海外營銷必知：2022年Twitter三大趨勢

圖片來源：圖蟲創意

隨著社媒營銷的逐漸成熟，Twitter也從一個人們分享自己想法的平臺，變成了一個強大的營銷平臺。Twitter擁有超過3.21億的月活躍用戶，越來越成為品牌進行營銷的首要選擇。

9月2日，Twitter官方發布了《對話：2022年Twitter 趨勢》，那么作為營銷人員，2022年Twitter又有哪些大趨勢需要注意的呢？

TREND 1 人們開始專注于自己，并對企業的社會責任感提出了更高的要求

近兩年由于疫情的影響，人們開始專注于自己，無論是健康還是飲食。Twitter通過分析平臺數據發現，有同比高達64%的推文中含有“restoring（回復）”或“rebalancing（再平衡）”一詞。

除此以外，也正是因為疫情，人們開始對企業的社會責任心產生更高的要求。

“greenwashing”問題（漂綠是由“綠色”和“漂白”合成的一個新詞。用來說明一家公司、政府或是組織以某些行為或行動宣示自身對環境保護的付出但事實卻并非如此）也開始受到人們的關注。

除此以外，人們對氣候方面的討論仍在繼續，他們需要品牌帶來一些真正的影響，同時希望企業或品牌能夠帶頭應對這些人類社會危機。

大趨勢顯示人們希望“修復”生活以及社會，但這恰好是品牌更好將健康以及可持續性聯系起來的一個絕佳機會。

· 做大于說：僅僅只有承諾是不夠的。品牌需要切實行動起來，無論是一件多小的事情。比如提高品牌供應鏈的的透明度及可追溯性；提高服務質量等等。

· 把握消費者究竟需要些什么：去切實洞察什么是消費者想要的，他們在關心什么？抓住他們的痛點，為他們提供他們真正想要的。

TREND 2 粉絲創造世界

2022年，新一代粉絲掌控著藝術家和創作者的成功。粉絲不再是狂熱的追隨者，而是號令的發出者，規則的制定者。這可以稱得上是一次史詩般的權力轉移。

在Twitter成千上萬的小社區中，粉絲們正在建立和創造自己所向往的世界。粉絲不再滿足于坐在場邊，他們想要參與其中。

無論你是網紅、粉絲還是品牌，這種粉絲構建世界的趨勢無疑為你帶來了很多機會。

· 讓粉絲決定品牌：能夠尊重粉絲的喜好對品牌來說是一件非常好的事情。接近那些喜歡品牌的粉絲，尊重他們的喜好和決定，和他們建立穩固的聯系。

· 給粉絲創造交流空間：品牌需要尊重粉絲的空間以及他們的文化，并且盡力幫助他們。如果品牌發現粉絲的空間里面沒有自己，那不妨試著和粉絲一同打造一個屬于你們的空間。

· 讓粉絲充分參與到推廣當中：品牌需要設計一系列互動性強的活動吸引自己的粉絲參與到推廣當中，比如網紅營銷、社媒活動等等。從而使他們對品牌建立起足夠的信任與喜愛。

TREND 3 金融走進社交

在Twitter上金融曾經是排他性的、技術性很強的話題，甚至可以說是有點無聊。但加密貨幣和 DeFi（去中心化金融）已經徹底顛覆了這些概念。

如今Twitter上金融專家和普通人都在自由地分享金融知識。非專業人士/非狂熱人士中關于金融的推文同比增長78%。金融對話已經變成了一項日常的社交活動，而且比以往任何時候都更加開放。

毫無疑問，推特上最熱門的金融話題是加密貨幣。從學習基礎知識到接觸比特幣和以太坊，人們都想參與到這個新領域之中。包括談論DeFi（去中心化金融）都能使我們看到的下一個趨勢已經開始形成。

金融走向社交是一個巨大的轉變，這個轉變適用于任何類別的品牌。

· 讓品牌變得有趣和容易獲得：即使是金融這樣曾經隱私的、嚴肅的話題，如今都變得有趣起來了。那么品牌又能做些什么讓品牌變得更有趣、更令人興奮、更具包容性呢？

· 成為消費者生活中的一部分：在產品設計中不要盲目跟隨潮流，品牌需要創造一些真正對消費者有意義的東西。

· 讓品牌得到更好的展現：推廣品牌時，需要注意如何向人們傳遞品牌的價值以及潛力，如何得到消費者對品牌的推薦以及反饋。

我們所處的世界是不可預知的，但是我們可以通過規律總結出清晰的行為模式。而每天數十億條推特就可能使一個想法變成對話，甚至變成一場巨大的文化轉變。

無論是粉絲創造世界還是金融走向社交，又或是人們開始專注于自己，并對企業的社會責任感提出了更高的要求，推特上的一些趨勢在一定程度上揭示了世界潛在的轉變。

（來源：網紅營銷克里塞）

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