免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2022-03-31 22:26
圖片來源：圖蟲創意
當前國內跨境賣家們所要面臨的線上競爭格局有多激烈，大家都心知肚明。即使是再微小的優勢，賣家們在Facebook的廣告投放也能產生天壤之別的效果。
當然，可能部分賣家擁有豐富的廣告投放經驗、全面的投放策略和敏銳的頭腦，但是如果投放的廣告依然毫無起色怎么辦？賣家們又可以做些什么來提高投資回報率？
Facebook廣告庫（Facebook Ad Library）解君愁。
Facebook廣告庫是數據愛好者的趁手工具。賣家們可以找到平臺當前正在運行的任何Facebook廣告信息，包括廣告的制作者、廣告樣式以及投放時間。
該工具旨在提高信息透明度，并允許用戶訪問每天看到的廣告信息。
對于營銷人員而言，Facebook廣告庫無疑是一種改進自身廣告的理想途徑。通過研究效果良好的競品Facebook廣告，賣家們可以了解如何使自己的廣告投放更符合預期效果。
本文將帶領賣家朋友們共同了解何為Facebook廣告庫，以及如何充分發揮該工具的優勢。
1、Facebook廣告庫簡介
Facebook廣告庫是一個可搜索平臺上各個活躍廣告的數據庫。該數據庫包含有關廣告的創建者、發布時間以及隨附的其它重要信息。
任何已發布的 Facebook廣告都將在廣告資料庫中展示長達 7 年。
而這對于平臺用戶們來說，重要性何在？
對于消費者而言，該廣告庫提供了一個窗口，成為讓人們了解Facebook平臺的途徑。該數據庫最初是為了回應Facebook在2016年的政治廣告和部分爭議而創建的，從而以提高平臺對外的數據信息透明度。
對于我們國內的跨境賣家而言，Facebook廣告庫會是一個信息金礦。賣家們可以使用它來查看競品動態，為自己的廣告投放系列創造靈感，并可持續跟蹤一段時間內的廣告投放進度。
Facebook廣告庫的部分特色功能包括：
? 能夠查看來自世界各地的廣告
? 訪問并研究競品的廣告投放情況
? 政治廣告和游說性內容推薦的信息透明度
? 未來的廣告創意靈感
2、具體實操分享
從首次接觸Facebook的廣告主到經驗豐富的專業人士，Facebook廣告庫旨在為用戶提供友好且易于訪問的用戶，。
若要訪問 Facebook廣告資料庫，請訪問 facebook.com/ads/library/，然后選擇所在位置、類別和關鍵字。賣家們還可以在關鍵字框中使用品牌名稱查找競品廣告。
（截圖來源：Facebook廣告庫）
讓我們以Hootsuite為例。
如果我是某個對Hootsuite在加拿大投放的廣告類型感興趣的營銷人員，我會在數據庫中輸入：加拿大、所有廣告和Hootsuite作為關鍵詞。
搜索后，我將能夠看到過去 7 年中 Hootsuite 在加拿大投放的各個廣告，以及其發布日期、使用的廣告類型等。
（截圖來源：Facebook廣告庫）
接下來，讓我們共同探討一下如何使用這些數據來改進自己的Facebook 廣告。
? 查找競爭對手的廣告
競爭分析有助于幫助賣家自身了解未來的發展方向，向行業中的其他優秀競爭者學習，將是一個不變的鐵律。
Facebook 廣告庫可讓賣家輕松進行競爭分析，還可以查看他們何時何地運行廣告。同時，還可以調整 Facebook廣告策略，以使用競品的有效策略，可能涉及包括調整預算、更改定位或嘗試新的廣告類型，如視頻廣告或輪播廣告。
競爭對手的數據可以告訴你該做什么，不該做什么，或者為新戰略提供靈感。
? 使用報表功能
如果要查找更精細的數據點，請嘗試使用報表功能。
借助 Facebook 廣告資料庫的報表功能，賣家可以更改常規搜索范圍，以過濾政治、選舉或重要社會問題等方面的廣告。這些數據可以按廣告客戶、支出金額甚至地理位置進行細分。這表明Facebook努力提高營銷透明度，并允許用戶對平臺進行深入了解。
對于營銷人員來說，報表功能可以成為了解Facebook廣告使用情況的信息寶庫。
（截圖來源：Facebook廣告庫）
? 搜索所在地區的其它廣告
Facebook廣告庫的特色功能之一是它能夠按位置過濾廣告。對于賣家而言，大家可以了解競爭對手如何向目標受眾推廣其產品。
但是目前只能按國家/地區進行篩選，希望盡快能看到更多區域過濾選項。
提示：如果你想研究特定城市內的廣告，請嘗試在廣告資料庫的關鍵字框中輸入該城市的名稱。如果廣告客戶在文案中使用了所在城市的名稱，則該廣告就會顯示在的搜索結果中。
（截圖來源：Facebook廣告庫）
? 使用過濾器搜索特定媒體類型
賣家還可以通過搜索包含圖片、視頻或視頻腳本的廣告來縮小目標范圍。
（截圖來源：Facebook廣告庫）
賣家們還需要了解什么樣的內容會引起所在行業消費者的共鳴。
例如，如果你一直在考慮在廣告中嘗試memes，請查看此策略對相關競爭對手有何效果。同時，你還可以對視頻內容和廣告類型（如輪播廣告、精品欄廣告或可播放廣告）執行相同的操作。
你所要做的就是學習、模仿和優化。
? 按日期篩選以避免競爭性時間范圍
了解競爭對手投放廣告的時間和原因可以幫助賣家避免或有效利用特定情況。
例如，如果競爭對手與你同時進行銷售，你便可能需要將銷售日期推遲一周。
Facebook廣告庫允許賣家按日期過濾廣告，因此你可以準確了解競爭對手在哪個季節投放了廣告。
如果你發現自己最近的銷售沒有獲得應有的流量，則可能需要檢查自己是否遇到了競爭對手截胡。
此外，如果進行季節性銷售，請查看競爭對手去年推廣的內容，并使用相關數據來改善今年的銷售情況。
（截圖來源：Facebook廣告庫）
? 注意活動信息
制作創意廣告是推出新廣告系列的重要組成部分。如果賣家希望能夠與盡可能多的人進行交流，就不應失去信息的有效性。
獲得營銷活動信息靈感的特殊方法是查看競爭對手的評價。
Facebook廣告資料庫允許賣家按廣告主過濾廣告，以便了解廣告客戶如何制作具有凝聚力的廣告系列。
以下是Allbirds推廣其全新產品線美利奴羊毛鞋系列的示例，可以看到他們如何使用色塊，疊加消息傳遞，以及融合靜態圖像和視頻內容來表現他們的新產品。
以上，即是本期全部內容?？缇迟u家們快點行動起來，試試廣告優化效果吧！
（來源：跨境爆哥）
以上內容源自外媒，由雨果跨境后臺編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業新聞資訊，雨果跨境不對其真實性、可靠性承擔任何法律責任，如有侵權請聯系刪除。特此聲明！
