非洲“互聯網普及率最高”的國家摩洛哥，賣家不容錯過！

（圖片來源：Jumia）

摩洛哥為北非國家，這里的主要宗教為伊斯蘭教，官方語言為阿拉伯語與柏柏爾語，不過，法語在摩洛哥也被廣泛使用。而且與非洲其他國家不同，摩洛哥人基本以白種人為主。

摩洛哥素有“北非花園”之稱，大街上滿是歐式風格建筑，是離歐洲最近的非洲國家。同時，摩洛哥又是連接歐盟、中東和非洲三大市場的樞紐。摩洛哥極具優勢的地理位置，為發展本國貿易提供了得天獨厚的條件。如今，摩洛哥已與全球多個國家以及政治經濟體，簽訂了貿易合作協議。

由于摩洛哥地理特征多樣化，這也造成了摩洛哥全國不同的氣候類型，不過整體而言，摩洛哥有明顯的春夏秋冬，這里部分城市的夏季溫度最高超過40℃，比非洲的大多數國家要熱。

摩洛哥的首都為拉巴特，而最大城市卻為卡薩布蘭卡?？ㄋ_布蘭卡位于摩洛哥西部，瀕臨大西洋，是全國的經濟中心、交通要道以及重要的港口城市。

放眼非洲，摩洛哥作為重點國家，關于這里經濟、互聯網、人口及電商等方面的發展，接下來就讓我們跟隨文章的內容一探究竟。

（圖片來源：國際貨幣基金組織）

（圖片來源：國際貨幣基金組織）

根據國際貨幣基金組織（IMF）數據顯示，2021年摩洛哥GDP總量為1315億美元，名義增速為14.6%，非洲排名第五。2021年摩洛哥人均GDP為3620美元，名義增速為13.4%，非洲排名第十三，且領先尼日利亞以及肯尼亞。

今年2月，國際貨幣基金組織（IMF）表示，自疫情以來，摩洛哥經濟取得了重大成就，一系列的財政刺激政策、農業生產水平的快速恢復、非農產業集群的逐步擴大，讓摩洛哥的經濟快速反彈復蘇，未來摩洛哥經濟將保持穩定增長態勢。

在人均GDP這塊，摩洛哥3620美元的人均GDP，高于非洲平均水平（2032美元），在非洲，摩洛哥屬于中等偏上收入國家，當地居民的購買力相對來說還算不錯。

根據datareportal數據顯示，截至2022年1月，摩洛哥總人口3756萬，互聯網用戶3159萬，互聯網普及率高達84.1%，為非洲大陸最高。而且，摩洛哥是非洲4G網絡覆蓋率最高的國家之一，移動互聯網為摩洛哥人最常使用的上網方式。

摩洛哥的城市化率較高，有64.6%的人口居住在城市地區，剩余35.4%的人口則居住在農村地區。

2021年12月，在城市規劃會議上，摩洛哥住房和城市發展部部長表示，政府將根據可持續發展目標（SDG）制定城市綜合發展規劃，城市地區貢獻了全國70%以上的GDP，對經濟發展具有十分重要的作用，預計到2050年，摩洛哥的城市化率將達到75%。

優秀的經濟表現、極高的互聯網普及率、不錯的城市化率，為摩洛哥“后發”的電商行業注入了充足的發展動力。

（數據來源：Statista）

根據Statista數據統計，2021年，摩洛哥電子商務市場收入為16.98億美元，如果按照預計18.55%的年復合增長率增長，到2025年，摩洛哥電子商務市場年收入將達到33.24億美元。目前，摩洛哥為非洲第五大電商市場。

2021年，摩洛哥電商用戶數量為1360萬，預計到2025年，摩洛哥電商用戶數量將達到1790萬，電商滲透率為45.8%。

從各品類產品對收入的占比可以看出，在2017年至2021年期間，電子類產品（手機耳機等）始終在摩洛哥最為熱銷，排名第二的為時尚品類。

2021年12月，摩洛哥工業和貿易部長Ryad Mezzour就曾對外表示，摩洛哥電子商務收入占GDP的比重還不到0.6%，這里的增長空間巨大。自疫情以來，摩洛哥電子商務市場已經出現了顯著的增長。

Ryad Mezzour還表示，國家鼓勵電子商務的發展，也已采取多種措施支持該領域發展，因為電子商務實現了摩洛哥國家經濟的多元化，并增加了許多就業機會。而且，為了規范電子商務發展，摩洛哥還制定了許多與電子商務相關的法律條例，以增強消費者對電子商務的信任度。

由此不難發現，電子商務在摩洛哥發展前景廣闊，電子商務對于摩洛哥經濟發展的周期性價值，也在一點點地釋放。

（圖片來源：非洲開發銀行）

根據非洲開發銀行發布的《2020年非洲基礎設施發展指數（AIDI）》顯示，摩洛哥的基礎設施建設，以66.53的發展指數，在非洲排名第7位。非洲基礎設施發展指數（AIDI）主要考量的指標有四個，包括交通基礎設施、電力生產、信息通信技術發展、水源獲取及其他相關衛生設施建設。

在非洲，摩洛哥的基礎設施發展水平較高，擁有非洲大陸最好的道路系統，而強大的道路網絡對電商至關重要，因為這能加快包裹的交付速度。自2020年以來，摩洛哥為國家基礎設施的發展投入了大量資金，并推出了多項基礎設施建設計劃。

摩洛哥作為Jumia在非洲的重要市場之一，基于該國發達的道路系統，目前Jumia已在摩洛哥覆蓋了龐大的物流網絡，在該國多個城市擁有倉庫樞紐以及眾多的買家提貨點。如今，Jumia在摩洛哥的線上訪問量每月超百萬，平臺提供超過800萬種產品。

在另一方面，摩洛哥數字化轉型的滯后，一定程度上影響了電子商務的發展。在摩洛哥，數字支付的普及率極低，大多數人習慣使用現金交易，對于線上購物，大多數人則會選擇貨到付款。不過，根據摩洛哥電子銀行支付中心（CMI）的數據顯示，近年來，摩洛哥的數字支付數量以及支付金額正在迅速攀升。

而且，為了促進國家數字化轉型，摩洛哥有許多提供數字支付解決方案的公司，如JumiaPay等等。不過就目前來看，在數字支付領域，摩洛哥的用戶教育成本較高，數字支付在摩洛哥的普及任重而道遠。

未來，在經濟穩定增長，國家政府部門政策支持的背景下，摩洛哥的電子商務以及基礎配套設施的發展將會不斷地完善升級。業態互補，必將讓摩洛哥的電商市場發揮更大的能量。

（編輯：江同）

（來源：Jumia）

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