eBay排名規(guī)則核心專(zhuān)版（一）

晚上好呀小闊耐們，因?yàn)樘幚硭绞峦８硕鞂?shí)在是抱歉哦！今天小編給大家?guī)?lái)了在后續(xù)將要分享的第一個(gè)核心內(nèi)容《eBay排名規(guī)則核心專(zhuān)版（一）》哦，在今天的章節(jié)里面小編將帶著充滿疑惑的描述去引發(fā)小伙伴們對(duì)運(yùn)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中針對(duì)Best Match下方的排名規(guī)則是由哪些因素影響的問(wèn)題產(chǎn)生思考哦！

Listings排名一直都可以彰顯各位eBayer的核心運(yùn)營(yíng)能力，除此之外Listings排名對(duì)于我們的產(chǎn)品曝光（Impressions）,流量（Page Views）,轉(zhuǎn)化率（Sales Conversion Rate）有著非常重要的影響！了解eBay平臺(tái)Listings的排名規(guī)則，熟知Listings排名的影響因素，可以非常有針對(duì)性地去優(yōu)化/維護(hù)我們的Listings. 今天的內(nèi)容，其目的在于想要告訴各位小伙伴們要養(yǎng)成對(duì)于一個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中的核心問(wèn)題的思考習(xí)慣！只有當(dāng)我們能去發(fā)散自己的思維，去研究這個(gè)核心課題的時(shí)候，我們才會(huì)知道該從哪些方向去做，該如何去做，才可以讓我們的Listings表現(xiàn)得更加優(yōu)異，從而促進(jìn)我們的GMV.

不知道各位小伙伴們都從業(yè)eBay有多長(zhǎng)的時(shí)間了，也不知道在這個(gè)平臺(tái)上面是否有積攢到一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)，更不知道小伙伴們是否在工作的過(guò)程當(dāng)中有去思考過(guò)我們的訂單都是怎樣產(chǎn)生的呢。影響訂單產(chǎn)生的因素非常之多，但是其中很大的一部分因素歸納到一起可以由一個(gè)核心點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，那就是Listings排名哦！

針對(duì)于eBay平臺(tái)Best Match的排名次序，你是否發(fā)現(xiàn)過(guò)一個(gè)令你感到奇怪的問(wèn)題？有些listings即使在過(guò)去3天時(shí)間里一個(gè)也沒(méi)有賣(mài)出去，但是它仍然可以在Best Match搜索欄下方一直排在第一名或者第二名。反觀有些Listings哪怕在前天/昨天/今天分別都有賣(mài)出去，但是它的排名卻不能進(jìn)去前10名！你是否因此而感到困惑？或者說(shuō)你未曾發(fā)現(xiàn)過(guò)這個(gè)問(wèn)題，還是你在過(guò)去從未去深究過(guò)這個(gè)問(wèn)題？

今天跟著小編這充滿問(wèn)號(hào)的腦袋一起來(lái)探究一下，在今天的eBay排名算法當(dāng)中到底包含著哪些因素呢？而這些因素到底會(huì)對(duì)排名造成怎樣的影響呢？下面正文開(kāi)始！

1. 關(guān)鍵詞的位置；

拿"Storage Cabinet" 舉例，該關(guān)鍵詞放在標(biāo)題開(kāi)頭或者中間或者最后，是否會(huì)影響到Listings的排名？如果會(huì)產(chǎn)生影響的話，那么是怎樣的一個(gè)算法呢？當(dāng)然啦，關(guān)鍵詞是不會(huì)影響到排名的哦。首先小伙伴們要意識(shí)到eBay上的搜索排序默認(rèn)是“BEST MATCH” 而B(niǎo)est Match即表示最佳匹配，所以關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確度是核心，其次才會(huì)考慮到其位置的擺放！通常而言Brand（品牌名）+ Key Words（關(guān)鍵詞）+ Parameter（參數(shù)）+ Features（賣(mài)點(diǎn)）+Adjective（形容詞）+是比較符合標(biāo)準(zhǔn)的 的排列順序哦！

2. 產(chǎn)品價(jià)格；

當(dāng)Listings除了價(jià)格和銷(xiāo)售頻率以外所有的其他部分都是一模一樣的時(shí)候，那么價(jià)格較低的是否會(huì)排名更高？即使銷(xiāo)售頻率更高也會(huì)因?yàn)閮r(jià)格較高而處于排名較低的位置嗎？首先，價(jià)格（除非變更檢索條件為L(zhǎng)owest）仍然不會(huì)影響到排名哦。小伙伴們要意識(shí)到價(jià)格只會(huì)在一種情況下會(huì)影響Listings的排名哦，那就是針對(duì)客戶(hù)變更檢索條件的時(shí)候。如果客戶(hù)從默認(rèn)排序“Best Match”切換到“Lowest”這個(gè)檢索條件的時(shí)候，那么添加了運(yùn)費(fèi)的Listings將會(huì)排列到前面去哦！

3. 曝光率；

當(dāng)Listings除了曝光率和銷(xiāo)售頻率以外所有的其他部分都是一模一樣的時(shí)候，那么曝光率較高的是否會(huì)排名更高？即使銷(xiāo)售頻率更高也會(huì)因?yàn)槠毓饴瘦^低而處于排名靠后的位置嗎？ 實(shí)際上曝光率會(huì)影響到Listings的排序哦，只是這個(gè)曝光率所占的權(quán)重不會(huì)太高，如果你發(fā)現(xiàn)有些Listings最近一直沒(méi)有出單卻一直處于NO.1的位置，那么即表示該Listings有非常大的曝光哦?。∟O.1的因素還包含很多其他方面，后面詳細(xì)分解哦！）

4. 點(diǎn)擊率；

當(dāng)Listings除了點(diǎn)擊率和銷(xiāo)售頻率以外所有的其他部分都是一模一樣的時(shí)候，那么點(diǎn)擊率較高的是否會(huì)排名更高？即使銷(xiāo)售頻率更高也會(huì)因?yàn)辄c(diǎn)擊率略低而處于排名較低的位置嗎？結(jié)論是點(diǎn)擊率不影響Listings排名哦！通常而言，排名越高的Listings點(diǎn)擊率也會(huì)較高，但是點(diǎn)擊率較高的Listings不一定排名也高。聽(tīng)上去好像有點(diǎn)繞口，但是小伙伴們略微思索就可以想到點(diǎn)擊率和哪些因素有關(guān)啦，因此結(jié)論也就出來(lái)了哦！

5. 轉(zhuǎn)化率；

轉(zhuǎn)化率（銷(xiāo)售頻率）真的只是占了很小的比重嗎？為什么有些Listings轉(zhuǎn)化率明顯較高但是這些Listings的排名卻在那些轉(zhuǎn)化率更低的Listings后面呢？很早以前小編一直認(rèn)為轉(zhuǎn)化率（Sales Conversation Rate）是影響Listings排名的核心因素，直到發(fā)現(xiàn)很多Listings的銷(xiāo)售頻率比小編的要低卻排在小編的Listings上面，才赫然醒悟原來(lái)轉(zhuǎn)化率對(duì)于Listings排名這件事情只占據(jù)了一定的權(quán)重而非所有。

6. 廣告費(fèi)率；

廣告費(fèi)率對(duì)于Listings的排名究竟有著怎樣的影響呢？是不是廣告費(fèi)率開(kāi)得越高那么Listings的排名將會(huì)越高呢，即使它的轉(zhuǎn)化率較低也仍然會(huì)排在較前的位置嗎？結(jié)論是廣告費(fèi)率會(huì)影響到Listings排名哦，這一點(diǎn)也對(duì)應(yīng)了上述的曝光率對(duì)于Listings排名的影響哦！廣告費(fèi)率越高那么Listings的曝光率也就越高，但是廣告費(fèi)率對(duì)于Listings的排名也僅僅是具有一定的權(quán)重哦（可見(jiàn)Listings排名的算法是多么的復(fù)雜。）

7. 訂單處理時(shí)間； 

訂單處理時(shí)間對(duì)于Listings的排名是否會(huì)產(chǎn)生影響呢？那么是不是訂單處理時(shí)間越快的Listings將會(huì)排名更高呢，即使這些Listings的轉(zhuǎn)化率較低也仍然會(huì)排在靠前的位置嗎？結(jié)論是訂單處理時(shí)間不會(huì)影響Listings排名哦，但是訂單處理時(shí)間卻可以影響轉(zhuǎn)化率，對(duì)比設(shè)定2/3天訂單處理時(shí)間的Listings那些設(shè)定同一天或者24小時(shí)訂單處理時(shí)間的Listings對(duì)于客戶(hù)更具吸引力哦！

8. Top Rated Seller(TRS)；

TRS是否會(huì)對(duì)Listings的排名產(chǎn)生影響呢，還是說(shuō)TRS影響的只是Listings的曝光率？結(jié)論是TRS不會(huì)影響Listings的排名哦，TRS會(huì)獲取更多的流量（Page Views）這是因?yàn)閑Bay平臺(tái)針對(duì)達(dá)到TRS評(píng)級(jí)賣(mài)家給予的鼓勵(lì)，即可獲得更多曝光。此外TRS評(píng)級(jí)賣(mài)家給予客戶(hù)更多購(gòu)買(mǎi)信心，因此TRS賣(mài)家通常可以獲取到更多的流量。

9. Free Postage；

免運(yùn)費(fèi)是否會(huì)對(duì)Listings的排名造成影響呢，免郵的Listings將會(huì)被排在那些附帶了運(yùn)費(fèi)的Listings上面嗎？即使這些免郵Listings的轉(zhuǎn)化率較低也仍然會(huì)排在靠前的位置嗎？結(jié)論是Free Postage會(huì)影響Listings排名哦！eBay一直以為客戶(hù)帶去更好的購(gòu)物體驗(yàn)為中心，針對(duì)Free Postage的Listings通常可以獲得更高的排名，但是這個(gè)權(quán)重不高哦！

10. eBay Plus；

使用了eBay Plus Badge服務(wù)的Listings是否會(huì)有更高的排名呢，即使這些listings的轉(zhuǎn)化率較低也會(huì)因此被排在Best Match下方靠前的位置嗎？結(jié)論是eBay Plus不會(huì)影響到Listinigs的排名哦，同TRS評(píng)級(jí)賣(mài)家一樣這個(gè)eBay Plus標(biāo)識(shí)只會(huì)獲取相應(yīng)的流量補(bǔ)助，但是不能影響到Listings排名！

好啦，今天關(guān)于《eBay排名規(guī)則核心專(zhuān)版（一）》的章節(jié)介紹到這里就結(jié)束啦，本篇文章從頭到尾幾乎是以疑問(wèn)句的形式在表述小編在過(guò)去的工作中所思考的一些問(wèn)題，進(jìn)而去鉆研“Listings排名”這個(gè)核心板塊！小編希望小伙伴們能夠在平時(shí)的運(yùn)營(yíng)工作中能夠多去自主地思考問(wèn)題哦，只有我們遇到了問(wèn)題才會(huì)去想要解決問(wèn)題，而我們的進(jìn)步通常就是在解決問(wèn)題的過(guò)程當(dāng)中哦！期待大家都能很好地去實(shí)踐呀！

如果小伙伴們覺(jué)得還不錯(cuò)的話可以給小編點(diǎn)一個(gè)贊哦，小編也會(huì)努力加油回饋給大家更多優(yōu)質(zhì)的有幫助的文章哦！小編始終堅(jiān)信，獨(dú)立地堅(jiān)持創(chuàng)作并樂(lè)于分享自己的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)一定可以得到小伙伴們的認(rèn)可，小編期待著與大家共同成長(zhǎng)哦！

有任何關(guān)于eBay的問(wèn)題，不管是入駐問(wèn)題還是運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，或者是申訴問(wèn)題都可以向小編提問(wèn)哦，小編一定會(huì)知無(wú)不言，盡心盡力地為大家解決一些平時(shí)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中遇到的問(wèn)題哦。后續(xù)關(guān)于eBay上開(kāi)展業(yè)務(wù)的全盤(pán)知識(shí)點(diǎn)以及核心運(yùn)營(yíng)技能都會(huì)收錄到這里來(lái)哦，希望大家能夠在雨果有所學(xué)有所成哦！

（來(lái)源：eBay百曉生）

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（來(lái)源：eBay百曉生）