌和與消費者的互動是免費的，發布內容是免費的，甚至分析也是免費的。然后，當一家企業開始在社交網站上打造品牌時，廣告支出就可以派上用場，從而使公司的轉化更加容易。
為什么不能只用一個渠道做推廣？
最好的營銷策略是使用多種渠道來覆蓋所有的客戶群體，并享受所有的SEO、SEM和社交媒體營銷的好處。SEO能建立你網站的聲譽和高質量的長期參與，SEM可以幫助你迅速鎖定買家，而社交媒體營銷可以提高你的品牌知名度和參與度。如果你把重點放在轉化率上，再加上搜索引擎優化(SEO)以提高銷售速度，那么 SEO 可以證明對于長期的成功來說更具成本效益。社交媒體則能夠傳播你的品牌，創造更多的忠誠度和驅動流量到你的網站，以進一步提高轉化率。
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（來源：Kenny出海推廣）
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