亞馬遜新規推出，Search Term關鍵詞該怎么寫？

最近有不少童鞋在發布產品或者編輯優化Listing時，可能會發現亞馬遜的產品發布規則又變了！

當你的Listing Search Term關鍵詞填寫過長時，系統會出現如下的提示：

按照當前最新的規定，ST關鍵詞必須少于250個字符才行。

其實這條規定早在去年亞馬遜就已經有了官方的說法。在以往發布產品時，ST關鍵詞一共可以填寫五行，每一行最多可以填寫不超過1000個字符，總的下來，一條產品的ST關鍵詞可以填寫足足5000個字符了，所以，很多賣家僅僅在關鍵詞的搜索上就耗盡了心力，通過各種工具抓取和匯總關鍵詞，填寫到Search Term中去，期望能夠為自己的Listing導入更多的流量。

可是，即便填滿5000個字符，實際的效果如何呢?這些關鍵詞為自己帶來了多少的流量，產生了多少的訂單呢?沒有人有準確的數據，總之就是跟風式的“填滿再說”。

去年10月份左右，亞馬遜官方曾經就此問題給出說法，無論你填寫得再多，亞馬遜算法系統也僅僅抓取ST清單中的最前邊的250個字符。官方給出了說法，可對于很多賣家來說，覺得無所謂呀，反正也不能看到實際的效果，所以能多填一些就多填一些吧，所以，很多賣家依然是一如既往的在ST關鍵詞清單中盡可能填得多一些。

到如今，亞馬遜終于強制性的推出統一的標準，當你發布或者編輯一條Listing時，如果你的Search Term關鍵詞超出250個字符，系統會提示，你也無法保存和提交了。

這當然是個好消息，有了確定的標準，也就有了可執行的方案和方法了??！

那么，在ST新規之下，我們該如何填寫Search Terms關鍵詞呢？具體可查看視頻教程《亞馬遜Search Terms最標準有效的寫法》

1. 我們得知道，之所以叫作ST關鍵詞，就是說填寫的這些詞語將會被系統抓取，當用戶搜索相應的詞語時，你的Listing就會展示在搜索結果中(當然，具體會展示在哪個頁面，這還要看Listing在系統中的權重和排名了)，所以，這就要求我們填寫的詞語必須是“關鍵詞”。什么意思呢?就是你填寫的詞語必須是“名詞”或者“帶有修飾詞的名詞詞組”，因為這才是消費者在購買一個物品時要用來搜索的詞語;

2. 在ST關鍵詞列表的填寫上，我的建議是把250個字符完整的填寫在第一行即可，無需分行;

3. 如果參考亞馬遜站內廣告中關鍵詞的匹配方式來說，無論是標題中還是ST關鍵詞列表中，系統的抓取和匹配都是依“寬泛匹配”的方式來進行的，即無論順序如何，只要你的列表中出現了客戶搜索所對應的詞語(完全一致、詞序顛倒等)，系統都會將你的Listing展示出來，從這個意義上來說，在ST關鍵詞列表中，不需要對某些詞語重復很多次，比如你的產品是男士手表，可能涉及的關鍵詞包括Man's Watch, Fashion Watch, Sports Watch，那么，你可以匯總寫為Man's Fashion Sports Watch，也或者寫為Watch Man's Fashion Sports，但考慮到符合用戶搜索習慣和常用邏輯會在其他所有條件都相同的情況下具有優先展示的可能性，所以，最好可以按照邏輯順序寫為Man's Fashion Sports Watch;

4. ST關鍵詞中每個單詞之間以空格隔開即可;

5. ST關鍵詞中不區分大小寫，你可以全部小寫，也可以從美觀的角度把每個單詞的首字母大寫;

6. 從SEO的角度來說，一個單詞在單數和復數形式下，被展示出來的幾率是相同的，但由于消費者習慣的不同，有些消費者會以單數來搜索，有些消費者則是以復數來搜索，而根據我們實際測試的結果，單數搜索和復數搜索時展示的結果會有差異，為了避免錯失了一些潛在的流量，建議賣家在ST關鍵詞中(甚至包括標題中)能夠同時體現出單數和復數兩種形式。

最后，還想解答一個很多賣家關心的問題：只能填寫250個字符了，那豈不是有很多詞語填寫不了了，該怎么辦呢?

我想，但凡詢問此問題的賣家，基本上都沒有真正的用心對待自己的產品和消費者。對于絕大多數的產品，都會因為消費者習慣的不同而衍生出不同的關鍵詞，但絕大多數的消費者對產品的認知都會聚集在少數幾個關鍵詞上，所謂的可以通過數據工具獲取了幾千個關鍵詞的說法，都是瞎扯。

當你為自己的關鍵詞篩選而猶豫時，想一想“二八定律”，百分之二十的核心關鍵詞，應該可以聚焦到百分之八十的精準流量，抓住這部分流量，足矣。（來源：跨境電商贏商薈）

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