如何打造優質的Youtube視頻，實現高轉化？

Google、Facebook、Microsoft Advertising、深諾飛書等大咖齊聚，近千位同行精英。

這樣大型的一場干貨及交流峰會，你，有沒有興趣？

先拎其中一個出來講吧，就只說Google旗下的Youtube。

YouTube是全球第二大搜索引擎，背靠Google這個巨大的優勢就先不說了。

單是YouTube，每個月就有近20億活躍用戶，其中以18~49歲的高消費人群為主，他們在不同話題下訂閱、關注、點擊、評論，具有較高的粘性。

更重要的是，用戶每天花在YouTube上的時間，超過2.5億小時，比去年同期高出近39％。

一個吸引了大量用戶，占據了大量時間和精力的平臺，往往也是營銷的重要戰場。

如果希望自己的產品也借勢而上，得到大量曝光和轉化，那往往需要講究技巧。

一、創建具有吸引力的視頻

將內容的質量、標題、描述、標簽等各要素，盡可能做到盡善盡美，打造具有吸引力的視頻。如果YouTube將你的視頻宣傳到主頁，那將是標志性的一步。

視頻能被放到主頁固然最好，但不同用戶的主頁展示，受到用戶習慣的影響。例如，如果多次觀看，或搜索自建站的視頻，YouTube會根據算法，在主頁上放置Ueeshop等的介紹。

堅持在固定時間發布視頻，幫助用戶養成觀看習慣。比如一些娛樂節目，播放時間固定在每周六晚上8：00，那么用戶在多次打開后，很容易形成習慣。

要跟蹤瀏覽YouTube首頁的用戶的流量，請打開YouTube Analytics，并點擊“流量來源”。

二、延長觀看時間

如何盡可能延長用戶觀看時間，是你必須要認真考慮的。觀看時間反映了視頻質量、節奏、用戶忠實度、興趣點等重要的因素。

你可能會想，我怎么知道用戶看了多久呢？

別擔心，YouTube會對用戶觀看時間做出記錄。包括人們是否點擊視頻，是否參與互動，停留多久，比如觀看8秒，10分鐘還是全部看完。

而你，就可以事后，查看和分析YouTube觀眾留存圖。打開YouTube Analytics并點擊“受眾群體留存”。通過分析圖表，來制作和調整視頻，盡可能吸引更多注意力，延長觀看時間。

例如，發現在說到冷段子時，部分觀眾會離開。那么就該思考，是不是應該去掉這一環節。

圖表研究透了，就能知道開頭說幾秒鐘，觀眾才不會不耐煩。展示物品的時間最好控制在多少秒內，什么類型的音樂不適合全程配音，特定類型的音樂最多可以放多長時間。

在此基礎上，你還可以將好的內容放到視頻最后，或者使用“文末有彩蛋”等詞。比如“如果您想更多地了解Ueeshop，那么點擊文末圖標，即可免費試用?！?

新視頻的平均點擊率（CTR）約為0.7％~1％。有位客戶堅持使用這一策略，視頻點擊率上升到40％，后期轉化效果也大大提高。

還有一個方法，將不同內容放入簡短播放列表中，用戶不僅可以觀看一個視頻，還可以觀看第二、三、四個視頻。

需要注意的是，視頻最好開門見山，直入主題。

Ueeshop建議，不要用以下內容來開頭：

“嘿，歡迎來到這里，我的名字是Jim，我和邁克爾正在進行以營銷為主題的探討。如果覺得內容不錯，可以關注我們的博客，名字叫xx，每周五準時發布視頻。歡迎大家評論轉發?！?

如果用這樣啰嗦的介紹，那么可以打賭，一半的觀眾會在10秒內離開。

三、提供高價值內容

有個賣家之前的視頻是，“我的東西有多好，從我的網站上購買這個東西吧?！泵吭落N售額大約2萬美元。

后來他在視頻中教觀眾一些實用的干貨，并把結尾改成，“如果你想提高生活質感/大大縮短烹飪時間/提高辦公效率，你可以考慮買這個產品，點擊鏈接即可?！?

結果整個頻道有了巨大的提升，點擊幾乎翻了一番。更重要的是，銷售額增長到10萬美元，翻了5倍。

原因何在？堅持高質量的輸出，會讓用戶對你形成信任和認可，自然能提高轉化。

像Ueeshop，就會在產品免費試用的基礎上，經常邀約行業大咖做直播，堅持做高價值的輸出。

那么YouTube的最佳視頻時間是多長？

視頻長度的最佳點，取決于講故事的能力，能引起別人注意的程度。如果可以吸引10分鐘注意，大膽做10分鐘的視頻。如果是2分鐘，那么只做2分鐘的視頻。

如果你耐心看完，覺得對你有所幫助，那谷歌大中華區新業務部總監——Eddy的這場演講，一定會帶給你更多的啟發。

在9月5號的“深耕垂直品類 · 解讀運營全程——2019 Ueeshop品牌獨立站營銷峰會”上，他將為你分析市場的趨勢和增長點，以及如何搭配不同的營銷手段，玩轉Google Shopping。

當然我們請到的大咖，不止Google總監一位，還有Facebook、Microsoft Advertising、深諾飛書等多位總監高管，年銷200萬美金的獨立站賣家。

他們將以賣家需求為出發點，在各自擅長的領域，為你傾情解讀，幫助你利益最大化地進行營銷、運營。