21歲波蘭本土電商平臺中國亮相！現場揭開波蘭市場新商機

波蘭處在歐洲“琥珀之路”和“絲綢之路”的交匯點，是歐洲的十字路口，也是“一帶一路”通往歐洲的必經之路。作為中東歐地區人口、面積、經濟總量最大的國家，波蘭總面積312700 平方公里，總人口3850 萬人，在歐盟位列第六位。

近年來，由于經濟形勢的穩定、商業環境的成熟、投資鼓勵政策的出臺以及“一帶一路”倡議在波蘭被廣泛接受。中波合作日漸緊密，就跨境電商而言，波蘭相比其他西歐發達國家更具吸引力。

作為歐洲跨境電商潛力股，2020年波蘭GDP預計增長3.1%，相較于德國的1.1%、法國的1.3%、英國的1.4% ，波蘭在一眾國家中脫穎而出，是“一帶一路”中跨境電商新藍海。

風頭強勁的波蘭電商市場

由于波蘭經濟的整體強勁表現，波蘭的電子商務市場正在顯示出驚人的增長，2018年商務市場總額達到128億美元。在高工資增長的推動下，私人消費和強勁的消費者信心持續拉動下。預計到2023年，這個數字將翻番達到222億美元，

其中每100筆零售交易中有9筆在線交易，零售業市場價值PLN9090千億=$2400億，零售業的6.2%是線上交易，2020年預計將實現15.6%線上交易年增長。

在電子商務變得越來越重要的同時，跨境電商這把火只會在波蘭越燒越旺，波蘭將成為最具活力的歐洲跨境市場之一，布局波蘭電商市場勢在必行。

波蘭消費者十分注重價格上的優惠

波蘭電子消費者以價值為購物導向，是跨境購買的?？?，約82%的消費者每月進行網上消費。對于波蘭消費者來說，選購商品更注重性價比，一般從：商品價格、商品選擇、是否支持退換貨這三個維度出發，綜合考量寄送費用、實體店價格、寄送速度、支付方式、產品質量、產品選擇及促銷信息，且70%消費者會使用手機檢查網上購買是否價格更優。

值得關注的是，波蘭消費者更傾向于使用本國的購物網站，由于語言障礙、客服障礙、產品質量，只有23%的網上消費者有在國外網站進行購買的經驗。

且在購買品類上，服飾、書籍及音像制品、化妝品、電子產品及小家電、玩具和嬰兒用品廣受波蘭消費者的歡迎。

不容錯過的傳統促銷節日

除了黑五、圣誕節、跨年等促銷旺季，11月-12月在波蘭還有具有獨特文化氣息的傳統促銷節日，值得跨境賣家關注。

對于波蘭人來說，每年的11月11日并不是“光棍節”、“購物節”，而是一年一度的國慶日，這一天人們會走上街頭參與各種各樣的慶?；蛘哒f紀念活動，國慶日這段期間，裝飾類的商品將會迎來一波銷售高峰。

除了國慶日，12月6日，在Mikolajki，波蘭人會互送小禮品，因此禮品類目在該地區將備受歡迎。

Allegro領銜一眾波蘭電商平臺

就受消費者歡迎程度而言，Allegro（92%）在波蘭電商市場穩居第一，OLX（59%）、Empik.com（48%）、速賣通（38%）和Zalando（33%）緊隨其后。Allegro在波蘭市場可以稱得上是“國民平臺”，廣受消費者歡迎。

盤點波蘭排名前5的電子商務平臺，不難發現，Allegro以30%的市場份額在波蘭電商市場上一騎絕塵。作為具有21年歷史的電商平臺，Allegro有著60%的波蘭互聯網人群覆蓋率，是80%的波蘭人網購的理想平臺；每月的檢索量超過15億次，每月訪問2000萬，其中每月客戶的消費客戶達1700W+。

根據Allegro此前提交給國家法院登記冊的年度財務報表顯示，其在2019年純收入為3.99億茲羅提，同比增長了73％。

10月中旬，隨著波蘭電商平臺Allegro成功在華沙證券交易所（WSE）上市，Allegro及波蘭電商市場再次在賣家圈“走紅”。

面對當前波蘭不斷增張的電商市場，跨境賣家們又該如何將“Made in China”的中國商品搭上“跨境電商”快車，銷往波蘭呢？

11月27日，Allegro攜手2021雨果網全球開店“春雨計劃”在深圳開啟中國區品牌峰會，屆時將邀請Allegro官方經理、雨果網allegro顧問就波蘭電商市場背景、行業資訊、平臺運營實操、賣家案例等方面進行分享，現場更有Allegro中國賣家先行者到場進行跨境經驗交流。

歡迎廣大賣家們，踴躍掃碼報名參與，價值達千元的獎品等你拿。

（來源：跨境You）