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2022-07-21 17:39
圖片來源：圖蟲創意
隨著成本攀升，您的 Facebook 廣告是否表現不佳？想知道如何改善交付、降低成本或增加轉化率？
在本文中，您將了解如何通過更新從目標和定位到優惠和創意的所有內容來改善您的 Facebook 廣告結果。
也許您收到了自動規則通知，或者您一直在手動跟蹤廣告系列指標。無論哪種方式，您的 Facebook 廣告都需要刷新。那么你應該從哪里開始呢？讓我們看一下要更新的2個廣告系列元素。
#1：更改 Facebook 廣告活動目標
無論您使用舊版本的廣告管理器還是新的結果驅動廣告體驗 (ODAX) 界面，您都需要考慮許多廣告活動目標和優化。輪換使用相同的少數選項可能很方便，但這種方法可能會阻止您最大化結果。
請記住，Meta 將您的廣告投放給您的目標受眾中最有可能完成您設定的目標的人。因此，如果您從不使用任何一種可用的潛在客戶生成選項，例如，您可能會錯過與許多潛在潛在客戶建立聯系的機會。
要刷新您的 Facebook 廣告，請考慮創建一個具有不同目標的新廣告系列。以下是一些常見的 Facebook 廣告目標可供考慮的選項。
觀眾建設
當潛在客戶第一次了解您的業務時，他們的參與可以幫助您評估興趣。舊版廣告管理器中的視頻觀看量目標和兩個版本中的參與度目標都非常適合建立受眾群體。這些目標讓您可以讓人們了解您的業務和產品，并讓您能夠建立重新定位的受眾。
圖片來源：facebook 
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使用流量目標還可以提高您的受眾構建能力。但是 Meta 的第三方跟蹤限制可能會影響您的網站重新定位受眾的結果。只要有可能，最好優先考慮應用內參與。
領先一代
在舊版本的廣告管理工具中，您可以從多個潛在客戶生成目標中進行選擇。如果您通常使用轉化目標在您的網站上生成潛在客戶，請考慮改為使用潛在客戶生成或消息。
通過潛在客戶生成，您可以創建本地潛在客戶生成表單，在 Facebook 應用程序或瀏覽器中收集潛在客戶的聯系方式。使用消息目標，您可以開始與潛在客戶進行自動對話，從而確定和培養潛在客戶。
在廣告管理工具的 ODAX 版本中，潛在客戶目標在廣告組級別具有各種轉換位置選項。如果您通常將潛在客戶發送到您的網站，請考慮使用 Messenger 或 Instant Forms 在不離開 Facebook 的情況下生成和重新定位潛在客戶。
銷售和轉化
無論您使用哪個版本的廣告管理器，您都可以將潛在客戶吸引到您的網站進行購買和完成轉化。但是，如果您不使用目錄來產生銷售，您可能會錯過轉化。
選擇銷售目標（ODAX 版本）或目錄銷售（舊版本），然后在活動級別選擇目錄。在舊版廣告管理工具中，您還可以使用轉化目標并在廣告級別選擇目錄。
#2：調整您的受眾群體定位
即使您選擇了最佳目標，如果您使用狹義的目標受眾，您的 Facebook 廣告活動也可能很快失敗。而且，如果您選擇了為漏斗的錯誤階段設計的目標受眾，您的廣告系列可能不會以您期望的方式轉換。
那么解決方案是什么？以下是一些針對渠道的每個階段的受眾定位（和重新定位）選項。
宣傳活動的受眾
在漏斗的頂端，接觸最大的潛在客戶群體很重要。這樣，您可以與盡可能多的潛在客戶建立聯系，并通過您的銷售渠道引導那些表現出興趣的人。
如果自 Meta 在 2022 年春季刪除數百個興趣后，您一直在努力建立基于興趣的受眾，請改用廣泛定位。根據位置、年齡和性別定義您的受眾，以最大限度地提高有效投放廣告的機會。
或者，考慮使用與您的主要客戶相似的受眾作為數據源。然后，您可以接觸到與您的最佳客戶相似的人，而無需求助于詳細的定位。
考慮活動的受眾
在渠道的考慮階段，與已經對您的業務、產品或服務表現出興趣的人重新建立聯系至關重要。如果您基于網站的自定義受眾的結果最近不太理想，請為您的自定義受眾使用更可靠的數據源，例如第一方列表或應用內活動。
例如，如果您為漏斗頂部的潛在客戶投放互動目標廣告，那么您可以重新定位與任何帖子或廣告互動的人，或向您的頁面發送消息的人。您還可以將視頻、目錄或事件用作數據源。
轉化活動的受眾
為了最大限度地提高轉化率，重新定位對您的報價表現出高度興趣的人至關重要。例如，如果您使用潛在客戶生成目標投放廣告，那么重新定位已打開或提交原生表單的潛在客戶是個好主意。
如果您已推廣您的目錄，您也可以將其用于重定向。創建將您的產品添加到購物車的用戶的自定義受眾，或使用目錄銷售目標提供的內置重定向選項。
Facebook 的活躍用戶已超過27億，通過使用 Facebook 廣告，為您的內容獲得更多有機覆蓋面!
如果您對 Facebook 廣告感興趣，有任何疑問，歡迎在文章下方評論留言，小編看到后會及時回復的！
圖片來源：關注公眾號，領取獨立站資料包。
（來源：TikTok運營沖浪達人）
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