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2020-06-15 10:07
作為跨境電商行業的老大哥，跨境通的營收能力是有目共睹的，要聊跨境通的毛利率，那首先得看看跨境通，特別是其利潤最大來源全資子公司跨境通的表現了。
上面是爆哥為大家整理的，最近3年環球易購的營收情況，一眼就能看到2019年的表現差強人意。其實不僅環球易購，你把跨境行業數得出名字的跨境企業2019年財報拿出來都會倒吸一口冷氣，去年大家都過得很不容易，環球易購有這成績已經相當不易。
據爆哥分析，去年第四季度，環球易購針對收入大幅下滑，有這么幾個原因：
1、2019 年期間中國融資政策偏緊，導致環球易購第四季度銷售旺季資金周轉緊張，缺乏充足資金 及時進行廣告推廣，部分存貨錯過了銷售的最佳時期而形成積壓；
2、受中美貿易戰影響，歐美銷售市場銷售規模大幅下滑。
前述多種不利因素導致整體營業收入下滑。為解決存貨積壓，加快現金回籠，環球易購采取在自營網站上進行大量買贈促銷活動，導致公司第四季度毛利率大幅下滑。
大家應該都知道，環球易購的自營獨立站及品牌做得非常的不錯，爆哥真的覺得國內能夠與之匹敵的鳳毛麟角。2019 年度環球易購電子綜合類自營產品營業收入322,257.33 萬元（32億），占比 37.89%；服裝類自營產品營業收入 193,840.42 萬元（19億），占比 22.79%；第三方平臺營業收入 281,703.77 萬元，占比 33.12%；進口類產品營業收入 52,778.60 萬元，占比 6.21%。
看看這數字，讓多少做獨立站的賣家羨慕啊。不過不得說，環球易購仍然面臨著不小的挑戰，特別是目前海外疫情仍然嚴重，包括去年部分問題仍未得到有效解決，因此環球易購擬于2020 年從產品結構上拓展男裝、美妝等具有增長潛力的品類；從市場結構上積極挖掘新興市場，如中東地區、東南亞地區，并針對不同市場區域開展本地化運營；從產品差異性的運營策略上運用授權IP 形象進行服裝設計與制作，從而提升產品的差異化 和品牌化，目前 ZAFUL 已獲得全球著名漫畫和影視公司的 IP 授權，2020 年將大批量投入生產。此外，環球易購計劃 2020 年繼續增加大 IP 的合作，積極開展紅人聯名獨家設計款，目前已經推出的如紅人聯名歐洲-彩虹系列、紅人聯名萌系寵物系列、紅人品牌跨界聯名、紅人聯名時裝周系列等。憑借其社交粉絲沉淀、品牌影響力及新產品、新市場的布局，加上其沉淀多年的運營和 營銷能力，預期 ZAFUL 將繼續領航增長，并為環球易購貢獻較高的經營利潤。
聊了這么多環球易購的情況，我們來看看跨境通去年的整體毛利率，以及通過與天澤信息、安克創新等同行對比，其處于什么樣的水平？
爆哥從跨境通最新發布的一份報告中了解到，在2019報告期內，跨境通服飾家居類、電子產品類和母嬰用品類的毛利率分別為 48.42%、40.22%和 18.94%，國內和國外毛利率分別為 14.16%和 38.80%。大家都知道，跨境通不僅做出口，進口成績也不錯。2019 年度跨境電商出口業務收入占總收入比例為 63.87%，毛利率較高主要是跨境出口電商業務毛利率較高所致?？缇吵隹陔娚虡I務由于其物流運輸、廣告推廣、平臺傭金等經營費用較高從而需要采取高毛利率的定價政策，跨境出口電商行業呈現高毛利率、高費用率的特點。
上述表格數據顯示，同行業公司毛利率普遍在 50%以上，平均綜合毛利率為 50.02%，跨境通跨境出口電商業務毛利率亦超過 40%，略低于行業平均水平，主要是因為產品細分差異化所致。
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