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2022-07-20 15:24
圖片來源：公眾號：獨立站運營寶典
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近期小助手收到不少賣家的發問，做獨立站有哪些工具可以從多維角度來分析競爭對手的流量來源？
今天小助手就來講幾個適合用來分析的工具。純推薦！無廣告！
首先使用分析工具前要知道幾件事：
任何分析工具提取出來的數據只能看趨勢而不能只看其中具體的數值，因為你所看到分析工具里的數據不是也可不可能是真實數據；（除非你看到了對手GA帳戶里的數據，但這是不可能的）；所以有些數據看看就好，了解個大概即可；但對于趨勢，則需要深入去分析，從而推測競爭對手的操作方向和手法；
海外有很多數據分析工具，不同的工具有不同的側重點，所以要全面分析一個網站各方面的的數據，需要結合多種工具進行分析；本次分析主要用到了以下三個工具（其實要一個工具就行了，只是想了解一下他們三個工具之間的數據差異，以判斷哪個工具的數據稍微貼近真實數據）；
首先計講一下所用三個工具的優勢（都需要付費）：
1、SEMrush：
在網站運營比較良好的情況下，他的數據是最準的，但如果網站波動比較大，則他的數據誤差也非常大；
1.1：能夠區分 Google 自然流量和 Adwords流量；
1.2：細分品牌流量占比及相應品牌關鍵詞流量和排名；
1.3：關鍵詞排名數據統計；
1.4：可查競爭對手廣告策劃內容；
1.5：可查看競爭對手詳細外鏈情況（有利于跟進對手外鏈和合作網站 ，進行網站外鏈建設 ）；
1.6：相似網站推薦；
2、Similarweb：
2.1：可查看網站的各渠道流量占比（目前是三大工具中唯一提供流量渠道占比的工具）；
2.2：可查看網站用戶的跳出率、停留時間、PV （雖然不是很準，但也有一定的參考價值 ）；
2.3：細分渠道流量來源（如SNS、SEO和SEM的流量業源和導向）；
3、Aherfs：
一款強大的外鏈分析工具；Aherfs最開始用的時候只有外鏈分析功能，那還是在四五年前；目前已經發展成集關鍵詞、內容、頁面、外鏈與一體的網站SEO、SEM分析工具；
3.1：核心優勢是外鏈的細分和增減數據，外鏈的錨文本和相應占比數據；
3.2：SEO內容頁的分析和各頁面的鏈接、權重等數據細分；
以上三款工具SEMrush有的功能基本上Aherfs上都有，但在鏈接上Aherfs比SEMrush要深入；大體功能不分上下，而Similarweb 主要集成了渠道分析，因此一般小助手都會選擇Aherfs和Similarweb組合使用；當然上面所講的功能只是三款工具中小助手用的最多的一些，還有一些功能可能也非常有幫助，這里不做講解；
如下是真實的GA數據和各分析工具的數據對比（看單個數據沒有一個是值得參考的，有些數據相差得特別離普）但可以從Similarweb里看出競爭對手網站的渠道分布，可以從其它兩個工具只找到競爭對手外鏈和SEO優化方以及廣告的投放比例和廣告策劃：
圖片來源：公眾號：獨立站運營寶典
圖片來源：公眾號：獨立站運營寶典
最后簡單講一下對競爭對手網站分析的案例：
工具知道了，要分析些哪些數據也知道了，最后就是套公式了；
圖片來源：公眾號：獨立站運營寶典
首先通過SimilarWeb 查看各流量占比：流量占比非常合理；25%的直接流量，同時SEO部份有很多是品牌詞（通過SEMrush可看出品牌詞流量占比），說明品牌流量較高； 有些時候單看一個渠道以為SEO做得特別好，其實SEO里大部份是品牌流量；刨除這部份，就直接流量最多了；所以需要多工具，多維度去分析；
圖片來源：獨立站運營寶典
其中 8%的SNS流量其中Pinterest占70% 跟他們的產品和整體所體現場景化圖片有很大關系；根據圖片的場景化優勢（大部份電商圖片以產品為主，而該網站看到的是設計很優美的場景圖而非產品圖）因此在SNS上他們重點放在Pinterest上，比傳統的分享產品圖片的方式，占有決對的優勢；
其它流量數據：
圖片來源：公眾號：獨立站運營寶典（來源：運營寶典小助手）
