品牌和社交媒體的演變

在過去的十年中，隨著消費者對社交媒體使用的發展，企業所采用的方式也在不斷發展。僅僅幾年前，通信行業的對話集中在社交媒體的未來，以及社交媒體在營銷，公關和客戶關系中的重要性如何在全球范圍內引起關注。我們現在超出了預料；社交媒體的成熟速度比我們想象的要快。

破紀錄的實時世界事件，客戶首先在Twitter上抱怨，成千上萬的青少年YouTuber社區，Instagram名人和博客作者，與整個出版物一樣有影響力-證據表明，當今社會上充滿了社會消費。但這對品牌意味著什么？

當今的網紅景觀由博客作者，大學教授，播客，Instagram名人以及介于兩者之間的所有內容組成。鑒于這種多樣性，我們現在到達有效網紅營銷的痛苦點-以最佳品牌傳播者為目標。這就是社交指標工具以及經驗和直覺的用武之地。讓我們面對現實吧，讓Lady Gaga吸引運動襪的購買者可能是一個絕妙的主意，但從經濟上來講，最終結果可能是可怕的ROI。鑒于20個主要博客作者可能會更好地實現目標，并且更具成本效益，尤其是從長期來看。

Pamil Visions公共關系高級合伙人Phil Butler

社會革命也產生了直接的商業影響。隨著亞馬遜的評論，論壇和博客的發展，信任度發生了變化。我們信任我們的同行。索尼的研究表明，根據社交同行的推薦，人們購買商品的可能性是單純接觸傳統營銷形式的人的五倍以上。好消息是品牌可以利用這一點。索尼能夠專注于15％的擁有巨大社會影響力的龐大客戶群，并通過磨練針對性營銷來增加300％的銷售額。

洞察力，策略，創造力

如今，消費者已根深蒂固于這種社交生活方式，因此企業承受著巨大的壓力，要做的不僅僅是參與。洞察力，策略和創造力現在對于社交媒體傳播至關重要，就像廣播，印刷，公關和直接營銷活動一樣。話雖如此，社會環境的公共性和對話性意味著商業交流的基本原理中存在著某些新的挑戰和潛在的機會。在這些工具中，沒有什么比監視，分析和理解不斷擴大的社交媒體數據世界更重要了。

自從消費者首次開始使用社交媒體以來，人們就已經認識到社交媒體監控中的可能性，并且其復雜性隨著采用的增加而發展。社交媒體的挖掘和分析中持續不斷的技術發展要求企業及時了解最先進的技術。本文的目的是為了促進這一點，特別是著眼于網紅營銷的潛在利潤。

我們將研究如何在不同平臺上使用對話數據和作者數據的組合，從而幫助確定有影響力的推廣目標并評估其可能產生的影響。

什么是紅人營銷，它如何運作？

本質上，網紅營銷是一個非常簡單的概念：品牌利用個人的影響來提高其產品的知名度或銷售量。

從廣義上講，這可能包括名人代言或體育贊助；通過傳統媒體離線進行的廣告系列。不過，在這里，我們著重于如何將網絡和社交媒體特別用于網紅營銷。這樣，隨著內容營銷的增長，可以采用更巧妙，更直接的策略，其中，網紅從品牌中推廣一段內容，而不是明確地推廣產品或服務。因此，特定目標可以稱為流量，鏈接返回，潛在客戶生成，直接銷售或簡單地達到或獲得印象。確定目標的優先順序將網紅的確切來源，與之合作以及衡量的方式。

同樣重要的是要記住，當您追求最終目標時，不同的公司會提供不同的指。您需要確定適合您和您的廣告系列的指標，并以此為基礎。（來源：跨境中界站）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。