亞馬遜發布品牌政策更新，無品牌備案的listing不能隨意填寫品牌名稱！

亞馬遜平臺在不斷地規范化，不斷地調整政策或出臺一些新規，這對于賣家來說會產生一定的影響。其中亞馬遜發布品牌名稱政策更新，很多賣家還表示不是很理解，看得云里霧里的；也有賣家稱，如果亞馬遜強制推行這種政策，對于無品牌備案的小賣將帶來很大的影響。

一、亞馬遜更新品牌政策，加強品牌規范性

12月12日，亞馬孫發布品牌名稱政策更新，無品牌備案的listing不能隨意填寫品牌名稱！

亞馬遜聲明：客戶依靠詳細的頁面信息（例如品牌名稱）來做出明智的購買決定。準確的品牌信息可幫助新客戶在購買前找到相應的產品，并對產品進行評估。

因此，Listing的品牌屬性應與生產該產品的品牌名稱相匹配（即，AmazonBasics產品應始終在詳細信息頁面上顯示“ by AmazonBasics”）。如果Listing不屬于任何品牌，則品牌屬性應為“ N / A”。

如果您嘗試創建不符合此政策的新列表，則系統會要求您先修復品牌屬性，然后再列出。

二、無品牌備案的賣家將受到該政策變更的影響

亞馬遜要求，賣家在使用此品牌名稱列出ASIN之前，必須先在亞馬遜上備案自己的品牌，并遵守品牌政策。有賣家表示，不遵守該政策將不能出售產品，因為Listing上的品牌名稱是不正確的。并且，已經有賣家因為這個原因，Listing被取消了。

該政策生效后，無品牌備案的產品將受到如下影響：

(1) 不能直接填寫品牌名稱

(2) 品牌屬性必須為“ N / A”

(3) 不符合要求的Listing可能不會被顯示

品牌名稱政策變更的好處

(1) 亞馬遜更新品牌政策，加強品牌規范性

(2) 防止跟賣，提防假冒產品上架，提升平臺的競爭力。

針對品牌名稱政策變更解決方案

(1) 提前布局，趁早注冊商標，完成品牌備案。

(2) 在列出帶有新品牌屬性的產品之前，需要聯系賣家支持獲得亞馬遜的批準，請查看你是否可能收到的潛在Listing錯誤代碼列表及其相應的后續步驟。

三、2019亞馬遜全球開店跨境峰會戰略指出：亞馬遜提供全球品牌推廣和保護工具，支持中國企業打造全球品牌

越來越多的企業意識到品牌的作用，也開始重視品牌的打造，品牌國際化進程也在逐步加速。為幫助賣家實現這一目標，亞馬遜將推出一系列創新工具，從品牌的注冊、到站內站外品牌的推廣、品牌的分析、優化、以及品牌的保護，全方位的幫助賣家打造國際品牌。

近年來，亞馬遜對品牌的重視程度越來越高。相信有關注的賣家會發現，亞馬遜這幾年推出的各種服務項目都是針對品牌備案的賣家所建立的。在2019亞馬遜全球開店跨境峰會上，官方也重點提到亞馬遜加速器等品牌授權項目，并強調品牌將是2020的趨勢。

對于沒有品牌備案的賣家而言，未來，想要擴大市場、提升銷售、贏得更多的利潤將越來越難。所以要提前布局，一定要做到“市場未動，品牌先行”

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