eBay排名規則核心專版（一）

晚上好呀小闊耐們，因為處理私事停更了二天實在是抱歉哦！今天小編給大家帶來了在后續將要分享的第一個核心內容《eBay排名規則核心專版（一）》哦，在今天的章節里面小編將帶著充滿疑惑的描述去引發小伙伴們對運營過程當中針對Best Match下方的排名規則是由哪些因素影響的問題產生思考哦！

Listings排名一直都可以彰顯各位eBayer的核心運營能力，除此之外Listings排名對于我們的產品曝光（Impressions）,流量（Page Views）,轉化率（Sales Conversion Rate）有著非常重要的影響！了解eBay平臺Listings的排名規則，熟知Listings排名的影響因素，可以非常有針對性地去優化/維護我們的Listings. 今天的內容，其目的在于想要告訴各位小伙伴們要養成對于一個運營過程當中的核心問題的思考習慣！只有當我們能去發散自己的思維，去研究這個核心課題的時候，我們才會知道該從哪些方向去做，該如何去做，才可以讓我們的Listings表現得更加優異，從而促進我們的GMV.

不知道各位小伙伴們都從業eBay有多長的時間了，也不知道在這個平臺上面是否有積攢到一些寶貴的經驗，更不知道小伙伴們是否在工作的過程當中有去思考過我們的訂單都是怎樣產生的呢。影響訂單產生的因素非常之多，但是其中很大的一部分因素歸納到一起可以由一個核心點展現出來，那就是Listings排名哦！

針對于eBay平臺Best Match的排名次序，你是否發現過一個令你感到奇怪的問題？有些listings即使在過去3天時間里一個也沒有賣出去，但是它仍然可以在Best Match搜索欄下方一直排在第一名或者第二名。反觀有些Listings哪怕在前天/昨天/今天分別都有賣出去，但是它的排名卻不能進去前10名！你是否因此而感到困惑？或者說你未曾發現過這個問題，還是你在過去從未去深究過這個問題？

今天跟著小編這充滿問號的腦袋一起來探究一下，在今天的eBay排名算法當中到底包含著哪些因素呢？而這些因素到底會對排名造成怎樣的影響呢？下面正文開始！

1. 關鍵詞的位置；

拿"Storage Cabinet" 舉例，該關鍵詞放在標題開頭或者中間或者最后，是否會影響到Listings的排名？如果會產生影響的話，那么是怎樣的一個算法呢？當然啦，關鍵詞是不會影響到排名的哦。首先小伙伴們要意識到eBay上的搜索排序默認是“BEST MATCH” 而Best Match即表示最佳匹配，所以關鍵詞的準確度是核心，其次才會考慮到其位置的擺放！通常而言Brand（品牌名）+ Key Words（關鍵詞）+ Parameter（參數）+ Features（賣點）+Adjective（形容詞）+是比較符合標準的 的排列順序哦！

2. 產品價格；

當Listings除了價格和銷售頻率以外所有的其他部分都是一模一樣的時候，那么價格較低的是否會排名更高？即使銷售頻率更高也會因為價格較高而處于排名較低的位置嗎？首先，價格（除非變更檢索條件為Lowest）仍然不會影響到排名哦。小伙伴們要意識到價格只會在一種情況下會影響Listings的排名哦，那就是針對客戶變更檢索條件的時候。如果客戶從默認排序“Best Match”切換到“Lowest”這個檢索條件的時候，那么添加了運費的Listings將會排列到前面去哦！

3. 曝光率；

當Listings除了曝光率和銷售頻率以外所有的其他部分都是一模一樣的時候，那么曝光率較高的是否會排名更高？即使銷售頻率更高也會因為曝光率較低而處于排名靠后的位置嗎？ 實際上曝光率會影響到Listings的排序哦，只是這個曝光率所占的權重不會太高，如果你發現有些Listings最近一直沒有出單卻一直處于NO.1的位置，那么即表示該Listings有非常大的曝光哦?。∟O.1的因素還包含很多其他方面，后面詳細分解哦?。?/span>

4. 點擊率；

當Listings除了點擊率和銷售頻率以外所有的其他部分都是一模一樣的時候，那么點擊率較高的是否會排名更高？即使銷售頻率更高也會因為點擊率略低而處于排名較低的位置嗎？結論是點擊率不影響Listings排名哦！通常而言，排名越高的Listings點擊率也會較高，但是點擊率較高的Listings不一定排名也高。聽上去好像有點繞口，但是小伙伴們略微思索就可以想到點擊率和哪些因素有關啦，因此結論也就出來了哦！

5. 轉化率；

轉化率（銷售頻率）真的只是占了很小的比重嗎？為什么有些Listings轉化率明顯較高但是這些Listings的排名卻在那些轉化率更低的Listings后面呢？很早以前小編一直認為轉化率（Sales Conversation Rate）是影響Listings排名的核心因素，直到發現很多Listings的銷售頻率比小編的要低卻排在小編的Listings上面，才赫然醒悟原來轉化率對于Listings排名這件事情只占據了一定的權重而非所有。

6. 廣告費率；

廣告費率對于Listings的排名究竟有著怎樣的影響呢？是不是廣告費率開得越高那么Listings的排名將會越高呢，即使它的轉化率較低也仍然會排在較前的位置嗎？結論是廣告費率會影響到Listings排名哦，這一點也對應了上述的曝光率對于Listings排名的影響哦！廣告費率越高那么Listings的曝光率也就越高，但是廣告費率對于Listings的排名也僅僅是具有一定的權重哦（可見Listings排名的算法是多么的復雜。）

7. 訂單處理時間； 

訂單處理時間對于Listings的排名是否會產生影響呢？那么是不是訂單處理時間越快的Listings將會排名更高呢，即使這些Listings的轉化率較低也仍然會排在靠前的位置嗎？結論是訂單處理時間不會影響Listings排名哦，但是訂單處理時間卻可以影響轉化率，對比設定2/3天訂單處理時間的Listings那些設定同一天或者24小時訂單處理時間的Listings對于客戶更具吸引力哦！

8. Top Rated Seller(TRS)；

TRS是否會對Listings的排名產生影響呢，還是說TRS影響的只是Listings的曝光率？結論是TRS不會影響Listings的排名哦，TRS會獲取更多的流量（Page Views）這是因為eBay平臺針對達到TRS評級賣家給予的鼓勵，即可獲得更多曝光。此外TRS評級賣家給予客戶更多購買信心，因此TRS賣家通?？梢垣@取到更多的流量。

9. Free Postage；

免運費是否會對Listings的排名造成影響呢，免郵的Listings將會被排在那些附帶了運費的Listings上面嗎？即使這些免郵Listings的轉化率較低也仍然會排在靠前的位置嗎？結論是Free Postage會影響Listings排名哦！eBay一直以為客戶帶去更好的購物體驗為中心，針對Free Postage的Listings通?？梢垣@得更高的排名，但是這個權重不高哦！

10. eBay Plus；

使用了eBay Plus Badge服務的Listings是否會有更高的排名呢，即使這些listings的轉化率較低也會因此被排在Best Match下方靠前的位置嗎？結論是eBay Plus不會影響到Listinigs的排名哦，同TRS評級賣家一樣這個eBay Plus標識只會獲取相應的流量補助，但是不能影響到Listings排名！

好啦，今天關于《eBay排名規則核心專版（一）》的章節介紹到這里就結束啦，本篇文章從頭到尾幾乎是以疑問句的形式在表述小編在過去的工作中所思考的一些問題，進而去鉆研“Listings排名”這個核心板塊！小編希望小伙伴們能夠在平時的運營工作中能夠多去自主地思考問題哦，只有我們遇到了問題才會去想要解決問題，而我們的進步通常就是在解決問題的過程當中哦！期待大家都能很好地去實踐呀！

如果小伙伴們覺得還不錯的話可以給小編點一個贊哦，小編也會努力加油回饋給大家更多優質的有幫助的文章哦！小編始終堅信，獨立地堅持創作并樂于分享自己的從業經驗一定可以得到小伙伴們的認可，小編期待著與大家共同成長哦！

有任何關于eBay的問題，不管是入駐問題還是運營問題，或者是申訴問題都可以向小編提問哦，小編一定會知無不言，盡心盡力地為大家解決一些平時在運營過程中遇到的問題哦。后續關于eBay上開展業務的全盤知識點以及核心運營技能都會收錄到這里來哦，希望大家能夠在雨果有所學有所成哦！

（來源：eBay百曉生）

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（來源：eBay百曉生）