如何看待跨境電商的發展前景？

以今年雙11為例，先簡單說下跨境電商目前的情況吧。

天貓國際：

今年雙11，天貓國際超22000個海外品牌為消費者帶來超62萬款進口商品，一天成交過千萬的品牌167個，成交過億的品牌8個。

Lazada：

雙11當天，lazada同比新增近1000萬用戶，賣家數增長至少翻一倍。而今年上半年，其年度活躍消費者已突破5000萬，在東南亞電商中位居第一。

速賣通：

目前在全球累計消費者已超1.5億。今年雙11，速賣通開場僅13分鐘就超去年一小時，俄羅斯、西班牙、美國、法國和波蘭是“剁手”前5的國家。

說完數據說趨勢。

一、進口消費成為老百姓生活日常，跨境電商進口將繼續迅猛增長。

首先，進口消費群體已向各個年齡段滲透。在天貓國際、考拉海購等跨境電商平臺，95后成為進口消費主力人群，有錢有閑的“銀發族”也日漸增多。

其次，進口消費下沉，或者說進口消費普惠。今年雙11，天貓國際三至五線城市和縣域地區消費人數同比增長48%。縣域地區跨境電商滲透率5年前是1%，目前近10%，依然有很大的增長空間。

此外，進口消費不僅給中國消費者帶來日常生活所需，也讓大家體驗到最新科技產品。剛剛過去的“黑五”，零售版人造肉就在天貓國際首發。

在中國鼓勵進口，進博會越來越受歡迎的背景下，跨境電商進口肯定將持續迎來利好。

大家都在買啥呢？

根據天貓國際數據顯示：科技美容、進口文創、助眠消費、寵物零食、銀發經濟、潮流鞋服，是今年雙11進口消費新的六大趨勢，品類成交增長最為顯著。

其中，95后喜歡面部護膚品、貓糧、美容儀、潮牌鞋服等，今年雙11，95后的成交同比增速達75%。

銀發族同樣值得關注。

60歲以上的“銀發族”，盡管人數占比不到 5%，但增速卻高達30%，反超70、80后。銀發族有錢有閑，在熟練掌握智能手機使用技巧后爆發出強大進口消費能力，他們最舍得在提升生活舒適度和樂趣上花錢。其中，進口床上用品是他們的最愛，客單價三千元以上的乳膠床墊增長5752%。此外，他們還喜歡買寵物用品、進口酒水、母嬰用品等。

此外，不管哪個年齡階段，大家都非常愛美。

今年雙11，科技美容成為最熱趨勢，進口美容儀賣出了超25萬件，生發儀8小時賣出超3000件，潔碧小蠻腰沖牙器賣出超10000臺。

二、跨境電商加速中國品牌出海，為外貿穩增長做貢獻。

通過跨境電商，中國制造將更好地走向全球。

上周的萬國郵聯電子商務時代跨境合作全球大會上，中國國家郵政局局長馬軍勝透露，全球跨境包裹寄遞市場，來自中國的包裹占到38%，而全行業全年支撐跨境電商交易額超過3500億元。

浙江大學中國跨境電子商務研究院與阿里巴巴國際站上周發布的《中國中小企業跨境電商白皮書》預計，未來五年跨境電商交易額年均增長率超40%。

通過阿里巴巴國際站等跨境電商B2B平臺，以及速賣通、Lazada等跨境電商零售平臺，越來越多的中國品牌賣到全球。今年雙11，速賣通上的小米、一加、優米等中國品牌位列前三，在海外消費者中的受歡迎程度超過了蘋果和三星。

除了線上，在線下，中國品牌也在發力。

今年8月底，速賣通線下體驗店在西班牙首都馬德里開業，面積達700多平，店內展示的商品，除了小米、大疆、華為等知名品牌，還包括iLife掃地機器人等。線下店的形式，不僅可以為中國品牌提供更多的銷售渠道和展示窗口，同時，也為歐洲消費者提供一個可以直接感受品牌和商品的平臺，增強他們在網上購物的信心。

三、跨境電商便利性不斷提升，中小企業成為主角。

如今，世界各國都意識到跨境電商的重要性，并且愿意為跨境電商發展創造各種便利。

萬國郵聯最近就要求，各成員國郵政經營者應主動滿足電子商務對配送時限、物流信息和簡捷退貨等方面日益增長的新需求，不斷發展完善全球郵政網絡、創新寄遞產品、促進全球貿易可持續發展。

而阿里巴巴倡議的eWTP（世界電子貿易平臺），就是希望通過公私合作，為中小企業爭得參與跨境電商和數字貿易的便利。

借助跨境電商的便利，即使你是一家小公司，同樣可以將產品“多快好省”地賣到海外。

天津易路達是一家自行車制造企業，一度為近200個城市提供公用自行車，日子過得紅紅火火，后來卻受到共享單車行業影響，訂單量斷崖式下跌。

跨境電商，讓這家企業重獲新生。一年前，易路達入駐阿里巴巴國際站，在馬來西亞、泰國等國家迅速收獲大量新客戶。

董事長李卿透露，易路達2018年營業額有三分之二來自阿里巴巴國際站，其中東南亞訂單占到35%，利潤也相對傳統渠道提升了三成。

現在，在盧旺達，中國二八大杠自行車非常受歡迎，可以載貨，可以像的士一樣拉乘客，在線下市場也甚至可能賣到一輛近千元人民幣。而跨境電商讓自行車價格大幅降低，對當地年輕人不再是奢侈品。

數以百萬計的中小企業，都將收獲跨境電商紅利。（來源：公眾號：Jason觀跨境）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。