?谷歌終于發力，亞馬遜或遇最大競爭對手，你更看好誰？

據外媒報道，谷歌于近日宣布將停止向商家收取在其Google購物搜索頁面上放置產品的費用，因為谷歌希望獲得更多的電商廣告業務。

此舉是Google振興其購物服務的最新舉措。亞馬遜已經大大削弱了它的購物服務，但谷歌希望更多的商家將其產品投放到其購物服務中。

現在大部分消費者都更喜歡在亞馬遜上搜索商品而不是谷歌，因此絕大部分賣家都會在亞馬遜上投廣告，并且在廣告上的花費越來越多，亞馬遜的廣告收入逐年增加。

在過去五年中，亞馬遜的在線廣告銷售增長了十倍，達到了全球市場的4％，而谷歌的這一數字為32％，這讓谷歌感受到了巨大的威脅，并且在疫情期間，越來越多的消費者選擇在亞馬遜上購物，人們對亞馬遜的依賴逐漸增加，亞馬遜的股票更是一枝獨秀。

谷歌表示將通過采用類似于亞馬遜的系統，讓更多的商家將其產品投放到其服務中，利用其龐大的用戶群體為賣家帶來商機，最終使商家爭奪展示機會而增加廣告收入。

谷歌商務總裁比爾?雷迪（Bill Ready）在接受路透社采訪時表示：“如果您與我們的生態系統合作，那么將有更多獲利的機會?！?

Google的計劃將于下周在美國生效，并于今年年底在全球范圍內生效。

此舉對Google來說是一場豪賭，首先是來自自身的財政壓力，這項計劃前期會使谷歌損失很大一部分的廣告營收，其次是這項計劃是否能成功還未可知。

美國的疫情已經嚴重到了一定程度，截止到4月22日17：00，美國確診病例已經達驚人的82萬，在疫情期間，人們越來越越適應在亞馬遜上購物，并且疫情結束后仍然會保持這一習慣。

也就是說，之后大家都更愿意在亞馬遜上搜索商品并購買，亞馬遜與谷歌最終可能發展成“淘寶”與“百度”的關系，如果谷歌現在不采取行動，之后將會損失更多的營收。

其實谷歌早就想與亞馬遜競爭。谷歌在去年就計劃與快遞公司合作，對標亞馬遜的運輸服務，使消費者可以有更好的購物體驗，但最后考慮到公司沒有大規模配送的經驗，并且據谷歌判斷，這項投資將會使其每美元的收入減少60美分，因此谷歌最后沒有通過這項提議。

在谷歌猶豫不決的時候，亞馬遜已經在倉庫和配送方面投入了大量的資金，雖然在前期減少了很多收入，但是效果極為明顯，越來越多的消費者選擇亞馬遜，并且帶動了更多的第三方賣家加入亞馬遜，不僅為亞馬遜帶來新的生命力，也增加了自己的營收，包括從賣家與買家處獲得的營收。

亞馬遜的勢頭越來越好，谷歌終于下定決心采取大行動挽救市場了，但是它的這項決策會不會成功呢？對我們中國的賣家又會產生什么影響呢？

這項計劃能否成功取決于市場的變化、谷歌的執行力以及老對頭亞馬遜的應對措施，現在很難判斷。

但私心是更希望谷歌能夠成功的，這樣，我們也就有機會可以趕上這項計劃的紅利期，站外廣告的投入產出比將會非?？捎^，整體的廣告支出也降低到一個非常低的狀態，即使只是一段時間也非常不錯。

再者，亞馬遜也的確需要一個對手讓它明白賣家有更多的選擇，當他在同等條件下無法為賣家創造更多的利潤并且面臨更多的風險時，賣家將會選擇別的平臺。

一句話，亞馬遜對賣家好點吧！

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（編輯：江同）

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