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2019-09-26 11:16
Facebook的知名度就不用說了，27億用戶覆蓋全球，日活用戶數15.9億，廣告商有600多萬家，海外社交營銷的不二選擇。
而Facebook的廣告價格和政策嚴格度，也是眾所周知。那么如何最大程度地利用Facebook，讓廣告有最高的轉化呢？
Ueeshop建議，使用以下五個免費工具，來提高Facebook廣告的性能。
Facebook Creative Hub
廣告素材會對廣告效果產生巨大影響。無論報價或副本有多好，如果廣告素材不能在新聞Feed中吸引觀眾的注意力，那么就不太可能獲得成功。而以下功能，可以幫助做出改善。
在Creative Hub中創建廣告模型
要訪問Creative Hub，轉到Facebook Ads Manager中的全局菜單，然后選擇Creative Hub。
在此處，可以創建廣告模型，并與有權訪問廣告賬戶的任何人分享。單擊“創建模型”，然后選擇要創建的廣告類型/平臺。
現在構建模型。點擊“保存”后，可以選擇將模型發送到Feed進行審核，或者如果對此感到滿意，將廣告導入廣告管理器使用。
Manage Mockups選項卡是管理，刪除和共享模型的位置?？梢栽诿總€其他網格樣式旁邊，或以典型的Facebook列表格式查看模型。
通過“查看格式”標簽，可以在移動設備的不同廣告格式之間導航，并查看每個展示位置的規范、指南、示例和創意。
評估Facebook廣告圖片中的文字
在“工具”標簽上，會找到兩種用于分析廣告素材的測試工具。
圖像文本檢查工具，可確保圖像符合Facebook推薦的20％文本規則，并評估圖像上的文字是否會影響廣告效果。
使用Facebook視頻運行拆分測試
不確定哪個視頻會更有效？視頻測試工具允許在Facebook視頻上，進行72小時分割測試。Facebook將幫助確定哪個視頻，可以獲得更好的參與度和觀看時間。
通過視頻分割測試，可以同時測試五個不同的視頻。需要添加自己的Facebook頁面和廣告賬戶，并提供一些基本的定位細節。
從其他品牌中獲取創意靈感
點擊獲取靈感標簽，查看其他品牌的廣告庫，展示他們如何創造性地使用廣告格式?？梢詾g覽所有格式，或選擇需要一些靈感的展示位置。
Audience Insights Tool
Audience Insights可以幫你更好地進行受眾分析。但需要大量數據才能提供準確分析，少于10,000粉絲的數據分析不一定精準。
在左側欄中選擇了客戶人口統計信息后，這兩個地方可以顯示受眾群體的信息。
“活動”選項卡顯示受眾執行特定活動的可能性（深藍色區域），并將其與Facebook上每個人在30天內執行該活動的平均次數（淺灰色區域）進行比較。
在下面的示例中，可以看到澳大利亞18~35歲年齡段的女性，30天內平均點擊24個廣告。
這高于Facebook用戶的平均值（30天內是19次）。這可以幫助了解受眾群體，響應Facebook廣告的可能性。
Page Likes Tab——“網頁瀏覽”標簽，會顯示受眾偏好的網頁。如果用戶偏好探店，那么會顯示各種餐廳。如果用戶喜歡閱讀，就會發現他們喜歡哪類雜志。
還可以查看受眾關聯的Facebook頁面。
了解觀眾在Facebook上的動態，可以研究他們喜歡的其他頁面，以獲取創意，廣告示例和內容創意。
Facebook測試和學習工具
拆分測試Facebook廣告系列，對于了解如何最佳地優化廣告至關重要。
Facebook的測試和學習工具，可以通過一系列標準分割測試來定義和量化測試。然后，Facebook將提供測試結果，以及對未來廣告系列的建議。
轉換提升
此測試評估所有活躍的Facebook廣告系列，并確定哪些廣告系列在轉化事件中產生了最大的提升，例如購買或應用安裝。Ueeshop建議在4周內運行此測試，并在此期間進行至少100次優化。
品牌測試
Facebook將調查用戶，對廣告的數量、內容和品牌的興趣指數、認可度和接納度。品牌測試需要支付一定費用。
廣告系列優化
此測試會比較兩個有效的Facebook廣告系列，并向您顯示哪個廣告系列轉化率最高或轉化成本最低。
在“測試和學習”工具的“學習”選項卡上，可以看到活動測試，包括已設置的任何拆分測試。
這些測試有助于確定廣告系列的整體效果，以及哪些廣告系列，可以創造最多的認知度或轉化次數。
廣告管理器拆分測試工具
拆分測試的Facebook廣告系列，對于了解如何最佳優化廣告至關重要。
Facebook的測試和學習工具，可幫助通過一系列標準分割測試來定義和量化測試。然后，Facebook將提供測試結果，以及對未來廣告系列的建議。
廣告系列預算優化工具
這個工具就是教你怎么把錢用到刀刃上。首先分配總的廣告系列預算。然后，Facebook會優化預算，并將其與效果最佳的廣告組合在一起，以實現目標。
選擇廣告系列預算優化，選擇廣告系列目標，然后選擇廣告系列預算優化選項?？梢詻Q定是否要為廣告系列支付費用，以及使用哪種出價策略。
它會不斷更新和優化廣告集中的廣告系列支出，以根據目標和出價策略獲得最優結果。
建議全流程
在使用Facebook工具之前，Ueeshop建議確保使用正確類型的測試，來優化廣告系列并獲取有用的數據，以幫助做出下一步的決定。
首先，仔細檢查當前的Facebook廣告系列，并找出可能遺漏的區域，排除導致點擊率低，相關性得分差，轉化價值低的可能。
如果廣告有很多點擊，但轉化很低，則可能是受眾群體不一致。如果是這樣，你可以測試一下，看看是否可以提高轉換價值？
同時注意控制變量。如果同時更改受眾群體，廣告素材和展示位置，那不用想了，你的錢白花了。
需要為測試提供足夠的時間和預算，來生成足夠精準的數據。不斷學習測試和優化，盡可能避免花冤枉錢。
最后，繼續測試。市場，趨勢，受眾和社交平臺總是在不斷變化，因此不斷測試和優化廣告系列，是保持最佳績效的關鍵。
始終測試，學習和調整廣告系列以獲得最佳效果是必備技能。利用Facebook工具，了解市場，受眾和廣告的信息，然后進行不斷調整和優化，以得到最佳的轉化效果。
