最新報(bào)告：全球互聯(lián)網(wǎng)市場&TikTok等7大社媒廣告大數(shù)據(jù)出爐

4月25日，We Are Social 聯(lián)合 Hootsuite 發(fā)布了 2019 年 Q2 全球數(shù)字報(bào)告，主要內(nèi)容覆蓋全球互聯(lián)網(wǎng)市場最新現(xiàn)狀以及 TikTok 等7大最活躍社交媒體平臺的廣告營銷情況，這些平臺分別為 Faecbook、Instagram、TikTok、Snapchat、Twitter、LinkedIn 和 Discord。

2019 年 Q2 全球互聯(lián)網(wǎng)市場基本概況

2019 年 4 月各指標(biāo)具體人數(shù)及滲透率

（從左至右：總用戶數(shù)、手機(jī)用戶數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、活躍社媒用戶數(shù)、移動社媒用戶數(shù)）

. 過去一年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增長了 8.6% 達(dá)到 44.37 億，至 2019 年 4 月初，新增用戶數(shù)為 3.5 億。

. 社媒用戶數(shù)量穩(wěn)步增長，過去一年增長 2 億多，達(dá)到近 35 億人。而近期 Facebook 發(fā)布的報(bào)告內(nèi)容暗示，實(shí)際增長數(shù)量或許更多。

. 目前全球手機(jī)用戶數(shù)超過 51 億，同比增長 2.7%，智能手機(jī)占所有設(shè)備的 2/3 以上。

. 全球 98% 的社媒用戶（超過 34 億人）通過移動設(shè)備訪問社交平臺。

2019 年 4 月互聯(lián)網(wǎng)使用情況

2018 年 4 月至 2019 年 4 月各指標(biāo)年增長情況

（從左至右：總用戶數(shù)、手機(jī)用戶數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、活躍社媒用戶數(shù)、移動社媒用戶數(shù)）

最新的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在過去的一年中，平均每天有近 100 萬人首次接入互聯(lián)網(wǎng)，增長勢頭依然強(qiáng)勁。

2019 年 4 月全球互聯(lián)網(wǎng)使用情況

（從左至右：活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)占總?cè)丝诒壤?、活躍移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占總?cè)丝诒壤?/span>

印度電信管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，印度 Q1 新互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增長超過 4400 萬，增量全球第一。

愛立信最新數(shù)據(jù)顯示，目前智能手機(jī)占所有移動連接設(shè)備的 68%，功能手機(jī)的份額首次降至 30% 以下。

移動連接設(shè)備分布

（從左至右：智能機(jī)、功能機(jī)、其他設(shè)備）

與此同時(shí)，Android 對移動市場的控制越來越強(qiáng)，Statcounter 最新數(shù)據(jù)顯示，2019 年 3 月，Android 操作系統(tǒng)所占市場份額超過 75%。

各操作系統(tǒng)所占市場份額

語音使用大幅增長

數(shù)據(jù)分析公司 GlobalWebIndex 的最新數(shù)據(jù)顯示，在過去的 30 天內(nèi)，有超過 1/4 的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用了語音命令和語音搜索功能，但各國使用情況差異很大。

語音的使用在中國、印度和印度尼西亞最為常見，這幾個(gè)國家有著全球最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群，也是新用戶增長最快的國家。

2019 年 4 月各國語音命令 & 語音搜索使用率

值得注意的是，盡管 Amazon 等推出了以 Echo 為代表的一系列智能揚(yáng)聲器設(shè)備，大多數(shù)用戶使用語音功能的設(shè)備還是手機(jī)，尤其是年輕用戶。GlobalWebIndex 數(shù)據(jù)顯示，近一半 16 - 24 歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用語音功能，而 45 歲及以上用戶中使用語音的比例不到 30%。

各年齡段用戶使用語音功能的比例

2019 年社交媒體使用情況

2019 年 4 月社交媒體用戶數(shù)據(jù)概覽

（從左至右：活躍社媒用戶總數(shù)、活躍社媒用戶占總?cè)丝诒壤⒒钴S移動社媒用戶數(shù)、活躍移動社媒用戶占總?cè)丝诒壤?/span>

總體來說，F(xiàn)acebook 及旗下產(chǎn)品將繼續(xù)主導(dǎo)全球社交媒體市場。

2019 年 4 月頂級社媒平臺活躍用戶數(shù)

2019 年 4 月社媒廣告受眾數(shù)量及性別比例

（從左至右：Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat、LinkedIn）

以下將具體分析目前最活躍的 7 大社媒平臺廣告觸達(dá)及互動情況：

Facebook

Facebook 近期對平臺廣告受眾數(shù)量的統(tǒng)計(jì)方式進(jìn)行了調(diào)整，因此無法與之前的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。比較好的是，這一調(diào)整可以讓廣告主更清晰地了解他們通過 Facebook 旗下各平臺能觸及的用戶數(shù)量。

Facebook 廣告受眾用戶概覽

（從左至右：觸及用戶數(shù)、觸及用戶中 13 歲以上比例、季度變化、女性比例、男性比例）

受眾定義與統(tǒng)計(jì)方式的調(diào)整意味著這些數(shù)據(jù)無法與之前的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，因此無法確定地說用戶對廣告的點(diǎn)擊、分享或評論量有在增高。

社交媒體監(jiān)測平臺 Locowise 的最新數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook 頁面的互動量在持續(xù)下降，平均每條內(nèi)容的回復(fù)率為 3.6%，在過去三個(gè)月下降了 3.4%。

Facebook 平臺各形式內(nèi)容參與度

（從左至右：所有形式平均參與度、視頻、照片、鏈接、狀態(tài)）

與此同時(shí)，F(xiàn)acebook 頁面內(nèi)容的有機(jī)觸達(dá)率也在下滑。據(jù) Locowise 數(shù)據(jù)，只有 18% 的主頁沒有付費(fèi)媒體支持的內(nèi)容，這一數(shù)據(jù)在過去三個(gè)月內(nèi)下降了近 6%。

Instagram

與 Facebook 一樣，Instagram 的廣告受眾統(tǒng)計(jì)方式也進(jìn)行了調(diào)整。2018 年 6 月，Instagram 宣布活躍賬戶數(shù)突破 10 億大關(guān)，但 Facebook 自動化營銷工具所顯示的數(shù)據(jù)表明，2019 年 3 月，該平臺上的廣告受眾總?cè)藬?shù)為 8 億。

Instagram 廣告受眾用戶概覽

（從左至右：觸及用戶數(shù)、觸及用戶中 13 歲以上比例、季度變化、女性比例、男性比例）

根據(jù) We Are Social 在 Facebook 進(jìn)行廣告受眾定義調(diào)整前所搜集到的數(shù)據(jù)顯示，2018 年 10 月至 2019 年 1 月期間，13 至 17 歲的 Instagram 用戶數(shù)量下降超過 3%，而其他年齡組的用戶基本維持穩(wěn)定增長。總體而言，Instagram 的廣告受眾規(guī)模在這一時(shí)期增長超過 4%。

Instagram 各年齡段受眾數(shù)量及性別比例

如果 Instagram 在不斷流失年輕群體，那么最大的問題是，這些受眾在離開 Instagram 后選擇的是什么平臺？很多人認(rèn)為答案是 TikTok（《抖音》海外版）。

TikTok

TikTok 是近年出現(xiàn)在社交市場的一枚重磅炸彈，目前 TikTok 已經(jīng)擁有超過 5 億的活躍用戶，總下載次數(shù)超過 10 億。雖然 TikTok 的受眾數(shù)據(jù)還達(dá)不到 Snapchat 或 Instagram 的水平，但其增長不容小覷。

Google Trends 數(shù)據(jù)顯示，全球?qū)?TikTok 平臺的數(shù)據(jù)在過去一年內(nèi)有了顯著的提升。

2018 年 4 月至 2019 年 3 月 TikTok 全球搜素量

如下圖，Google Trends 數(shù)據(jù)顯示，全球?qū)?TikTok 的興趣已經(jīng)可以與 Snapchat 相提并論。

2018 年 4 月至 2019 年 3 月 TikTok 與 Snapchat 全球搜索量趨勢對比

據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，今年前三個(gè)月中，TikTok 新增用戶數(shù)達(dá)到 1.88 億，同時(shí)成為 2019 年第一季度表現(xiàn)最好的 iOS App。同時(shí)，App Annie 數(shù)據(jù)顯示，2019 年第一季度，TikTok 全球下載量（App Store+Google Play）排名第四。前三名分別為 Facebook、Messenger 和 WhatsApp，Instagram 落后于 TikTok 排名第五。

2019 年 Q1 全球下載量排行榜（App Store+Google Play）

Snapchat

自今年 1 月以來，Snapchat 的可尋址受眾數(shù)量增長了 1.2%。

Snapchat 廣告受眾用戶概覽

（從左至右：觸及用戶數(shù)、觸及用戶中 13 歲以上比例、季度變化、女性比例、男性比例）

過去的三個(gè)月內(nèi)，Snapchat 增長用戶中，印度用戶占了近 1/4，而俄羅斯市場也出現(xiàn)了不小的增長。2019 年 Q1，Snapchat 平臺受眾增長了近 8%。

有意思的是，Snapchat 自動化營銷工具數(shù)據(jù)顯示，該平臺在美國的受眾規(guī)模也略有增加，而媒體一直猜測今年該平臺的美國用戶數(shù)量將會下降。

Snapchat 廣告觸達(dá)用戶數(shù)量市場排名

這些數(shù)據(jù)并不能直接揭示 Snapchat 命運(yùn)逆轉(zhuǎn)的原因，或許是該平臺近期改進(jìn) Android 版本 App 挽回了部分用戶。

Twitter

最新數(shù)據(jù)顯示，2019 年前三個(gè)月，Twitter 廣告受眾數(shù)量總體增長，全球可尋址受眾自 1 月份以來增長了 4.5%。

Twitter 廣告受眾用戶概覽

（從左至右：觸及用戶數(shù)、觸及用戶中 13 歲以上比例、季度變化、女性比例、男性比例）

Twitter 最大的收入市場是俄羅斯，該平臺廣告受眾數(shù)量在過去三個(gè)月內(nèi)增長了近 5 倍，從 1 月的 200 多萬增長到目前的近 1000 萬。同時(shí)，該平臺美國市場受眾數(shù)量增加近 250 萬，相當(dāng)于季度環(huán)比增長超過 5%。

Twitter 廣告觸達(dá)用戶數(shù)量市場排名

LinkedIn

LinkedIn 是全球最活躍的職業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺，該平臺 2019 年 Q1 也獲得了良好的增長，可尋址受眾數(shù)量增長了 1.7%。廣告主在 LinkedIn 上可觸達(dá)的用戶數(shù)量接近 6.15 億。需要強(qiáng)調(diào)的是，與其它平臺的月活躍用戶數(shù)量不同，LinkedIn 所提供的數(shù)據(jù)是基于該平臺注冊用戶數(shù)量得出的。

LinkedIn 廣告受眾用戶概覽

（從左至右：觸及用戶數(shù)、觸及用戶中 13 歲以上比例、季度變化、女性比例、男性比例）

季度環(huán)比趨勢表明，LinkedIn 平臺 18 - 24 歲這一群體用戶數(shù)量增長最快，目前這一年齡段用戶已占該平臺廣告受眾總數(shù)的約 25%。

LinkedIn 各年齡段受眾數(shù)量及性別比例

Discord

Discord 是一款跨平臺聊天工具，為游戲玩家提供游戲時(shí)的語音交流服務(wù)，目前活躍用戶數(shù)已超過 25 億，是非常值得營銷人員關(guān)注的一個(gè)社交平臺。

（來源：白鯨出海）

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