疫情推動中國跨境電商在變革中加速升級

新冠疫情的爆發，打亂了絕大多數行業的營銷與生產節奏，跨境電商行業也在其中。正處在變革之中的跨境電商們，是將全球疫情當做長期發展的助力，還是短暫利益的狂歡，或者投機不成的黯然，又或者是檢驗內功的磨刀石？

跨境電商行業的發展如同其他行業一樣，都要具備三項紅利：市場紅利（包括政策紅利）、技術紅利、管理紅利。

先是市場有需求，被嗅覺敏銳的商家抓到第一手機會，通過愛拼才會贏的勇敢，獲取行業的第一桶金，成為第一批神話，取得市場紅利。在市場紅利（包括政策紅利）持續的驅動下，通過技術、系統解決發展問題，一直到技術創新對行業進行顛覆，部分商家跟隨技術創新創造出新的模式并從中獲利，一般稱為技術紅利。

在經歷過初期的亂象，中期的百花齊放后，市場的方向逐漸清晰，品牌化運作及品牌化進程勢在必行，這時候市場紅利逐漸走向深海，技術紅利下的各種模式趨于穩定，商家開始拼內功講管理，將每一件小事做好，在產業、行業、終端深耕品牌元素的長期主義的時候到了，回到了更深度管理紅利。

以上三個紅利并不是有嚴格的時間軸或者先后順序，在發展的過程中交叉出現，但除了資源型企業，在品牌化進程中，管理紅利愈來愈重要。

跨境電商行業正處在因技術創新（譬如像Shopify模式）導致的品牌化進程變革初期，全球疫情的到來，打亂了跨境電商行業變革的節奏，讓品牌化進程加速，在加速的過程中也將產生各種問題、各種坑。

回顧短短半年多的時間，疫情在國內爆發時，生產、供應、頭程物流均無法啟動，當國內疫情控制住后，海外疫情爆發，防疫物資受政策影響而變化，少人笑多人哭。歐美國家發錢給民眾，部分跨境電商們因此狂歡，但物流爆倉、尾程投遞困難、綜合成本增加，以及服務商被抓、跑路，大量賬戶因不同原因，甚是不知道為何，被海外平臺、服務商封存或者凍結等等問題，都讓狂歡進行的過早。各種不確定因素，讓投機商戶越來越難，同時讓不合規、粗放式、只靠商務條件獲取商戶的各類服務商無地可遁。

同時，據權威數據顯示， 2020 年第一季度中國進出口總值同比去年下降了6.4%，但跨境電商平臺進出口總值卻增長了34.7%。2020 年第一季度數據顯示，中國跨境電商賣家在疫情期間的收入對比 2019 年增長了25%，穩居全球跨境電商市場榜首。另外，企查查數據顯示，目前我國共有1.97萬家跨境電商相關企業，2019年新增企業3191家，同比增長30.1%。今年上半年，全國新增跨境電商相關企業2356家，同比增長64.8%。

一方面線上購物正在成為人們首選的購物方式，另一方面經濟的下滑讓人們購物更加注重綜合體驗。品牌化進程將成為跨境電商的重點，跨境電商在技術創新下的各種模式出現，產業從業人員迅速增加，通過各種培訓、實操、案例等，成為成熟的產業從業人員，他們更加了解海外各國的規則、文化、宗教、消費習慣等。同時經過時間、市場的洗禮后，跨境電商各種模式趨于穩定。全球疫情逐步進入常態化，美國大選也快靴子落地，國際貿易之間關系再怎么折騰，老百姓還是要生活要購物。中國的生產產業復蘇及品種齊全，在疫情后時代必能獲得先機。

變革之中的跨境電商將迎來更大的機遇與挑戰，注重消費體驗，尊重當地規則，狠抓產品質量，將品牌思維與品牌進程作為長期主義。相信接下來各個跨境電商企業的生存戰，除了要提高對外部環境的敏感度，內部管理修煉內功更是在跨境電商行業變革之下的立足之本。

從Oceanpayment的內部數據來看，在產品布局、消費體驗、合規經營和品牌建設等有一定深度的跨境電商企業，在此次疫情中不僅沒有受到市場影響，反而在其中獲利頗豐且穩定增長。同時，在歐美地區物流出現嚴重問題之時，全球其他地區的交易量與去年同期相比均有不同程度的增長，尤其是東亞、南美地區的交易量及商戶數成倍數增長。

Oceanpayment擁有一支經驗豐富的海外團隊，了解及熟悉當地合規要求，長期致力于跨境電商收單領域， Oceanpayment以持續創新能力不斷贏得產業鏈價值認可和國際聲譽，我們立足港深、覆蓋兩地、服務全球，努力支持中國企業國際化發展，助力中國品牌塑造全球聲譽。

（編輯：江同）

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