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2021-12-07 09:46
圖片來源：圖蟲創意
數據顯示，根據2021年8月谷歌更新了Core Web Vitals插件。以該工具獲取的數據來看，排名前100的網站中，約有50%的網站仍然無法提供良好的用戶體驗。在排名前100的網站中，有44%的網站在移動端的體驗感表現平平。
時尚電商網站是表現較差的垂直網站之一，對網站彈出率、購物車棄購率、流量轉化率和用戶回訪率產生了一定負面影響。
Searchmetrics的一項分析表明，Core WebVitals在時尚和旅游等類別的電商網站表現，總體比其他垂直領域都要差勁。例如，前100個較受關注的時尚網站中，只有24%的網站接入了桌面端的Core Web Vitals, 而移動端為16%。
該谷歌插件基準測試能在在三個方面評估用戶網站體驗：頁面內容加載速度、交互性（響應訪問者互動所花費的時間，如點擊按鈕或鏈接）、以及視覺穩定性（布局或內容是否過于跳躍）。在本次Core Web Vitals更新中，其與谷歌用來衡量頁面體驗質量的其它現有標準相結合，成為未來影響谷歌排名的重要因素。
Searchmetrics戰略副總裁Tom Wells表示：“就該插件的重要性而言，時尚和旅游是表現較差的部分原因在于，這些行業屬于電商性質的交易平臺或獨立站，通常都側重于展示圖片，而且包含許多廣告橫幅等動態元素。”
根據Searchmetrics分析，滿足谷歌需求的域名比例正在增加，這無疑是個好消息。
2020年1月，只有22%的桌面端百強門戶網站和28%的移動端百強網站能夠通過Core Web Vitals測試。到2021年10月，這一比例分別上升至50%和56%。
Tom還表示：“該插件更新是谷歌為了鼓勵企業提高線上的用戶體驗質量。但數據表明，即使是一些大品牌也沒能完全順利通過該挑戰。盡管如此，它們的排名仍然很高。線上零售賣家需要關注的是，當下背景的網站頁面體驗具有更廣泛的含義。提供友好的用戶體驗、頁面加載迅速、響應快捷以及動態內容不過于跳躍，這將有助于降低電商網站的反跳率和棄購率，同時有利于提高轉化率和回訪率。”
據悉，Searchmetrics通過跟進數百萬個關鍵詞的自然搜索排名結果，并將這些結果用以計算SEO曝光度情況。
（編譯/雨果跨境 大偉）
（來源：谷哥運營寶典）
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