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2021-08-17 19:27
Trivago選擇使用Google AdWords來提升品牌可見度，幫助企業建立全球頂級酒店搜索平臺的品牌形象。那么Trivago都使用了哪些Google產品呢？
Trivago為了在新興市場（如東南亞和南美洲）拓寬關鍵字搜索的覆蓋范圍，從2009年起就選擇使用了Google的動態搜索廣告（Dynamic Search Ads）。當用戶搜索的字詞與網站內容密切相關時，動態搜索廣告就會自動展示與用戶需求高度匹配的廣告。DSA 還能夠根據用戶具體搜索的內容自動生成更相關的廣告標題和著陸頁。例如，當旅客搜索“紐約市酒店”或“舊金山便宜的酒店”時，DSA就能顯示以“酒店-紐約”或“便宜的酒店-舊金山”為標題的搜索結果，從而引導用戶點擊Trivago的相關網站。
DSA不僅能獲取更多潛在用戶，同時也為Trivago的搜索推廣省去了諸多不便。Trivago的AdWords賬號設置了很多關鍵字詞條，使用DSA的用戶可以不再為網站上的每種產品一一挑選與之相對應的關鍵字、出價和廣告文字。與相同關鍵字的常規搜索廣告相比，在使用DSA的數周內，Trivago便在50多個市場上廣告點擊率高達140％，在新興市場的轉化次數也大幅增加。
在移動時代每個用戶都機不離手，Trivago也推出了自己的App。為了刺激下載量，Trivago通過Google的通用應用推廣系列（Universal App Campaigns）把廣告投放到Google Play、Google搜索、YouTube、Gmail和Google 展示廣告網絡等海量資源上，多方位的覆蓋潛在用戶。不僅如此，還可以通過Google AdWords的機器學習技術，對不同的組合進行測試，幫助Trivago智能地投放效果較佳的廣告。
在使用一年之后，Trivago希望能利用UAC來獲取更多有價值的Android用戶。首先要辨識出能夠通過App來預訂某家酒店的用戶，之后再針對他們進行推廣。Trivago因此設置了比以往高20%的出價，在使用該出價設置30天后，通過Google AdWords的機器學習找到了適合下載Trivago App的新用戶。隨著時間的推移，Trivago也得益于高效的自動出價功能，在節約成本的同時提高了推廣的效果。
UAC為Trivago找到了更多能在App中完成酒店交易并預訂房間的Android用戶，與以往相比，帶來了20％有價值的用戶。
