國內(nèi)業(yè)績不佳，優(yōu)衣庫提前部署歐洲市場

日本消費(fèi)稅的提升，讓快時(shí)尚品牌“優(yōu)衣庫”的盈利腳步放緩。在中國與美國市場擴(kuò)張的同時(shí)，近日也正式營業(yè)德國首間門店，同時(shí)還計(jì)劃在巴黎開設(shè)新的分店，將歐洲門店總數(shù)提升至20間。業(yè)內(nèi)人士分析優(yōu)衣庫預(yù)計(jì)將提前部署歐洲市場。

雨果網(wǎng)從《無時(shí)尚中文網(wǎng)》4月11日的報(bào)道中獲悉，4月11日位于柏林 Tauentzienstrasse 大街的優(yōu)衣庫德國首間門店正式開業(yè)，該店面積2700平方米，為目前優(yōu)衣庫歐洲之最。4月25日優(yōu)衣庫還將在巴黎新增一間門店，讓其歐洲門店總數(shù)達(dá)到20間。據(jù)悉，除了柏林的新店，優(yōu)衣庫目前在英國擁有10間門店，法國和俄羅斯各4間。迅銷也計(jì)劃在歐洲其他主要城市如米蘭和巴塞羅那開店。優(yōu)衣庫全球發(fā)展和研究負(fù)責(zé)人Yukihiro Katsuta 在采訪時(shí)表示，集團(tuán)希望優(yōu)衣庫在歐洲市場的發(fā)展能夠像美國市場一樣。

優(yōu)衣庫對美國市場的野心早已昭示,迅銷集團(tuán)希望未來美國市場能夠承擔(dān)集團(tuán)五分之一的銷售，到2020年達(dá)到200店100億美元的銷售目標(biāo)，優(yōu)衣庫在美國市場目前不足20間門店。

優(yōu)衣庫此前僅強(qiáng)調(diào)中國和美國市場的重要性，同時(shí)早早發(fā)布目標(biāo)計(jì)劃。相比之下，歐洲市場有“被遺忘”的感覺，而歐洲市場正是優(yōu)衣庫最薄弱的環(huán)節(jié)，業(yè)界認(rèn)為優(yōu)衣庫可能等美國市場相對穩(wěn)定后再開始著眼歐洲市場，但是從Yukihiro Katsuta 的說話來看可能，優(yōu)衣庫已經(jīng)不得不將計(jì)劃提前。

4月10日，迅銷集團(tuán)發(fā)布中期業(yè)績同時(shí)下調(diào)全年預(yù)期，令集團(tuán)的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)更加嚴(yán)峻。迅銷方面表示，優(yōu)衣庫品牌的日本國內(nèi)銷售前景也不容樂觀，由于成本上漲和消費(fèi)稅從4月1日起從5%大幅調(diào)高至8%影響需求，迅銷將全年銷售預(yù)期從7200億日元降低至7150億日元，下調(diào)凈利潤預(yù)期從此前的920億日元至880億日元（約合8.65億美元），遠(yuǎn)低于彭博社19位分析師的平均預(yù)測945億日元，而營業(yè)利潤目標(biāo)也大幅調(diào)低至1,455億日元（約合14.3億美元），此前目標(biāo)為符合分析師預(yù)期的1560億日元。不過，集團(tuán)表示中國和其它海外市場上半財(cái)年銷售和營業(yè)利潤都錄得尤其強(qiáng)勁的擴(kuò)展，銷售同比增長77.6%至2320億日元，營業(yè)利潤增75.1%至280億日元。

歐洲市場一直是Inditex SA (ITX.MC) 和 Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的大本營，后者旗下的主要品牌H&M僅在德國就超過400間，而截至2014年2月，海外優(yōu)衣庫門店總數(shù)近534間，不過作為目前優(yōu)衣庫最大的海外單一市場，中國的門店總數(shù)已達(dá)325間。另一歐洲以外的快時(shí)尚集團(tuán)Gap Inc. (NYSE:GPS)蓋璞集團(tuán)也一直在歐洲市場發(fā)展不順，截至目前Gap集團(tuán)在歐洲市場的門店總數(shù)也近200間左右。

優(yōu)衣庫在歐洲市場面臨的困難諸多，除了Inditex SA (ITX.MC) 和 Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 已經(jīng)安營扎寨之外，歐洲市場的整體需求放緩也在近幾個(gè)季度Inditex SA (ITX.MC) 和 Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的財(cái)報(bào)中顯現(xiàn)出來。目前四大快時(shí)尚集團(tuán)的共同焦點(diǎn)都在中國市場。另外，優(yōu)衣庫在歐洲市場和在美國市場一樣，此前的發(fā)展均不順利，都經(jīng)歷關(guān)店風(fēng)波。

優(yōu)衣庫歐洲首席執(zhí)行官Berndt Hauptkorn在接受采訪時(shí)稱德國是重要市場，而集團(tuán)對歐洲市場同樣野心勃勃，不過他并未透露迅銷在歐洲市場的中長期計(jì)劃。

雨果網(wǎng)了解到，近年，快時(shí)尚雖屢屢爆出質(zhì)量門、浪費(fèi)門，但并沒使其擴(kuò)張減速。截至2014年2月，海外優(yōu)衣庫的門店總數(shù)已近540間。雖然近期盈利不理想，但優(yōu)衣庫在中國市場卻是越戰(zhàn)越勇。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，優(yōu)衣庫在中國門店數(shù)多達(dá)260家，幾乎占優(yōu)衣庫海外市場門店總數(shù)的一半。（編輯：何志勇）