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2019-12-05 14:12
面對每天更新迭代的新產品與大量的廣告輸出，學會研究同行的廣告及投放策略、熟悉各種形式廣告制作過程中的“隱形規則”，是很重要的。
根據截至今年4月的統計數據，Facebook用戶平均在30天內點擊了11個廣告。
今天Ueeshop就為您整理了4個FB廣告注意點，在創作過程中注意的東西越多，廣告效果就會越好。
一、用FB廣告庫查看其他廣告的投放方式
使用此新工具，在頂部搜索欄中輸入品牌Facebook主頁的名稱，它將向您顯示該品牌主頁上正在使用或停止使用的所有廣告。
例如上圖，如果您在Facebook Ads Library工具上搜索Lululemon，就會發現他們目前哪個地區投放的廣告是多少，還可以看到他們在某個時段在廣告上花費了多少金額等等信息。
二、FB圖像廣告提示
在Facebook Ads Library中，可以看到幾種受歡迎的廣告。
一些成功的品牌使用圖片來強化廣告文字和號召性用語。
例如，Lululemon的透氣T恤廣告圖片中，一個男人穿著這件T恤時在運動，看上去很涼爽且舒適。
另一種是利用色彩，就像《衛報》一樣，他們的周刊中，總會用明亮的黃色作為標題的背景顏色，非常吸引眼球。
當然，即時那張圖片再好也不要總是重復使用，尤其是沒有實體產品時。
另外，Ueeshop向大家介紹一個工具：文字疊加（text overlay）（工具鏈接：https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay）
FB廣告規則中曾有明確寫出：圖片中的文字占比不得超過整張圖片的20%。
雖然這條規定近年來已經取消了，但如果文字在圖片中的占比過多，廣告的覆蓋范圍依然會受到影響，那么該廣告的效果就會大大縮水。文字占比越低，覆蓋率越高。
當將廣告圖片上傳到此工具，它會告訴圖片中包含的文字占比是高，中還是低，您再根據實際情況做出調整，盡量提高圖片廣告的覆蓋范圍。
三、FB圖像與文案的配合
圖片與文案要有聯系，更重要一點是，號召性用語鏈接到的頁面要與之內容相匹配，給客戶帶來連續感。
而且，您可以在文案中添加一些證明，讓自己的廣告及品牌看起來更可靠，例如可以將號召性用語明確地寫為“點擊查看 1000+個評論”，如果瀏覽者對您的廣告感興趣，他一定會毫不猶豫地去看評論。
除評論外，還有許多品牌采用Instant Experience店面，這使人們在Facebook頁面上就可以瀏覽您的產品，那么他們就不用跳轉到其他的網站，產品的觀看率也會更高。
Instant Experience的瀏覽界面是可以自己定制的，而且適用于幾乎所有Facebook廣告，它的形式多種多樣的，有單張圖片、視頻、幻燈片和圖冊。
Ueeshop提醒，Instant Experience目前僅適用于移動設備。
四、Facebook影片廣告提示
Facebook廣告的另一種流行的類型是視頻。關于Facebook上的視頻廣告，Ueeshop提醒幾點：
1.品牌創建的視頻在關閉聲音的情況下仍有傳遞信息的效果。
數據顯示，多達85％的Facebook視頻在被觀看時沒有聲音，因此，廣告中使用的視頻必須能夠通過視覺就能像觀看者傳達觀點及產品重要信息。
就像服裝品牌可以找漂亮的模特穿上自家品牌的衣服，頂級品牌廣告總是具有明亮且令人驚嘆的視覺效果，并且文字很少。
但是如果廣告故事確實需要文字敘述以幫助用戶理解，請加上字幕，很多有效的廣告都是這么做的。
2.使用方形視頻而不是橫向視頻。
考慮用戶在移動端和PC端的觀看體驗，橫向視頻在手機上的效果并不好，這需要用戶把手機橫過來。
根據調查，每個社交媒體網絡上的方形視頻在視頻觀看次數、參與度和完成率方面均勝過橫向視頻。甚至有些廣告視頻從橫向改成方形后，觀看次數提高了30-35％，參與度提高了80-100％。
當然，具體問題要具體分析，如果只在移動端投放廣告，Ueeshop建議考慮使用垂直格式。
如果移動端和PC端都有，使用方形視頻的話，無論在哪種情況下看它都是以正確的方向對面用戶的。
最后，每當人們談論Facebook時，實際上還在談論Instagram、Messenger、Whatsapp 等等Facebook擁有的各種資產。
Facebook擁有巨大的潛在受眾，但獲得這些點擊的競爭同樣非常激烈，提高競爭力的其中一點就是在廣告文字、圖片和視頻的制作中，更精細化、專業化、創作化。
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