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2022-11-28 09:57
谷歌廣告投放是許多賣家的必修課，使用一些工具或方法能夠有效提高關鍵詞的準確性，從而充分發揮每一分廣告費的價值。有3年谷歌優化師經驗的雨果觀察員“小王子的外貿筆記”分享了其谷歌SEO的獨到經驗。即使不使用第三方工具，也有幾個能夠拓展關鍵詞詞匯量的方法，增加做SEO以及內容營銷的效率，對于剛做谷歌廣告投放的賣家有可借鑒之處。
判斷關鍵詞的準確性以及拓詞的方法
關鍵詞調查（Keyword Research）可以不借助任何的工具。做關鍵詞調查的時候，一定要確認關鍵詞是否準確，最好的辦法就是利用谷歌瀏覽器的圖片搜索。比如在圖片搜索里輸入一個關鍵詞，如果谷歌圖片里90%都是目標關鍵詞所呈現出來的產品，那么這個關鍵詞就是準確的。反之，假如在谷歌圖片搜索一個關鍵詞，出現了很多無關的圖片，那么可以確認，這個關鍵詞是不準確的。
關鍵詞的準確度非常重要，剛開始做關鍵詞調查的時候，一定要找準關鍵詞，如果關鍵詞不準的話，做谷歌SEO把一些跟產品無關的詞排到了首頁，最終努力就全都白費。投谷歌廣告的時候，如果關鍵詞不準確，也會導致投放轉化不理想。
關鍵詞需要不斷拓展，拓展關鍵詞有許多方法，不一定都要借助第三方工具。
比如在谷歌搜索輸入glass bottle，可以看到谷歌下拉框的相關詞匯。谷歌下拉框輸入核心關鍵詞的時候，會延伸出很多關鍵詞，這些關鍵詞是非常真實的，所以可以把它們收集起來，擴充到你的詞匯當中?？梢杂貌煌淖帜溉L試，即字母匹配。因為谷歌的聯想功能非常強大，能用搜索下拉框的功能去自動聯想其他詞，這些詞都可以收集。
還有一個方式，也可以用添加雪花號通配符（*）的方式去搜索，比如說在詞匯中間加上一個雪花通配符（*），它可以幫你自動聯想中間的部分。
在谷歌搜索頁面有一個“People also ask”板塊，這種屬于問題類的關鍵詞，可以進行無限的拓展和延伸。這類關鍵詞收集起來之后可以去做博客，假如自己在寫博客的時候，就可以把這些關鍵詞很自然的嵌入到自己的內容當中，相當于做內容營銷。
關鍵詞工具：Keyword Everywhere
Key word everywhere是一個 Chrome/FireFox 瀏覽器插件，專門用于關鍵詞研究，每天有上百萬用戶在使用，支持Google、YouTube、Amazon、Instagram、eBay等許多網站。Key word everywhere在2015年正式推出，自上線以來一直都是免費可用，直到2019年10月1日起開始收費。
Key word everywhere的功能較多。比如Analyze PageContent，可以分析當前頁面有哪些關鍵詞以及有哪些關鍵詞上了谷歌搜索的首頁。這個功能也適合賣家用來拓展關鍵詞。
再比如“Completitor Gap Analysis”，可以找到競爭對手網站上比自己排名更優的關鍵詞，分析和競爭者的差距。
還有一個類似的工具是Ubersuggest，它也是關鍵詞調查的工具。使用Ubersuggest可以看到很多關鍵詞的指標，比如關鍵詞的volume(體量)、CPC（每次點擊付費）、SEO難度等重要指標。Ubersuggest的安裝方法也很簡單，打開谷歌賬號，點擊“更多工具”，然后找到那個插件，安裝即可。
類似的工具一般用谷歌郵箱直接登錄，一鍵登錄更方便，置頂之后，每次在谷歌搜索的時候，都能在瀏覽器的右邊看到很多關鍵詞的相關推薦。
其實，所有關鍵詞的參數，主要看搜索量、難度以及它的搜索意圖?？戳怂阉饕鈭D，好決定你去做什么樣的頁面，如果搜索結果出來的都是產品，你肯定要做一個產品，因為用戶在搜這個詞的時候，他的目的就是要去找一個產品；如果90%的結果都是聚合頁面，你就要去做一個聚合頁頁面，然后把各種各樣的產品給它放上去。
假如做某個關鍵詞的SEO，最好也去拍個視頻，然后上傳到YouTube上面，因為YouTube在谷歌上的權重非常高，所以如果看到有些詞，別人放在YouTube，建議也要跟著做一下，然后把YouTube的鏈接嵌入到網站的文章里面就可以。
做一個關鍵詞，要去收集在谷歌上面呈現了哪些內容，要分析需要的圖片和文字，特別是文案需要專人去寫。網站剛開始做詞的話，因為詞量多，所以工作量其實較大，這不是一個人干的活，可能需要一個團隊或者是好幾個人一起負責。
對于新網站，建議先不用做外鏈，因為外鏈的前提是先做好內容，網頁內容比較全之后再考慮做外鏈。
（來源：谷歌挖煤工聞焦焦）
以上內容源自大會現場速記，由雨果跨境后臺編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業新聞資訊，雨果跨境不對其真實性、可靠性承擔任何法律責任，特此聲明！
