外媒報道,年初曝光的亞馬遜將進軍奢侈品市場的傳聞已成事實。日前,亞馬遜推出了Luxury Stores,正式進入了奢侈時尚品市場。Luxury Stores目前只對符合條件的美國Prime會員提供包括新興奢侈時尚和美容品牌在內全新購物服務和體驗。有消息人士稱,Luxury Stores的模式可能與Farfetch類似,屬于會員邀請制度,而且不提供PC端,只有通過移動端的亞馬遜APP才能進行購買。
Luxury Stores版塊更新公告如下:“歡迎使用亞馬遜Luxury Stores。全球頂尖奢牌盡在您的掌控之中。在Luxury Stores,您可享受各個奢侈品牌的最新系列及獨家產品,亞馬遜會員專屬物流將竭誠為您服務?!?
近期推出包括包括成衣、手袋、珠寶、配飾和一款新香水在內的2020早秋系列和秋冬系列Oscar de la Renta已經入駐了亞馬遜Luxury Stores,更多品牌將在未來幾周及時裝季的時候接入平臺。此外,Luxury Stores的新聞稿中提到,“Luxury Stores結合了亞馬遜的創新技術中客戶滿意度最高的功能(例如以交互式功讓客戶可以360度對新上市的服裝樣式進行探索的View in 360)來更好地、以更形象的方式給消費者展示服裝的貼合度,鼓勵消費者在Luxury Stores購買商品?!?
雖然Luxury Stores看起來像是亞馬遜進軍高端時尚市場的第一步,但實際上,亞馬遜旗下還有VRSNL,Prada, Golden Goose, Rick Owens 和Bottega Veneta等奢侈品牌均已入駐VRSNL??紤]到疫情帶來的經濟影響和時尚行業暫時的衰落,亞馬遜選擇在這個時機推出奢侈品市場相當微妙,但可以肯定的是,亞馬遜的相關市場份額將只增不減。
(編譯/雨果網 Yoe)