黑五備戰，獨立站賣家知道投放谷歌購物廣告的8個技巧了嗎？

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除了投放 Facebook 廣告之外，谷歌購物廣告也是 2021年黑五不可忽略的營銷渠道。該渠道可協助獨立站賣家使利潤最大化。在本文中，ShopBase將向你推薦在黑五投放谷歌購物廣告時優化Feed的8個技巧。

1、定期更新數據

黑五來臨，你需要時時更新你的Feed以及有關商品可用性與定價的信息，至少每天一次。

黑五期間，購買量大幅增長，你的商品也可能很快就會售罄。到時候你將需要立刻馬上停止顯示該產品的廣告。否則你將浪費資金投資于無法產生訂單的廣告。對產品價格也一樣。產品價格也需要不斷地做調整，以確保具有競爭力。 此外，店鋪上的價格應該與產品Feed上的一致。

2、 優化產品標題

谷歌購物廣告的競價模式不是基于關鍵詞，而是基于產品標題和描述。 對于產品標題，你可以參考以下形式來做優化：

（圖片來源：DataFeedWatch）

如果你銷售Tartan Wool Tusers（格子毛呢長褲），你應該將其購物廣告命名為 Tartan Wool Tusers, Gucci Men, Mens Clothing, Size: 52, Blue。

此外，你也應該使用 Google廣告的搜索關鍵詞報告或其他關鍵詞研究工具以便尋找最“潮”、最有效的關鍵詞和術語。

3、優化產品描述

產品描述雖然不出現在谷歌搜索結果頁面，但這并不意味著你不需要優化它。 事實上，產品描述是你添加重要關鍵詞的地方，旨在增加你的廣告與用戶搜索相匹配的可能性。

4、確保產品圖片清晰獨特

圖片對于一個購物廣告來說非常重要，因為它們是客戶看到的第一部內容，也是客戶對你產品的初印象。圖片必須清晰清美，符合谷歌的標準，否則你的廣告將不會通過審核。

5、注意產品價格

價格是決定于購物廣告成敗的最重要因素之一，因為谷歌購物是一個產品價格對比工具，這意味著價格較低的產品將獲得更高的點擊率。點擊率高的產品將獲得更高的排名、更多的展示機會以及更低的點擊成本。

6、利用產品變體

谷歌將產品變體定義為“一組相似的產品，每個產品的不同點在于顏色、尺寸、材料、圖案、年齡組、年齡類型和尺寸系統等細節”。

例如：你銷售多種尺寸的T恤或者多種顏色的蘋果手機殼。你要做的是僅顯示一個帶有“其他選擇”標簽的購物廣告，而不是對每個不同的尺寸或不同的顏色顯示為多個單獨的廣告。

7、添加促銷卡到產品LISTING

Google Merchant Promotions是谷歌購物最強大的功能之一，將是你在黑五期間不可缺少的得力助手。它允許你在產品列表中添加“特價”標簽(special offer) ，并顯示帶有促銷代碼的消息。 因此，這個技巧能吸引更多客戶的注意力，使客戶一旦看到購物廣告，心里就產生購買產品的欲望。

8、利用谷歌Customer Match

屬于Customer Match的客戶群是可用于在 Google Ads 中定位的電子郵件地址列表。一旦你將列表上傳到谷歌廣告，系統會將電子郵件與用戶的谷歌帳戶進行交叉檢查。事實上，你也只能向擁有谷歌和Gmail賬戶的用戶投放廣告。

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（編輯：江同）

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