2022年TikTok For Business全球營銷趨勢全覽

圖片來源：圖蟲創意

近日，TikTok For Business發布了《What's Next》報告，旨在洞察TikTok上的全球流行文化趨勢。通過該報告，TikTok在全球多個市場分別呈現了各自當下的內容流行文化趨勢，TikTok For Business《What's Next》報告展示分析了不同區域上的TikTok熱門話題，幫助廣告主全面了解市場最新的內容動向。這也是出海營銷亦不可錯過的寶貴資源。

潮流風向標，傳達全球用戶真實喜好

通過對2021年平臺表現解構，TikTok For Business 《What's Next》全球報告及區域版報告共針對11個不同類目的熱門話題進行了體系化、深刻性的調查分析，展現不同領域用戶的偏好，TikTok For Business 《What's Next》全球報告特別呈現了增長顯著、最受歡迎及值得關注的四個垂類表現并進行總結性表達。另外，游戲類表現在2021年的增長程度也值得行業持續關注。

以下，為全球熱門垂類表現具體分析：

? 美妝個護用戶最為看重自我關愛

（圖片來源：TikTok For Business）

2021年，美妝與個護涌向TikTok，這些愛好者們不只關乎提升外在形象，更加關注內在美和自我呵護，#makeup（化妝）在歐洲的視頻播放量超過150億次；#oddlysatisfying（奇奇怪怪的治愈感）在北美地區視頻播放量超過75億次。

（圖片來源：TikTok For Business）

有意思的是，在2021年美妝個護社區渴望展現真我，更關注真實且深入的體驗，以 ASMR （觀看代入感強的視頻時，獲得身臨其境的感受）為主題的內容能幫助品牌對話該特定群體井與他們建立更深層的情感紐帶，品牌通過挑戰賽和商業化貼紙提升廣告曝光度，從而提高品牌聲量并最大限度提升互動率。

? 服裝配飾用戶在TikTok平臺上掀起自我表達新風尚

（圖片來源：TikTok For Business）

TikTok 服裝配飾愛好者將創意的聲效與視頻編輯結合，創造性的展現個人風格與獨特品味，展現了社區用戶打造活力、真實、獨特的"TikTok 時裝秀"。在話題方面，舊物利用和 DIY是用戶的關注焦點。而他們在這些話題下發布的大量有用、有趣的時尚內容也為品牌提供了無限被發現、被欣賞的機會。

（圖片來源：TikTok For Business）

值得關注的是，作為2021年度服裝配飾類目成長速度最快的話題，#boda（婚禮）在歐洲擁有超過3.747億播放量。

? 食品飲料愛好者們偏愛分享食譜、烹飪竅門和推薦美食

（圖片來源：TikTok For Business）

TikTok上美食愛好者們通過熱情分享呈現活色生香的家庭菜譜和飲食體驗，這份熱愛空前高漲，#food（食物）在歐洲地區播放量超過184億次，而在日本、海合會地區，ASMR（觀看刺激視頻時，獲得的“刺痛感”）、 地區美食吃播，甚至是廚房收納等主題展示了餐飲分類中娛樂元素的演變。

（圖片來源：TikTok For Business）

2021年，TikTok 在助力餐飲行業方面再次印證了線上流行趨勢對拉動線下需求有著重要作用。在意大利，大型連鎖店都在推廣被 TikTok 食譜帶火的產品；西班牙的餐館也緊跟TikTok 的美食趨勢，以平臺爆款佳肴為風向調整供應菜品。

? 新聞與娛樂類用戶通過TikTok探尋日常娛樂和獲取信息

（圖片來源：TikTok For Business）

大量用戶在TikTok上發現影視評論和推薦，獲得全球時間的第一手新聞。通過社區的流行話題，TikTok 獨具一格的娛樂模式讓用戶能夠重溫過往電影的懷舊時刻或使用經典電影場景創作新內容，#movie（電影）在東南亞地區的播放量超過997億次。

（圖片來源：TikTok For Business）

2021年，TikTok也在提供更加多元的內容選擇，鼓勵多樣的原生內容。一些影視制作公司直接將TikTok作為內容分發渠道，從選角、拍攝、制作到播放都為 TikTok 量身定做，Amazon Prime 的“CITéS”系列視頻是首個專為TikTok 創作的系列，12集累計瀏覽量高達 3200 萬。

? 游戲玩家們樂于打破常規形式，追求創新內容

（圖片來源：TikTok For Business）

2021年，海外游戲用戶不再拘泥于玩游戲、看直播等常規形式，他們更趨向于結合游戲設備裝置、角色扮演等來創造新的內容和互動模式，打造獨有圈層文化。游戲視頻下的話題內容更豐富，并與體育、動漫等內容相關聯，圈粉更多來自不同背景的游戲玩家。

（*以上游戲熱門話題市場概覽圖片由左至右依次為北美和韓國）

北美地區游戲行業與多不同行業產生交疊，系列游戲NBA 2K通過征集 NBA 巨星 Zion Williamson 的作品發起挑戰，并將獲勝者的游戲玩法添加進下一代游戲并發行，增強TikTok上用戶參與感；在韓國，有超過50%的韓國人選擇在智能手機上玩游戲，并且海外游戲在韓國用戶心中的地位逐漸顯現。隨著全球電子競技比賽的成功，海外游戲在韓國的關注度和人氣增勢明顯。就上圖標簽中#Clashroyale（芬蘭游戲公司supercell推出的一款即時戰略類手機卡牌游戲）和#Valorant（美國游戲開發商Riot Games開發以及出版的免費多人第一人稱射擊游戲）而言，其視頻瀏覽量分別增加827%和780%。

TikTok用戶期待與品牌產生交流

過去一年，TikTok繼續發揮傳播快樂、激發行動的巨大能量。事實證明，TikTok平臺具有將數字化內容深深植入人文生活，打破傳播界限，攜手品牌挖掘商業價值的優勢。

TikTok成為用戶表達、創作、娛樂和學習的優選平臺。據TikTok For Business 《What's Next》全球報告數據顯示，2021年用戶數量帶來新的里程碑，月活躍用戶超過 10 億；隨著海量用戶的不斷參與和貢獻，Top100話題下的平均視頻發布量已超過2500萬個。內容的持續輸出，讓任何人都可以在TikTok上享受快樂、表達想法，找到志同道合的那群朋友。當全球進入新常態，TikTok平臺上的鮮活動態具有某種獨特吸引力——在這個平臺上能夠超越數字領域的虛無感，真正影響人們的現實生活。

（圖片來源：TikTok For Business）

在TikTok，用戶期待與品牌產生交流，并樂于為此付費。在TikTok上，67%的人認為TikTok在激勵他們購物。同時，#TikTokMadeMeBuyIt話題的瀏覽量已累計超74億余次播放，用戶持續參與并熱心支持他們最關心的事業。換句話說，TikTok正在攜手品牌創建放量全球市場的新玩法。在TikTok，通過創造性定義影響力，開創性的社區結合娛樂方式、音效鮮活的全屏體驗創造性得打造了一個讓受眾沉浸其中的全新世界。

TikTok For Business助力出海企業贏在當下

TikTok For Business 《What's Next》報告多維度呈現了用戶與品牌間互促互進，無間交流的效果和趨勢，除了上述重要內容方向外，更從社群電商、聲音演進以及創作者社區三個方面為更多品牌提供了啟示。

其中不可忽略的一點就是聲音。88% 的 TikTok 用戶表示平臺上的聲音是整個應用體驗的核心，用戶樂于享受不一樣的故事講述方式。聲音也使得TikTok 上的品牌內容更具相關性，音樂也讓用戶平均產生更長的觀看時間，而品牌量身定制的音樂直接能夠產生最引人入勝的曲目和點擊次數。2022 年，打造獨特聲音品牌或將收獲 TikTok 用戶的擁抱和認同。

與此同時，與創作者的緊密合作對于希望在TikTok上講好品牌故事，拓展業務增長的企業至關重要。這些創作者憑借對潮流趨勢的把控，盡其所能的幫助品牌提升知名度和用戶認同感。他們的原生創意更在TikTok智能推薦機制下，分享給了更多“興趣相投”的社群，進而產生傳播裂變，獲得更廣泛的情感認同。報告指出，與 TikTok 上的創作者合作可將 TikTok 特定廣告的瀏覽率提高 193%，品牌可以通過TikTok Creator Marketplace（創作者市場）上與 24 個市場的超過 10 萬名創作者建立聯系。

更多企業通過多種方式創造性地與TikTok社區產生互動，通過強原生信息流廣告、挑戰賽、直播等形式，通過產出創意、真實的內容獲得相應成果，實現用戶到消費者的轉化。未來，TikTok For Business仍將會為品牌帶來出海營銷洞察和創意解決方案，助力品牌實現實現全球增長。

（來源：叫我趨勢菌）

以上內容僅代表作者本人觀點，不代表雨果跨境立場！如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與雨果跨境取得聯系。