TikTok英國跨境小店先瘋寶典1：一篇講透開通教程

前 言

大家好，我是短視頻瘋人院的李社長，這是我專注研究TikTok等海外短視頻運營的第1058天，佛系寫文章，不追求數量，但力求每篇能帶給大家一些幫助和啟發。

TikTok Shop英國小店正式支持跨境賣家入駐了，雖然暫時是邀約制，但是已經讓人著實興奮和期待。之前攔在許多TikTok玩家面前的英國對公資質的門檻消失了，并且還有不少為跨境賣家提供的配套服務會相繼出臺。

本篇文章，社長跟大家科普下相關細節和開通教程，邀請碼獲取方式見文章末尾。

大綱如下：

一、TikTok Shop是什么

二、購物車兩種開通途徑和三大流量入口

三、跨境店和本土店的區別

四、跨境店開通圖文教程

五、Payoneer 與TikTok Shop綁定

六、細節問題如抽傭、物流

七、英國跨境小店運營先瘋群

一、TikTok Shop 是什么？

TikTok Shop是TikTok官方推出的電商工具平臺，可以幫助賣家更好的在TikTok上完成電商銷售閉環。其主要功能有：

1、內嵌TikTok 的購物車

這點無需多說，大家心心念念許久的功能，開通小店后即可擁有，而且是功能最全、覆蓋三大入口的小店購物車，詳細購物車類型社長會在本文第二段內容詳細介紹。

2、有完善的店鋪后臺功能，支持產品上架、營銷、訂單跟蹤

賣家無需獨立站建站經驗，只需要在后臺點點鼠標，就可以輕松完成小店的產品上架、裝修、營銷設置，雖然目前功能還不多，尚未對接ERP，但麻雀雖小五臟俱全，店鋪該有的功能都有了，讓大家從建站中解脫出來，專注做好內容營銷和引流。

3、Affiliate聯盟營銷

不少跨境賣家運營TikTok最大的難點在于視頻拍攝和制作能力、直播達人的儲備上均尚有欠缺。而TikTok Shop自帶了聯盟營銷入口，賣家可以設置“定向計劃”、“公開計劃”、“店鋪計劃”三種營銷方式，讓TikTok上的達人來幫你帶貨，獲取傭金。

二、購物車的兩種開通途徑和三大流量入口

玩過自然流的玩家，一定都吐槽過website鏈接的點擊路徑過長這件事，而購物車恰恰解決了這一弊端。

購物車的兩種開通途徑

拋開個別參與內測的賬戶，目前僅印尼和英國賬號有辦法開通購物車。并且購物車分兩種類型：“小店購物車” 和 “達人購物車”。目前來看，小店購物車依靠TikTok Shop自身功能，可以自主上架商品，后臺功能更強些，且可以自己售賣獲取利潤最大化。而達人購物車主要靠幫小店推廣產品獲取聯盟傭金，傭金的比例無法把控，但是勝在可以靈活銷售后臺多個賣家商品，各有利弊。

小店購物車開通：只要你注冊小店時綁定了你的TikTok賬號即可開通（可以是老賬號也可以是新注冊），英國跨境店的綁定賬號據說下周才能開下來。

達人購物車開通：是采取邀約制，官方認為你的賬號具備電商帶貨的基因和能力，就會下推邀約通知給你，點擊開通即可。目前看規律，跟粉絲數量關系不大，5000粉左右也有人拿到了邀請。所以別做泛類目賬號了，如果你對電商變現感興趣，專注研究帶貨視頻內容吧。

圖片來源：瘋人院李社長公眾號

達人購物車邀約提示，圖片為社群伙伴Viola提供購物車的三個流量入口

無論是達人購物車還是小店物車，目前都有“三個流量入口”，讓賣家可以更好的去承接流量和轉化。

購物入口1：TikTok賬號首頁櫥窗列表

Profile進來的用戶，都可以點擊直接進入購物。

圖片來源：TikTok后臺截圖

購物入口2：視頻購物車（官方叫法是“電商錨點”）

最近大家發布視頻時候應該都發現了一個Add link的選項，可以添加直播預約、餐飲廚具網站營銷，其實視頻購物車的入口也在這，如下圖所示：賬號首頁的櫥窗列表，profile進來的用戶，都可以點擊直接進入購物。

圖片來源：TikTok后臺截圖

購物入口3：直播購物車

在直播的時候可以提前把商品添加到購物車內，同時可以將其中某款商品設置為置頂，這樣的好處是所有剛進直播間的人，馬上會有一個彈窗提醒，增加點擊進店率。

圖片來源：TikTok截圖

下圖為進入觀眾進入直播后立刻彈窗的界面

圖片來源：TikTok截圖

三、跨境店和本土店區別

其實跟蝦皮類似，英國TikTok Shop現在根據注冊賣家的主體資質分成了跨境店和本土店。

可以看出，目前已知的區別不大。不過之前許多有志嘗試英國小店的玩家，都被英國對公賬戶給卡住了，圈內甚至有服務商把開戶代辦服務炒到了數萬元。

跨境店最大的優勢就體現出來了：用中國營業執照即可開通，接下來，社長就給大家講解下開店的具體步驟。

四、跨境店開通圖文教程

Step1、注冊前準備工作：

中國營業執照、法人身份證正反面、國內手機號、企業郵箱號

英國手機號社長用的是giffgaff年卡，38元一張，默認不自帶流量和話費，可免費接短信驗證碼和電話。

圖片來源：瘋人院李社長公眾號

淘寶上giffgaff卡價格琳瑯滿目，從20到100多都有，這里社長選的是一年有效期的卡，然后選30天0.003GB的套餐，這個在有效期和資費上看性價比最高。

注意事項：不建議用giffgaff注冊跨境小店！因為跨境店是支持用中國手機號的，且giffgaff這類卡，很可能因為你不及時續費，或者羊毛黨過多，導致運營商收回號碼，如果用來綁定給你店鋪號碼，哭都來不及。

英國退貨地址、聯系人、聯系方式

英國電商法規是允許買家14天無理由退貨，退回國內不現實，所以需要準備一個接受退貨產品的地址。這個可以自己找海外朋友想辦法。  

 Payoneer企業賬戶（個人賬號我沒測試過）

目前小店收單由TikTok來收取，而結算收款則唯一指定Payoneer，如果不懂注冊Payoneer企業賬戶的，可以看本篇文章第五部分內容。

Step2、提交入駐申請

本次跨境店的申請入口網址為：https://seller.tiktokglobalshop.com/account/welcome/ 看域名會發現跟之前印尼店有所不同，并且默認支持中文，按鈕也明確表示是“TikTok Shop 跨境賣家”

圖片來源：TikTok后臺截圖

選擇注冊新賬號的話，會要求填入手機和郵箱，這里注意填寫中國手機號

圖片來源：TikTok后臺截圖

由于目前是邀約制，所以需要填寫邀請碼才能進入下一步。

圖片來源：TikTok后臺截圖

后面按要求提交企業資料即可，最后下圖位置稍微留意，一個店鋪主營類目只能選3類，并需要一個本地發貨地址，后續估計會完善上門收件服務（目前是要自己寄到東莞集運倉）

圖片來源：TikTok后臺截圖

提交完耐心等待審核，正常半個工作日就會開通了。

圖片來源：TikTok后臺截圖

Step3、店鋪初始化設置

店鋪開通后，要想獲得所有功能，如聯盟營銷功能，需要進行簡單的退貨地址設置。

2、設置退貨地址

退貨地址的作用上面已經說過了，如實填寫即可，英國的郵編是類似CT1 2YA這樣一串字符，剛開始朋友給我后還一直沒反應過來。

圖片來源：TikTok后臺截圖

OK，到這一步，恭喜你已經完成了TikTok 英國跨境店的開通和入駐了。接下來就是開始上架產品和運營賬號了。

五、注冊Payoneer收款賬號 

如果你還沒有Payoneer賬號，可看下本節內容。

申請鏈接：http://tracking.payoneer.com/SH34Y

通過鏈接注冊后社長這會獲得一點邀約傭金，大家使用過程中的費用沒任何差別，就是萬一碰到Payoneer方面的難題，可以幫大家對接官方快速解答。

1、Payoneer注冊

過程很簡單，記得右上角選簡體中文，按提示向導來即可，這里社長使用的是公司注冊，個人號沒有嘗試。

圖片來源：派安盈截圖

注冊過程中有個小坑，就是在填寫英文對公賬戶名稱的時候，是不允許有任何標點符號的，所以象如下公司名，要把括號、標點符號都去掉，否則無法往下進行。

Matrix Out of the sea (Xiamen)Culture Media Co., Ltd

圖片來源：派安盈截圖

不用擔心去掉標點符號無法過審，因為Payonner審核時候，會對照你上傳的營業執照，幫你手動修改過來。

2、TikTok Shop綁定結算賬號

位置如下圖所示，綁定時候可能網絡不穩定會出現失敗，多試幾次即可。

圖片來源：TikTok后臺截圖

綁定正常的話，你Payoneer郵箱會收到兩封提醒郵件，證明綁定成功。

圖片來源：郵箱截圖

六、細節問題：如抽傭、物流

這邊簡單羅列一些常見問題，后續運營過程中再逐漸增補。

TikTok小店目前平臺抽傭5%

（來源：瘋人院李社長）

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