159億美元市場的新潮流，“精致生活”的新寵原來是它！

圖片來源：圖蟲創意

鋼筋水泥、塵埃霧霾，隨著工業化和城市化的程度越來越高，人們離鄉野越來越遠，落日、蟬鳴、繁星、山泉成為都市人難以體會的浪漫。在工作重壓下，在疫情的反復中，“逃離城市”逐漸成為一個極具誘惑力的夢想——從兩點一線的生活中抽離，享受戶外的清新空氣，露營的自由和新鮮感，描繪了都市白領對“精致生活”的終極向往。

根據某旅行門戶網站的數據，2020年戶外旅行熱度持續上漲，其中露營的熱度更是暴漲303.5%。在某生活社交APP上，搜索“精致野營”，你可以看到1萬多條熱點最熱內容，他們用精致的圖片、極具氛圍感的文字，描述的野外休憩之旅，很難不讓人心動。

露營時，人們在享受什么

從李子柒的田園短視頻火遍國內外，到《向往的生活》、《機智的露營生活》等“慢生活綜藝”火爆出街，人們喜歡露營，并不是因為露營本身，而是“露營”這個符號所承載的浪漫意向。

露營這項戶外活動歷經時代更迭，從最初背包即走的背包露營，逐步發展為如今拎包入住的房車露營與精致露營，在每個階段里，人們對于露營的需求也都各不相同。

露營活動最早的起源可追溯到遠古時期，當時人類的祖先可不是為了休閑度假，而是為了“荒野求生”。后來隨著連年征戰，安營扎寨成為了軍隊常備技能，露營訓練了軍人能夠在野外具備存活、作戰的能力。

到了1861年，一個名叫弗雷德里克·岡恩（Frederick Gunn）的校長在康涅狄格州華盛頓創建了一個名叫Gunnery Camp的露營地，并帶領男生進行了為期兩周的郊游。露營成為訓練童子軍、鍛煉青年組織養成各項生活技能的一項活動，具有了一定的休閑娛樂屬性，這塊露營地也成為美國第一個休閑營地，而岡恩也被視為“休閑露營之父”。

20世紀30年代，經濟大蕭條時期，美國人發現露營活動價格低廉又充滿趣味，至此，人們才把露營視為一種度假方式。二戰后，露營第一次在美國爆火，成為全民最熱衷的的休閑活動——由于戰爭給美國民眾在物質和精神上帶來的沉重負擔，在隨后的20年中，數百萬美國人步入了叢林露營，借此消磨時間，親近自然。

隨后，露營文化隨著基督教青年會、美國童軍組織等國際青少年組織傳入日本，在日本發展出了新的形態“精致露營”，減弱了露營概念最初的“野性”，變成了一種“慢生活”方式。

而后，露營逐漸從最初簡單的野外活動，變成了人與人之間產生連結的新方式，是人們獲取心靈和精神平靜的一種途徑。治愈系日劇《一個人露營》以單人露營和美食為主題，描述了一個個進行單人露營的角色遠離城市，擁抱自然閑適的田園生活。與他人相遇交談，被美食所吸引的故事。

“精致露營”新潮流下的新市場

需求在變，露營的形式也在不斷變化，在今天，都市人在“野外、原始”和“城市、現代”之間找到了一種平衡，精致露營（Glamping）成為了新的潮流。“Glamping”一詞由Glamorous（精致的）和Camping（露營）演變而來，就如字面意思所展現的那樣，露營不再是充滿風雨考驗、需要跋山涉水的一件事。

更加年輕的Z世代一族正在用他們的消費方式，改變著露營，與印象中“苦行僧”式的野營不同，精致露營講究舒適和小眾。天幕帳篷、漁網吊床、各式各樣的華麗燈串、符合露營風格的服裝都成為了精致露營的標配，甚至是清甜可口的起泡酒、現磨咖啡、成套先進的燒烤設備等，也隨著精致露營的熱度晉升為了必備物品。

露營的火爆也吸引了更多入局者。除了有民宿、餐飲的老板入局，旅游巨頭也借著資源優勢開發露營地。同時，房車企業也紛紛搶灘，甚至許多傳統房地產企業也想跑來分一杯羹。

據《2021-2025年中國戶外露營行業市場行情監測及未來發展前景研究報告》，戶外露營行業市場規模有望持續增長，或將于2026年達到150億元。目前，我國有3.2萬家露營相關企業，超6成企業成立于2020年之后。2021年，我國新增超1.4萬家露營相關企業，同比增長高達171%。市場調研公司ReportLinker認為，預計到2027年，露營設備市場將達到159億美元規模，復合年增長率為9.1%。

與露營息息相關的房車產業，在2018年世界整體保有量為2000萬-2400萬輛，需求量為45萬-65萬輛/年，預測到2022年全球房車銷量將達到77萬輛左右。精致露營成為了自然與城市完美結合的一種休閑方式，爆發的市場也對服務和產品升級提出了更高的需求。

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（來源：阿里巴巴全球速賣通）

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