【選品思考】疫情后購物狂潮來臨，哪些品類最受青睞？

新冠疫苗接種開始在全美普及，越來越多人“破繭而出”，渴望從運(yùn)動(dòng)服、胡茬和網(wǎng)絡(luò)世界中解脫出來，在春暖夏涼的日子里享受陽光微風(fēng)。

根據(jù)美國商務(wù)部的數(shù)據(jù)，3月份零售額增長了9.8%，可能是財(cái)政部下?lián)艿拇碳せ鹜苿?dòng)了消費(fèi)。

摩根大通CEO Jamie Dimon在與記者的電話會(huì)議上表示：“人們的資產(chǎn)負(fù)債表狀況良好。與疫情爆發(fā)前相比，消費(fèi)者的支票賬戶總額或超過2萬億美元，大家準(zhǔn)備好開始消費(fèi)了?！?

三月份，運(yùn)動(dòng)用品的銷售額漲幅最大，較上月躍升23.5%，證明戶外和運(yùn)動(dòng)用品仍然很受歡迎。服裝店的銷售額上升了18.3%，表明人們已經(jīng)整裝待發(fā)。

市場(chǎng)研究公司NPD集團(tuán)的首席行業(yè)分析師Marshal Cohen說道，“人們購買的商品類型表明了在走出疫情的短期內(nèi)人們將如何消費(fèi)，可以揭示消費(fèi)者心理?！?

以下是幾款最近銷量飆升的商品：

半身裙、連體褲和連衣裙

近幾個(gè)月來，半身裙一直是熱銷商品。金融市場(chǎng)數(shù)據(jù)公司Refinitiv和電子商務(wù)分析公司StyleSage分析了2月28日至3月21日期間約20家零售商網(wǎng)站上服裝和其他商品的平均售罄率，以周為單位，半身裙的銷售速度最快。

同等折扣水平下，半身裙3月份的平均月售罄率為21%，2月份為11%。

分析顯示，包括連體褲和連衣裙在內(nèi)的春季服飾銷量也在上升。

StyleSage負(fù)責(zé)營銷和數(shù)字戰(zhàn)略的副總裁Elizabeth Shobert表示，人們受樂觀情緒感染，為即將到來的假期或外出購買衣服?！叭ツ?，人們的購物欲寡淡，主要購買一些舒適的運(yùn)動(dòng)裝備。如今人們開始制定出行計(jì)劃，市場(chǎng)迎來轉(zhuǎn)變。

梅西百貨的CEO Jeff Gennette表示，隨著出行的人不斷增加，服裝銷量已經(jīng)回溫。“疫情緩解，舞會(huì)和婚禮又開始舉辦，連衣裙的需求開始上升。同時(shí)，計(jì)劃外出的人們也開始更多的購買休閑服?！?

牛仔褲

正值改頭換面新氣象，人們將目光聚集在牛仔褲上。

李維斯（Levi Strauss & Co）在四月上旬公布財(cái)報(bào)，提高了上半年的銷售和利潤預(yù)期，并表示預(yù)計(jì)消費(fèi)者對(duì)其牛仔褲和t恤的需求將超過預(yù)期。

李維斯的CEO Chip Bergh告訴CNBC，新的牛仔褲周期已到來，緊身牛仔褲已經(jīng)過時(shí)，青少年和Z世代的顧客熱衷穿著“媽媽牛仔褲”來搭配短款上衣，推動(dòng)闊腿寬松的牛仔褲流行起來。

AE美國鷹（American Eagle Outfitters）也發(fā)現(xiàn)了類似的牛仔褲熱潮，并預(yù)計(jì)將出現(xiàn)消費(fèi)熱潮，購物者將再次回到商場(chǎng)。CEO Jay Schottenstein表示，“疫情結(jié)束后，我們將迎來興盛時(shí)期。”

上周，AE美國鷹上調(diào)了第一財(cái)季的銷售預(yù)期，稱收入有望突破10億美元。Schottenstein告訴CNBC，AE美國鷹的牛仔褲業(yè)務(wù)是這一增長的重要推力。

瑞銀(UBS)的零售分析師Jay Sole在最近的一份客戶報(bào)告中表示：“從家居休閑服到正裝的轉(zhuǎn)變過程中，牛仔褲顯然是舒適熱門的過渡單品?！?

香檳

如今人們開始舉行聚會(huì)派對(duì)，有了各種慶祝的理由，香檳因此迎來市場(chǎng)機(jī)遇。

根據(jù)NielsenIQ的數(shù)據(jù)，在截至4月3日的四周時(shí)間里，美國零售商的香檳銷售量同比劇增約103%。

法國奢侈品集團(tuán)LVMH周二表示，本財(cái)年前三個(gè)月的香檳銷售與去年同期增長了22%。本季度的銷售額也高于疫情前，與2019年第一季度相比增長了15%。

在本周與投資者的電話會(huì)議上，LVMH集團(tuán)表示，雖然許多餐館和夜總會(huì)還不允許開放，但美國和歐洲的零售商已開始重新囤積泡沫。CFO Jean-Jacques Guiony表示，“去年年底的庫存很低，且今年上半年的銷量非常強(qiáng)勁，因此需要補(bǔ)充庫存。”

Drizly的香檳和起泡酒在酒類配送份額也開始上升。該公司的消費(fèi)者洞察主管Liz Paquette表示，在2019年3月和4月，氣泡酒占公司全部酒類訂單份額的7.4%。2020年的同期，這一比例跌至5.6%。而截至目前，今年3、4月份的份額已反彈至8.4%。

Drizzly還注意到其他購買模式的變化。季節(jié)性成人飲料銷量上漲，威士忌、紅酒和啤酒的需求開始減少，這種典型的年度轉(zhuǎn)變?cè)谌ツ甏禾觳⒉幻黠@。

白酒、甜酒和苦酒的銷售也略有下降，反映出人們即將重返酒吧的趨勢(shì)。

鞋類

疫情期間，運(yùn)動(dòng)鞋的使用率很高，因此更換得也快。隨著疫情緩解，人們也開始為出行購買新鞋。

根據(jù)NPD集團(tuán)消費(fèi)者跟蹤服務(wù)的數(shù)據(jù)，截至2021年2月，過去12個(gè)月里美國鞋類銷售額同比下滑17%，降至640億美元。

今年3月份的鞋類銷售不僅高于2020年，與2019年相比也有所增加。而且，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，消費(fèi)者也開始購買一些季節(jié)性和更時(shí)尚的款式。

根據(jù)StyleSage的一項(xiàng)分析，各零售商網(wǎng)站上高跟鞋的平均銷售比例從2020年3月的8%躍升至2021年3月的22%。

NPD的配件和鞋類行業(yè)分析師Beth Goldstein表示，“幾乎所有類型的鞋子的銷售都如預(yù)期般改善，表現(xiàn)最好的是休閑舒適和運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋，而更考究的時(shí)尚鞋類仍在負(fù)隅反抗。”

剃須用品

隔離期間男人們?nèi)魏氁靶U生長，如今也開始打理外表。

根據(jù)Refinitiv和StyleSage的研究，在2月28日至3月28日的四周時(shí)間里，高端剃須產(chǎn)品在零售商網(wǎng)站上售罄率較高，平均約有3%的剃須產(chǎn)品售罄，售罄率高于廚房電器和花園庭院家具。

研究發(fā)現(xiàn)，寶潔公司旗下的The Art of Shaving和歐萊雅公司旗下的Kiehl's等品牌的胡須油和剃須膏是熱門商品之一，Nordstrom和Neiman Marcus等零售商的網(wǎng)站銷售率較高。

StyleSage的Shobert說：“人們開始注重打扮，因此在購物和送禮時(shí)會(huì)考慮個(gè)護(hù)產(chǎn)品?！?

泳衣

對(duì)于那些習(xí)慣了在陽光明媚的島嶼度假勝地避暑的人來說，這是一個(gè)漫長的冬天。最近幾周，春假推動(dòng)了泳衣銷售的復(fù)蘇；今夏，將有更多美國人去泳池和海灘度假。

梅西百貨的Gennette稱，泳衣、行李箱和連衣裙等的銷量開始反彈。

線上游泳和服裝品牌Summersalt的CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人Lori Coulter在接受采訪時(shí)說，“和許多其他零售商一樣，我們?nèi)ツ甏禾斓匿N售額出現(xiàn)了下滑。截至目前，今年4月的銷售額已同比增長超過850%?！?

她表示，現(xiàn)在，色彩鮮艷的泳衣、度假服裝和其他讓人感覺新鮮有趣的物品非常熱門?！皩?duì)大多數(shù)主要零售商來說，4月確實(shí)是整個(gè)零售業(yè)的高潮。2021年，我們不僅恢復(fù)到原計(jì)劃的增長，這種增長速度還在不斷加快，這完全取決于消費(fèi)者的心情。”

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（來源：叫我趨勢(shì)菌）