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2018-11-29 12:09
很多廣告主都會想，創意可能是您在Facebook上的廣告策略中最重要的部分，但如果您沒有為廣告系列實施正確的目標和設置，它將無法推動您所尋找的結果。
選擇您的Facebook廣告目標和設置
眾所周知，Facebook的廣告競價依賴于算法學習來做出決策。從看廣告的人到廣告的展示位置和展示費用，算法需要大量的信息才能做出決策。您在設置Facebook受眾群體定位時提供了部分此類信息。但是算法在做出這些決定時會考慮哪些其他因素呢？
? 目的
? 優化設置
? 競價策略
? 預算
讓我們開始您的Facebook廣告系列目標之旅。
（1）目的
您會看到該目標位于此列表的頂部。這是因為這是您在制作新廣告系列時首先做出的最重要決定。選擇廣告系列目標時，您將獲得三個選項：
? 曝光
? 考慮
? 轉變
雖然目標名稱相對簡單，但了解您的第一個決策，將告訴算法很重要：
? 曝光：尋找機會增加我的影響力并提高品牌知名度。
? 考慮因素：找到促進參與和網絡流量的交付機會。
? 轉化：在有機會推動轉化時投放廣告。
在您選擇目標后，您將根據目標選擇一個子類別列表：
一旦您做出選擇，Facebook算法將審核您的目標，并將您的目標與相關的KPI相匹配，如下所示：
? 曝光：曝光量 / 觸達率
? 考慮：點擊 / 參與 / 視頻觀看 / 留言 / app安裝
? 轉化：轉化 / 銷售 / 商店訪問
了解算法有利于哪些指標非常重要，因為這會反映在您的廣告系列效果中。
（2）優化設置
既然您已經選擇了目標并命名了廣告系列，那么您就會進入廣告集。此階段與您的優化設置有關，其中包括：
? 優化活動
? 優化廣告投放
? 出價策略
該優化活動是成功的算法的一個關鍵指標。這是一個關鍵的決定，因為您的選擇將告訴算法您所選擇的目標的成功程度。超時時，算法將從此信號中學習并開始了解廣告投放中的最佳路徑以供選擇。
在下面的示例中，每個廣告客戶的轉化目標是從其廣告系列中獲取白皮書下載。以下是他們為優化活動選擇的內容：
? 廣告商1選擇他們的“下載”轉換事件
? 廣告商2選擇他們的“查看的登陸頁面”轉換事件
哪個廣告客戶可以帶來更多轉化？肯定是廣告商1。
對于廣告客戶1，該算法會將廣告投放給可能完成下載的用戶。另一方面，對于廣告客戶2，算法將通過將他們的廣告投放給可能訪問其著陸頁的用戶來進行優化。著陸頁訪問和下載之間的信號差距將使算法在驅動廣告商2的轉換方面效率降低。
設置目標和優化事件后，您需要選擇廣告投放設置。這包括從展示次數到著陸頁瀏覽量到轉化次數：
在這里，您應該選擇主要目標，并確保它與您的初始廣告系列目標和優化事件相關聯。
（3）出價策略和預算
在確定目標并將其轉換為您的設置后，您需要告訴算法您愿意花多少錢。這取決于您的出價策略：
它還取決于您的預算：
廣告組的每個設置都會提高算法的成功能力。在設置廣告集之后，算法將從了解如何為您的目標推量，到了解如何有效地為您的目標推量。
一個比喻
也許你覺得設置Facebook廣告很麻煩，然而正確的目標、預算和廣告設置，會讓你的廣告事半功倍。
沒有做這些事情的Facebook廣告，就好比，你沒有任何目的預算地去Supermarket買東西。
你馬上被吸引到五花八門的服裝區，把幾件物品添加進購物車之后，你又去了鞋子區，試了幾對，扔進購物車。你繼續漫無目的地走過廚房用品區、家居裝飾區，又陸續在購物車里放了幾件，直至堆滿了購物車。低頭一看，發現已經過了三個小時。
現在你已經筋疲力盡逛完了整個supermarket，應該可以去買單了，您將物品放在傳送帶上，收銀員開始掃描您的物品。您的新鞋掃描并看到價格，我相信您的表情如下：
因為您沒有設定購物之旅的目標，所以您的花費遠遠高于一雙鞋的典型目標成本。好幾千塊之后，你意識到你已經花了太多錢，因為你從來沒有為自己預算。
這個例子雖然有點夸張，但我想告訴你的是：當你不認為你的廣告系列設置很重要時，Facebook算法的執行就像這次無計劃的Supermarket之旅一樣，漫無目的地交付您的廣告并輕率地花費您的預算。
總而言之，請注意您的Facebook目標和設置，要在Facebook上建立成功的廣告系列，您需要花時間選擇目標和設置，以便成功實現目標并充分利用廣告預算。
