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2017-12-26 15:45
12月26日，國內領先的跨境進口零售電商平臺網易考拉海購，與國內文化精品度假連鎖酒店的領導品牌花間堂，在杭州西溪花間堂酒店內舉辦了戰略合作發布會。發布會除公布雙方的合作細節外，首次發聲的網易考拉海購?全球工廠店項目（以下簡稱：全球工廠店）也成為外界關注的焦點。
網易市場部總經理袁佛玉表示：全球工廠店致力于成為全球優質工廠的品牌孵化器，通過保姆式服務和品牌賦能，提供給消費者奢適健康的全新價值體驗。
網易考拉海購?全球工廠店項目是網易考拉海購的戰略級項目，自2017年9月首次上線后就一直被行業和社會所關注。盡管已推出如“互聯網大會丁磊同款網紅圍巾”等多款熱門商品，但項目定位、項目現狀及未來規劃等內容都是首次公開。據介紹，全球工廠店將致力于成為全球優質工廠品牌的孵化器，并為消費者提供精選、高質價比和天然健康的商品。截止目前，全球工廠店已覆蓋了服裝、母嬰、家居、個護、運動、食品等6個大的品類，近百款商品。全球工廠店的來源也越來越多樣化，除中國外，還有澳大利亞、韓國、意大利、新西蘭、日本、法國等多個國家和地區。
袁佛玉表示：在用戶需求發生結構性變化，傳統市場細分要發生劇變的大環境下，強調從“買得到”向“買得好”轉變的“新消費”正得到越來越多平臺和消費者的認同?；凇熬x、極致質價比和用戶忠誠度”等三大利益點的“網易考拉模式”，網易跨境電商在過去的三年里高速發展，在保持跨境進口零售電商行業第一的同時，也沖擊了國內綜合電商的格局。隨著“網易考拉模式”的不斷發展，網易考拉海購從精選商品到精選商品的源頭，并最終誕生了“全球工廠店”。
在網易看來，由于成本壓力，全球制造業都在面臨轉型升級的壓力，而高風險與高成本是工廠品牌實現突破的阻礙。但在全球工廠店模式中，網易考拉海購通過提供保姆式服務以及品牌賦能，實現了對傳統的工廠直達消費者模式的全新創新。 在全球工廠店模式下，制造工廠只需要專注自己所擅長的設計與生產環節，極大地避免了傳統品牌在市場研發、渠道推廣等方面的成本與風險。此外，全球工廠店通過有效的平臺監管與平臺口碑，也實現了工廠品牌的認知突破。
對于消費者而言，這一模式也盡可能地壓縮了優質商品的中間成本和品牌溢價，為消費者帶來用料名貴、極高質價比和天然健康的商品。在現場，袁佛玉分享了來自中國市場的玫瑰水和來自意大利的羊絨圍巾等兩大案例，袁佛玉表示：伴隨著消費者越來越多地關注到商標之外的價值，以及對健康的理解從功能需求向精神需求轉變，奢適健康將成為備受歡迎的消費新主張。
此外，袁佛玉還提及，得益于網易考拉海購在全球供應鏈端的優勢，未來全球工廠店平臺的商品，還將實現面向全球的出口。就在不久前，全球工廠店主動將一些商品送到最注重品質的日本市場去檢驗，其商品品質得到了日方合作伙伴——日本樂天市場的高度認可。
在發布會現場，袁佛玉還與花間堂副總裁王怡人共同揭曉了雙方的合作細節。雙方在品牌理念的相通、以及目標消費人群的高度契合，雙方的合作可謂一拍即合。因此，在11月加入網易考拉海購牽頭發起的“美好生活聯盟”后，花間堂與網易考拉海購很快就達成了深入的戰略合作。
