人人都在做獨立站，為什么我做不起來？

（圖片來源：圖蟲創意）

一、獨立站

說起獨立站，動輒上億的銷售額常常令人眼饞，而整個行業飛漲的各類數據也吸引了大量賣家的注意。

根據浙江省電子商務促進會在2022年3月發布《中國跨境電商獨立站研究》報告顯示，2016年中國跨境電商獨立站市場規模僅為0.2萬億元，2021年上漲為1.1萬億元，2021年獨立站總數已經達到了20萬個左右，預計到2025年市場份額將從2020年的25%上升至41%。

（圖片來源：中國跨境電商獨立站研究）

據預測，未來三年中國獨立站賣家數量將超過50萬，顯然獨立站已經成為跨境電商發展的重要渠道。

然而，仍有一大部分的賣家朋友對獨立站運作不得其門：做跨境獨立站，在網站基礎建設部分需要注意哪些地方？站點已經建好，流量從哪里來？試過很多引流渠道，網站點擊量上去了，但是訂單量沒有增長是為什么？

二、速度為王

為什么有些賣家的獨立站做得風生水起？而相當一部分賣家卻苦惱于流量、轉化率等問題，其實這些問題的根本還站點本身。想一個好用又好看的網站，產品質量有保障，價格還便宜，這樣的獨立站有誰不愛呢？

這里劃個重點，“好用”！

什么是好用？站在小編的角度來看，網站好不好用關鍵在于現代化網站架構（無頭架構）和網頁運行速度。一般來說，單個頁面平均加載時間在3秒左右，這比較好的加載速度。

高效的網頁跳轉能夠讓買家產生更大的欲望與站點互動，購物、支付等環節也能進行。如果消費者在獨立站中的每一個步驟都需要超過3秒甚至十幾秒加載出來，那么放棄購買的想法也就由此產生。

網頁加載速度存在問題帶來的最直接影響也會體現轉化率和回訪率上，Google曾對移動網頁速度對消費者的影響做過研究。結果表明，79％對網站性能“不滿意”的客戶不太可能再次向他們購買；64％的智能手機用戶希望網站在四秒鐘或更短的時間內加載完畢；47％的在線購物者期望網頁在兩秒鐘或更短的時間內加載。

三、網站加載速度每提高1秒，轉化率就提升7%！

此外，網站速度會對站點在Google的搜索排名產生影響，谷歌搜索引擎在對網站進行排名時會考慮網站速度。如果獨立站網頁特定了某些關鍵字，搜索結果中出現頻率更高，建議賣家在搭建獨立站的過程中，以提高網站加載速度為前提，搭建一個優質、好用的現代化站點（無頭架構），這樣才能帶來更多流量，并對之后的流量進行承接轉化。

四、如何打造速度優勢？

接下的重點是如何提高跨境獨立站網站性能和頁面加載速度？

對跨境品牌獨立站來說，要想提高網站性能和加載速度，首先離不開CDN服務。通過CDN，將全球不同地區的數據同步在相關服務器上，才能在消費者點擊網頁后加載數據，實現網頁加速。

但傳統CDN被大量用于緩存靜態數據（圖像、CSS和Javascript等代碼），而電商網站需要的動態數據或HTML和API數據卻很少被緩存，導致CDN技術很難發揮作用。

針對這一痛點，不少服務商企業推出了相關解決方案以幫助跨境獨立站提高網站響應速度及頁面加載效率。例如Edgio公司的AppOps平臺，通過將邊緣一直延伸到瀏覽器來提供亞秒級的頁面加載。

據統計，使用Edgio的AppOps方案的網站，打開速度能夠實現平均 399 毫秒?；诖?，網頁的自然流量增加30%，轉化率提升3倍，跳出率降低60%，營業額提升40%。而這種極快速度實現主要歸功于AppOps的現代化網站架構（無頭架構）、緩存以及預測性預取，在用戶請求之前就將動態數據傳輸到瀏覽器中。

Edgio擁有著全球規模最為龐大的私有網絡，在全球擁有超過300個POP節點和7,000多個全球互聯點。此外，250+ Tbps全球吞吐容量和 100GbE專用光纖骨干網讓Edgio在CDN中脫穎而出。在路由流量時，繞開擁擠的公共互聯網，利用自己的專用網絡使數據傳輸更快、更安全。

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五、Edgio AppOps平臺

AppOps的強大性能在以往的服務案例中可見一斑。據某全球快銷品電商品牌客戶介紹，在使用AppOps之前，該品牌使用的是傳統CDN網站加速。

通過 AppOps的技術加持，首頁打開速度從4秒降低到了2.5秒，詳情頁的打開速度從 3.4 秒降到2.2秒，首頁跳轉到產品列表頁的速度從3.7秒降低到1.5秒，從產品列表頁面到詳情頁的跳轉速度則從4.3秒降低到1.4秒。

除幫助構建下一代現代化網站架構、提高網站性能和打開速度外，AppOps在簡化建站工作流程、幫助開發者加速建站、監測網頁性能助力優化等方面同樣擁有強大助力，詳情內容將在后續的文章中逐一展開解答，敬請關注！

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（編輯：江同）

（來源：limelight）

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