【Tophatter入門教程】什么是SFB和Campaign？SFB和Campaign詳解

閃拍寶SFB

拍賣為平臺的主要銷售模式

一口價

除了拍賣，平臺也有一口價訂單。

對于新賣家的建議：

1.建議賣家盡可能多上架產(chǎn)品，以獲取更多一口價訂單的機會。（上傳產(chǎn)品時Campaign選擇None，具體操作請參照產(chǎn)品刊登）

2.選擇合適的產(chǎn)品添加至Campaign進行拍賣，快速出單！

Campaign

Campaign總結

Campaign指南匯總

全方位解析Campaign工具 

Reminder Campaign

Buy Now Campaign

一口價：Buy Now Campaign和自然流量一口價

New Auction Campaign

（1）新品必須添加至這個Campaign才能進行拍賣

（2）Daily budget: 廣告費SFB的每日最大限額，建議不要設置太低，當SFB費用達到預算值系統(tǒng)會自動停止安排拍賣。預算值=產(chǎn)品數(shù)量*平均單品展示拍賣次數(shù)*平均SFB

（3）SFB：需設置SFB廣告費才能在前端展示拍賣

請注意，SFB與CPM（千人成本）不一樣，SFB是產(chǎn)品每在首頁展示拍賣一次，就收取一次的費用。與其他平臺不一樣的是，只要設置了合適的SFB，Tophatter是主動推送給買家，所以單品轉化率非常高，高達85%

SFB是廣告費，只要展示拍賣就要收取，即使最終沒有成單也同樣收取。

建議新賣家先默認平臺的推薦值1.5美金，不要修改，等出單后再不斷測試和調整價格。

（1）Lifetime budeget：整個Campaign生命周期內廣告費SFB的最大限額。

（2）Hourly Schedule: 默認是24小時都有機會展示拍賣，具體安排情況根據(jù)實時市場情況。如果不想在某時間段進行展示，點擊該時間段紫色變?yōu)榛疑纯?。（后臺所有時間都是太平洋時間，現(xiàn)在是夏令時比北京時間晚15個小時）

創(chuàng)建好Campaign后需上傳產(chǎn)品（更多指導請參照產(chǎn)品刊登章節(jié)）

管理Campaign

（1）點解Edit可修改Campaign的基本信息

（2）View Products：查看該Campaign目前所有的產(chǎn)品

（3）Upload New Products：上傳新產(chǎn)品到Campaign

（4）Add Existing Products：將已有產(chǎn)品添加至Campaign

（5）點擊Performance可查看拍賣的具體數(shù)據(jù)，需要緊密追蹤數(shù)據(jù)，不斷調整和優(yōu)化。

總體情況

進行拍賣的產(chǎn)品數(shù)據(jù)

轉化率 = 訂單數(shù)/拍賣次數(shù)

ASP平均售價 = 拍賣成交價 + 運費

總費用 = 所有SFB費用 + 成交訂單的傭金和支付手續(xù)費

①成交訂單：SFB + 傭金 + 支付手續(xù)費

②未成交訂單（流拍、未付款）：SFB

4.每單凈得：該產(chǎn)品的總銷售額減去總費用

沒有被安排拍賣的產(chǎn)品

會顯示不被安排的具體原因，請根據(jù)原因做調整

Reminder Campaign

只收集需求數(shù)據(jù)，不出單，建議新賣家先不要使用。

Impression 曝光：在買家端展示超過3秒

Bid Per 1000 Impressions/CPM 千人成本

設置了Reminder之后，買家即可在產(chǎn)品開拍前收到推送通知

參與Reminder Campaign的產(chǎn)品不會被安排拍賣，以廣告性質進行展示

更直接、成本更低的廣告方式

Reminder設置次數(shù)多的產(chǎn)品可進行 Campaign，進一步評估產(chǎn)品競拍成功率

Buy Now Campaign

固定價格成交，沒有價格波動風險（與自然流量的一口價訂單一樣）

測試一口價轉化率和買家對不同價位的接受程度

Buy Now Campaign與自然流量一口價的區(qū)別：

建議：盡快地上架產(chǎn)品，增加一口單出單機會。選擇產(chǎn)品添加至Buy Now Campaign，Bid出價從$0.01開始測試。

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