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2019-09-19 11:03
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日前，澳大利亞電子商務平臺Kogan.com公布了2019財年業績，并將其業績增長歸功于新的垂直領域和不斷擴大的自營品牌產品組合。
截止2019年6月30日，這家在線零售公司的稅后凈利潤為1720萬美元，較2018財年增長22%。
這主要是由Kogan不斷擴大的自營品牌產品組合帶來的收入增長所推動的，這些自營品牌產品占Kogan今年總收入9070萬澳元（9580萬美元）的一半。
毛利率同比增長12.5%，毛利率增長1.2個百分點至20.7%。
據了解，Kogan公布的EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）為3010萬澳元(3180萬美元)，總銷售額為5.518億澳元(5.826億美元)，其中包括來自Kogan Marketplace、Kogan Mobile和其他新垂直領域的交易價值。Kogan的收入為4.387億澳元(4.632億美元)。
Kogan的創始人兼首席執行官Ruslan Kogan在一份聲明中表示，該公司目前在其運營的每個細分市場都有“非常具有吸引力的報價”，并將繼續對其品牌和客戶體驗進行投資。
Ruslan Kogan還表示：“在2019財年，我們將繼續在改善客戶服務方面進行重大投資。我們現在有13個配送中心，使我們能夠以更快、更經濟的配送方式為澳大利亞和新西蘭各地的客戶服務?！?
“我們還大幅擴展了產品范圍，讓我們的客戶有了更多的選擇，并推動平臺良性競爭?！?
據悉，Kogan產品范圍的擴張得益于2019財年推出的Kogan Marketplace，實現了150萬美元的傭金收入。
Kogan將Marketplace稱為該公司的“轉型步驟”，并表示該平臺將有助于減少其對第三方品牌庫存的依賴，并變得更輕資本。
第三方品牌的收入在2019財年出現下滑，原因是GST（消費稅法規）的變化以及Apple產品需求減弱。第三方品牌是指Kogan的全球品牌或合作伙伴品牌的組合。
與此同時，Kogan旗下自營品牌的收入同比增長42%，這得益于其自營品牌范圍的擴張，包括進入大型家用電器市場。
Kogan在新垂直領域實現了強勁增長，包括活躍客戶同比增長24%，以及Kogan Mobile的傭金收入同比增長9.8%。
自2018年4月推出以來，Kogan Internet的活躍客戶同比增長273%。如今，包括汽車、家庭、旅游等保險在內的科根保險(Kogan Insurance)傭金收入同比增長144%。
總體而言，盡管在營銷上的支出有所減少，但該公司在2019財年的活躍客戶增長了16%，至161萬。Kogan將此歸因于一種新的專有營銷招標系統，該系統在營銷支出上提供了很好的投資回報率。
與往年一樣，Kogan沒有提供2020財年的業績指引，但表示7月份未經審計的總銷售額同比增長18.3%，毛利潤增長32%。Kogan Marketplace當月總銷售額達到710萬美元。
Kogan表示將“不懈”地追求增長和擴張，并預計今年將在新西蘭推出Kogan Mobile（Kogan移動）、Kogan Money Super（Kogan超級貨幣）、Kogan MoneyCredit Cards（Kogan信用卡）和Kogan Energy（Kogan能源）。
（編譯/雨果網 呂曉琳）
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