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2018-08-17 09:01
近年來，受益于“一帶一路”等多項利好政策及趨勢，出口跨境電商發展迅猛，2017年中國出口跨境電商交易規模達到了6.3萬億元。
但行業蓬勃發展的同時，賣家也面臨著平臺門檻不斷提升、政策限制越來越多、生存空間不斷被擠壓、平臺流量爭奪嚴峻等問題，心涼涼難以形容賣家切身體會。為另謀出路，自建站開始越來越多被提及，行業內也逐漸掀起一股復蘇之風，部分賣家也開始做自建站。
被熱議的自建站究竟值不值得做？
關于做不做自建站業界也存在諸多爭議，有些企業對自建站退避三舍，有些企業則堅稱即便虧本也要做下去。做？不做？
在業內人士看來，相較于平臺，自建站具有更高的自主權和靈活性，可以通過產品設計，提高商品的溢價空間，為商戶帶來更加富有策略的定價主動權，從而提高利潤；通過穩定發展的流量，建立品牌效應，并提升復購率；更重要的是，后臺第一手的用戶數據，可以幫助實現深度分析和二次營銷，讓商戶深入分析消費者的行為偏好，為精準營銷提供依據。
此外，自建站運營不僅不需要向第三方平臺繳納交易傭金或年費，同時在支付端的服務費用也相對低廉。
不過，盡管經營自建站的賣家可以獲得更大的自主權，甚至是更大的利潤空間，但與此同時，賣家也面臨著多重挑戰，尤其是網站運營和流量獲取對自建站賣家來說是核心難題。賣家還需要自己整合物流、倉儲、支付、售后等各種資源，并承擔所有的風險。正所謂建站容易，推廣運營不易，布局自建站，只考慮資金和成本問題是遠遠不夠的。那么，賣家具體要怎么做才能在自建站市場中搶占一席之地呢？
從基礎建站到精準營銷，帶你玩轉自建站
為幫助賣家更了解及運營自建站，8月22日至24日，“2018CCEE（廈門）雨果網跨境電商選品大會”【報名參會】特設“品牌出海，自建站的海外社區營銷策略交流會”，海內外專家現場詳解自建站運營之道。
Shopify：
對于那些想做自建站卻沒有專業建站知識的人來說，Shopify無疑是好的選擇。其自帶高質量設計模板和運營工具，即使是對于沒有編程經驗的賣家也能在2-3天內完成建站，上手速度快，技術門檻低且維護成本小。
本次大會，我們特別邀請了國內知名自建站賣家Leo Lin藺云峰，他不僅會在現場講解shopify建站的重要知識點，模板和幾個APP插件，還會通過其后臺數據截圖展示3個月的自建站的成效。除此之外，其還會帶來Google shopping的干貨分享，及安裝GA，設置目標，分析數據和環節優化等內容。
引流：
不管是對于第三方銷售平臺還是自建站來說，流量都是獲取客源的基礎。許多自建站賣家通過SEO（如借助谷歌、必應等）和社交媒體來做推廣。特別是如今的社交媒體營銷越來越火爆，已經被許多賣家所推崇，只要有足夠的亮點，提供足夠明確的信息，就有機會夠吸引更多的用戶。但是賣家需要選擇在什么平臺、什么時間發布營銷信息，以達到推廣效果呢？
此次CCEE大會上，OBOR項目總監 Filippo Tonello 將教賣家如何利用Facebook、Twitter、Instagram等國際社交媒體。OBOR數字策略師Jeyhun Oruiov也將詳解“國外紅人營銷”的前沿趨勢和實踐經驗，從如何搜索找到理想的紅人，到以何種方式與紅人溝通、合作等，幫助賣家玩轉海外紅人營銷。
轉化率：
找到自身立足點、樹立品牌優勢，擺脫低價競爭，以品牌形象加固競爭壁壘，是志在全球的跨境出口電商必做的功課。賣家該如何塑造全球化的品牌呢？Shopyy負責人陳遠明將以流量維度、技術維度、運營維度以及產品維度四個方面，詳細闡述流量轉化的提升過程。昱達網絡科技有限公司CEO陳翀將會帶來前沿的自建站運營法則，分享你從未接觸的實操干貨。
點擊報名“2018CCEE（廈門）雨果網跨境電商選品大會”，從基礎建站到渠道引流再到精準營銷，精致干貨分享，帶你玩轉自建站。
（文/雨果網 蘇曉倩）
