以快制勝：跨境電商依靠三大支柱和邊緣計算換擋進入跑車道（上篇）

（圖片來源：圖蟲創意）

速度變得非常重要，如果移動網站的加載時間超過3秒，53%的訪客會放棄該網站。加載時間每延遲一秒，就會導致轉換率降低7%，這些數據告訴我們一個殘酷的互聯網生存法則——速度作為用戶體驗的第一關注已經變得無比重要了。點擊此處了解更多。

電商領域的競爭日趨激烈，零售商希望尋求新的方法脫穎而出，競爭領域的前沿陣地正穩步朝著科技轉移。多渠道的出現使客戶購買行為變得非常復雜，但有一點是肯定的，那就是速度變得非常重要。

谷歌最近推出了網頁體驗更新 ，這是一種新的排名算法，旨在根據用戶對互動體驗的感知來衡量網頁，這清楚地表明該搜索巨頭非常強調感知速度——用戶感知到的頁面加載速度。

電商領域新的用戶體驗是即時性的。新科技正在助力提升網站速度,結合現代便攜式前端、服務端渲染(SSR )、加速移動頁面(AMP)和現代CDN技術，亞秒級頁面加載不僅僅是可能的，而且正在成為電商中新的競爭戰場 。點擊此處了解更多。

網站速度的重要性

網站速度影響整個數字化戰略，從可見性（SEO和SEM）、流量、用戶體驗，到最終轉換率和營收，這直接源于谷歌對兩個領域的日益關注的移動和速度。

谷歌進行了長達10年的努力，致力于強調網站速度的重要性。谷歌推出多個以移動為重點的更新，進一步強調速度對移動網站的重要性，這對在搜索結果和SEM中獲得高排名至關重要。

相關工作包括2016年的移動優先索引，2017年帶有移動廣告的AMP，2019年的速度升級以及即將在2021年初上線的網頁體驗 排名更新。而且，谷歌將很快推出羞恥徽章，標記眾所周知的“緩慢”網站，并警告從搜索引擎結果頁（SERP）導航到該網站的用戶。點擊此處了解更多。

（圖片來源:Limelight）

當然，除了引入算法變化和標記羞恥徽章網站以強調網站速度的作用外，谷歌還創造了一系列工具來實現更快的網絡，包括各種提高并衡量網站速度的工具，如網頁速度洞察、AMP、影響力計算器和移動速度記分卡等。

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（圖片來源：Test My Site）

谷歌的Test My Site（測試我的網站）能幫助您對網站進行快速檢測，預估采用推薦的網站速度對年度收入的潛在影響。

創建這些工具符合谷歌自身的利益，因其58%的搜索和65%的廣告收入都來自于移動端。

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速度=金錢

眾所周知網站速度會影響用戶體驗，進而影響營收，在移動設備上尤其如此——70%的消費者 表示網站速度會影響他們的購買意愿。亞馬遜的計算結果顯示頁面加載每延遲一秒，就會導致每年16億美元的 營收 損失 。為了提升銷售，您必須確保無論訪客從哪里登陸，如產品列表頁面或產品詳情頁，內容都可以快速輕松地加載出來。同樣，付款流程也應該快速簡單。這樣才能奠定再互動的基礎，購買者才會愿意復購更多產品。

然而就目前的情況來看，交付快速的體驗變得越來越困難了。在優化不善、圖片過大、代碼混亂的臃腫網站上，一個移動頁面平均發出214個服務器請求 ，其中100個與廣告有關。因此，在移動設備上，加載一個頁面平均需要15.3秒。一些具競爭力的零售商能夠將移動頁面加載時間縮短至3-5秒，但仍有改進的空間，而這并不是5G能解決的問題，這是要在廣告、個性化、分析和跟蹤與卓越用戶體驗之間尋找一個完美的平衡。點擊此處了解更多。

速度的基礎

要交付閃電般快速的首頁加載，第一個基礎就是用AMP搜索流量，用SSR 搜索其他渠道。第二步就是確保極速的亞秒級頁面加載。這是通過為速度而構建的便攜式前端來實現的，如漸進式Web應用程序（PWAs），最后一步就是運用帶有邊緣計算能力的現代CDN，盡可能減少頁面加載的每一毫秒。

事實上，谷歌推薦了一個理想的客戶旅程“瀏覽方案”，即網站首先向搜索用戶交付一個AMP頁面，在隨后的頁面上將他們轉換至網站的完整PWA版本。由于近一半的零售商網站流量來自自然搜索，因此同時支持AMP和PWA是合理的。

借助PWA，開發人員可以交付極具吸引力的閃電般快速的體驗，可與本地應用相媲美.而涉及到搜索產生的流量時，AMP可能是最快的選擇了，其加載時間中位數為半秒 。

簡而言之，要想在SERP中排得更高，就需要結合AMP和SSR 來實現快速的首次加載，并使用PWA帶來閃電般的瀏覽轉換。問題是，這些說起來容易做起來難，因為需要企業電商網站添加SSR支持，這本身就是一項復雜的任務，另外還需要維護兩個獨立的網站，一個用PWA(通常用React、Angular、Vue、Next或Nuxt編寫)，另一個用AMP HTML。

AMP頁面之所以快速，是因為進行了預抓取和預渲染，并使用CDN(內容交付網絡)來緩存。大多數AMP頁面是由谷歌的AMP緩存交付的。點擊此處了解更多。

網站速度的基礎由這三個關鍵因素組成，我們把它們稱為三大支柱:

SSR + AMP 用于快速的首次加載

用戶從SERP上被引導至AMP版本的頁面，極速加載首頁。SSR對其他渠道的訪客也是如此，包括電子郵件、社交和推薦。

PWA便攜式前端，實現閃電般的瀏覽速度

當訪客瀏覽網站的后續頁面時，PWA接管提供即時瀏覽速度。這樣消費者可以享受到增強體驗，包括閃電般快速的首頁加載，以及在首頁之后的即時頁面轉換。

預測性預取+現代CDN

預測性預取和具有邊緣計算能力的現代CDN能把動態數據傳輸到邊緣，并在用戶請求之前從邊緣傳輸到用戶的瀏覽器。您可以緩存并提供給消費者他們實際在等待的東西,轉化成庫存內的各種產品、價格和信息的JSON數據。通過這種方法，電商網站和其它數據驅動的網站能夠交付即時體驗，并始終保持比消費者點擊快5秒（比如在用戶真正點擊鏈接之前，預抓取用戶最有可能點擊的產品詳情頁）。

至此，我們已經了解了決定網站速度的三大支柱，下篇我們可以具體深入探討一下。

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（編輯：江同）

（來源：Limelight）

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