免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2022-07-05 17:20
Google Shopping是一個搜索網站，允許用戶同時瀏覽多個品牌的產品，而無需在搜索結果中來回切換。比如搜索“shirt”，搜索結果便都是商家頁面。今天就來說說Google Shopping效果最大化的五個步驟。
1、優化購物Feed
產品Feed對廣告系列的效果影響最大，為了使推廣有效更好，優化購物Feed是非常有必要的。這也是ECCO Oxford能取得成功的關鍵。Feed數據會與各個購物者的搜索和出價進行交叉參考。
2、將你的Google購物廣告細分
添加否定關鍵字有助于縮小搜索范圍，淘汰那些廣告支出的無價值點擊。
通過細分，可以更好地控制產品的顯示內容。
3、選擇正確的出價
購物廣告系列的自動出價策略可以幫助您優化廣告支出。利用先進的機器學習，自動出價策略可以監控廣告系列的效果并在每次競價中設置出價，幫助您達成目標。
你可以重點關注高級目標，讓智能出價為你設置恰當的出價。 無論你是想增加網站訪問量，還是希望提高業務收入，自動出價策略都可以讓你將精力集中放在廣告系列的整體效果上，而不必再費心費力為各個產品組設置合理出價。只需輸入你要達到的效果目標，自動出價策略就會根據廣告系列以往的點擊或轉化數據實時做出響應。
例如，假設你希望盡可能提高鞋類產品的銷售額，而且希望從每 1 元的投入收回 5 元的銷售額。首先，通過設置轉化跟蹤將每次購買視為一次轉化，相應的轉化價值等于購買金額。然后，針對鞋類廣告系列設置了自動出價策略。選擇“廣告支出回報率目標”這一自動出價策略，并將目標回報率設為 500%。出價策略會根據每款產品的表現，在每次競價中為你出價，從而實現你的目標。
或者，你希望盡可能提高網站上產品頁面的點擊次數，并且已將平均每日預算設置為 50 元。因此，針對該廣告系列設置了自動出價策略。出價策略會幫助您在預算范圍內盡可能獲得更多點擊次數。
4、聚焦你的目標
與所有其他Google廣告系列一樣，Google購物廣告可以做到高度針對性?？蓭椭愣ㄎ慌c你的網站訪問者具有類似特征的新用戶，以此來擴大效果最佳的受眾群體的覆蓋面。谷歌稱之為”類似受眾”。
利用類似受眾群體功能，你可以擴大現有再營銷廣告系列的覆蓋面，吸引那些也有可能對你的產品或服務感興趣的新用戶訪問你的網站。即使這些新的類似受眾群體訪問者不立即從你的網站購物，但只要你已將再營銷代碼添加到網站上，以后仍可以通過再營銷列表吸引他們。這對于追加銷售和交叉銷售活動非常有用，同時也為品牌忠誠度提供了必要的提升。它還可以幫助您覆蓋已經放棄虛擬購物車的人。
地理定位也很有用
您可以選擇不同的地理位置，比如整個國家、國家內的各個區域（城市或地區），甚至是某個地理位置周邊一定半徑范圍內的區域。借助地理位置定位，你可以在理想客戶所在的區域集中展示你的廣告，進而提高收益。建議選擇業務覆蓋范圍內的區域。
5、使用促銷活動
Google購物廣告是提升現有促銷活動的絕佳方式，將某些內容列為”特別優惠”，可以在很多競爭對手中脫穎而出。
當用戶將鼠標懸停在特價商品上時，他們會看到商品的所有細節（包括促銷代碼）。這類似于向客戶發送個性化優惠券。
（來源：Dora）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！如有侵權，請聯系我們。
