打破刻板印象，原來這才是非洲！

（圖片來源：Jumia）

說起非洲，這是一個由54個國家組成的面積和人口都位列世界第二的大洲，目前非洲的人口數量約為14億，約占世界總人口的16%。

因為非洲面積大，各國經濟發展不平衡，所以非洲也是人均最不富裕的地區之一。但因為非洲龐大而年輕的人口，以及近年來當地部分國家經濟的穩定發展，這也使非洲成為了全球重要的經濟市場。

然而，一提起非洲，其實許多國人對非洲的認知還相對滯后，為了打破大家對非洲的“刻板印象”，讓大家更了解非洲，此次羅列一些與非洲有關的常識與趣點，分享給大家。

非洲大陸橫跨兩個半球，在同一個月，摩洛哥的阿特拉斯山脈可能正在經歷大雪，而前往南非的游客正在開普敦田園詩般的海灘上沐浴夏日陽光。

關于非洲的天氣，如果按地區劃分的話，北非屬于干旱的沙漠氣候，氣溫高，降水量很少（盡管夜間山區和撒哈拉沙漠的氣溫會降至冰點以下）。西非和中非屬于季風氣候，其特點是高溫、濕度大及季節性大雨，而東非有明顯的旱季和雨季。相對而言，南部非洲氣溫則通常較溫和。

對非洲的許多國家來說，撒哈拉以南的大多數國家不是春夏秋冬，而是旱季和雨季。對烏干達、盧旺達、肯尼亞和剛果民主共和國等赤道國家來說，尤其如此。

不過，位于北非的摩洛哥，其季節模式與其他北半球國家相似，有春夏秋冬，夏季最高氣溫通常超過40℃；而位于非洲南部的南非，也有春夏秋冬。夏季大約從11月持續到1月，平均氣溫在28℃左右，除開普敦外，南非夏季降雨量通常很大。而冬季大約從6月持續到8月，平均氣溫在18℃左右，且晝夜溫差大。

整體來看，非洲撒哈拉以南的大多數國家的平均溫度通常在20-30℃，這樣的溫度其實并不算高，并沒有大家想象的那么熱。

既然季節氣候摸清楚了，那對非洲只有旱季和雨季的國家，如肯尼亞，賣家可以選擇一些“雨具”類產品在Jumia上架售賣?？夏醽営昙咀铋L的通常從4月持續到6月，第二個雨季通常從11月持續到12月。

而像南非這樣的國家，每個季度的月份是和中國不一樣的，我們的夏季剛好是南非的冬季，所以對于Jumia南非站點的賣家來說，在6月-8月，一些長袖或者御寒保暖的衣服就可以安排上了。

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在非洲街頭有一個有趣的現象，你可能會發現滿大街的男性清一色的都理著“非洲式”光頭，甚至非洲的有些女性也是如此。

那么，這到底是為什么呢？難道非洲人天生就喜歡光頭？然而事實并不是這樣，因為非洲人的頭發是貼著頭皮生長的細密卷發，頭發長很難打理和定型，而且顯得非常蓬亂笨重，所以非洲男性則鐘情于剃光頭。

而這對非洲女性來說，除了也選擇光頭，更多的非洲女性，則會給頭發扎起小辮子，或者給自己買一頂“假發”，來提升自我的形象。假發在非洲其實有著高頻的場景需求，甚至某種程度上，假發可以被稱作非洲大多數女性的“剛需”。

非洲消費者是最大的假發消費群體之一，而且不僅僅是假發，編發以及接發，在非洲也有著巨大的市場需求。如今，假發已經成為了非洲許多女性時尚單品中的一部分，而這些假發大多數都進口自中國或者印度。

其實，中國作為世界假發制造出口大國，是很多非洲線上和當地線下商家的假發供應鏈源頭，特別是工藝復雜的高端系列產品。這對從事電商的賣家來說，換個角度講，好像又是種選品思路了。

根據非洲科技媒體公司TechCabal與支付公司Klasha近期聯合發布的非洲電子商務白皮書《International e-commerce in Africa》顯示，尼日利亞、肯尼亞、南非、摩洛哥和埃及，這五大經濟體的電子商務市場占整個非洲整個電子商務市場的78%。

白皮書還提到，自2014年以來，非洲在線購物者的數量平均每年增長18%，快于12%的世界平均增長率。在撒哈拉以南的非洲，疫情導致了電子商務新用戶增加了5%。而且近年，全球電子商務增長的強勁勢頭正在轉向非洲等新興市場。

電商要發展，互聯網得先行。在全球不斷數字化的背景下，根據國際電信聯盟（ITU）的數據顯示，截至2021年10月，非洲整體網民數量超過5.8億，互聯網普及率達到33%。其中，移動互聯網用戶數量為4.81億，占比超80%。整體來看，雖然非洲互聯網普及率低于世界平均水平，但非洲互聯網及移動用戶增速卻是全球最快的地區之一。

當然，非洲市場也存在著許多問題，支付及物流等基礎設施在非洲仍然面臨著不小的發展挑戰。比如說，由于非洲地址系統的極度不完善，使非洲電商最后一公里的配送成本非常高。不過，在配送效率這塊，Jumia可以實現24小時內配送，速度很快。

如今，非洲也已過了“篳路藍縷，以啟山林”的艱難時代，而非洲市場的發展挑戰，也需要龐大的資金支持，這并不是一朝一夕就能完成的事情。但在這一市場擁有人口紅利，穩扎穩打，堅持長期主義，才是跨境電商從業者或其他出海型公司企業需要遵循的發展方向。

不要把非洲當成一個整體來看，要以區域的眼光看待非洲。以前的非洲確實落后、貧窮、動蕩，但經過幾十年的發展之后，非洲許多國家的穩定性越來越高，當地人民也有向前發展的渴望。

不過，非洲很大，這里的54個國家間的經濟梯度依舊存在，也許還要等到十幾二十年后，以非洲“作為整體”的經濟重要性將會顯現。目前，非洲GDP排名靠前的經濟體正在引領著非洲市場慢慢步入發展正軌。

而且在非洲，金融力量也正在覺醒。金融與實體經濟相伴相生，經濟的不斷發展，催生著當地金融中心的形成。非洲一些有潛力的國家或城市也在競相成為區域性金融中心，如位于東非的國家毛里求斯，還有如南非的約翰內斯堡市以及開普敦市等。

當然，因為人口數量及地緣等因素影響，非洲一些國家流行的優勢行業并不一樣。比如，電商行業整體規模的發展，在非洲的尼日利亞肯定會比毛里求斯好很多。

以上，關于非洲市場的一些常識與趣點先說到這里。不過，非洲市場如此之大，還是有許多方面值得賣家去探索與深思。

（編輯：江同）

（來源：Jumia）

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