亞馬遜聯(lián)手寧波綜試區(qū)推動(dòng)企業(yè)全球開(kāi)店：確保沒(méi)有不合規(guī)商品

7月6日，亞馬遜中國(guó)宣布與中國(guó)（寧波）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)（以下稱(chēng)“寧波綜試區(qū)”）簽署有關(guān)出口跨境電商業(yè)務(wù)的合作備忘錄，雙方將合作推動(dòng)寧波本地及周邊的制造企業(yè)、品牌商、初創(chuàng)公司及中小企業(yè)出海。

根據(jù)雙方簽署的合作備忘錄，亞馬遜中國(guó)將與寧波綜試區(qū)合作，在2017年共同扶持百余家寧波企業(yè)通過(guò)亞馬遜“全球開(kāi)店”，即以第三方個(gè)人賣(mài)家身份登陸其平臺(tái)，開(kāi)展出口跨境電商業(yè)務(wù)。

2016年，亞馬遜“全球開(kāi)店”已經(jīng)與杭州綜示區(qū)簽署過(guò)合作備忘錄。亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)負(fù)責(zé)人戴竫斐表示，亞馬遜看中的是，寧波作為世界第四大港口城市，坐擁豐富的港口資源，在發(fā)展跨境電商方面具備天然優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，寧波外貿(mào)出口的交易額全國(guó)領(lǐng)先。寧波市口岸辦統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年寧波跨境電子商務(wù)的全年交易總額達(dá)到270.14億元人民幣（約40.3億美元），是2015年的3.4倍，其中出口總額達(dá)到216.48億元人民幣，位居全國(guó)前列。而在近期發(fā)布的全國(guó)13個(gè)綜試區(qū)建設(shè)年度成績(jī)單中，寧波跨境電子商務(wù)以40.3億美元進(jìn)出口總額位居第三。

戴竫斐認(rèn)為，傳統(tǒng)制造企業(yè)做跨境電商方面會(huì)遇到許多困難。第一，制造企業(yè)一直都是以訂單來(lái)制造，所以常常在市場(chǎng)定位方面沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)；第二，中國(guó)賣(mài)家對(duì)海外市場(chǎng)普遍了解不足。第三，傳統(tǒng)貿(mào)易和電商的運(yùn)營(yíng)模式不一樣，以前B2B主要是大量流水式的生產(chǎn)，但跨境電商的線上運(yùn)營(yíng)需要每天要看數(shù)據(jù)、看客戶(hù)反饋，每天要了解運(yùn)營(yíng)、物流、匯款方面的細(xì)節(jié)。

戴竫斐表示，“亞馬遜會(huì)從市場(chǎng)品牌、產(chǎn)品定位方面為這些企業(yè)提供服務(wù)，包括分享在國(guó)外市場(chǎng)哪些產(chǎn)品賣(mài)得好、以及消費(fèi)者的喜好、習(xí)慣。同時(shí)，亞馬遜會(huì)幫助他們實(shí)時(shí)得到第一手的客戶(hù)反饋以及客戶(hù)評(píng)價(jià)信息，幫助他們?cè)谘邪l(fā)和產(chǎn)品制造方面有所調(diào)整。”

此外，亞馬遜還將與寧波市政府合作，開(kāi)展跨境電商的人才儲(chǔ)備。

在談到亞馬遜平臺(tái)與國(guó)內(nèi)一些電商平臺(tái)不同之處，戴竫斐表示，“亞馬遜會(huì)確保平臺(tái)上沒(méi)有不合規(guī)不合法的商品，比如賣(mài)家如果在平臺(tái)上要賣(mài)蘋(píng)果或者是有品牌的東西需要有品牌的授權(quán)，至少是有品牌的證明。對(duì)于一些有安全漏洞的產(chǎn)品，只要客戶(hù)有反饋我們都會(huì)細(xì)查。”

亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜“全球開(kāi)店”中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人宋曉俊認(rèn)為，零售電商的發(fā)展空間仍非常巨大。2016年全球零售電商銷(xiāo)售額達(dá)到1.9萬(wàn)億美元，但和龐大的全球零售總額相比占比僅8.7%，她預(yù)測(cè)，在未來(lái)3年里，全球零售電商銷(xiāo)售額會(huì)持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，到2020年占比會(huì)達(dá)到14%，絕對(duì)金額會(huì)超過(guò)3萬(wàn)億美元。

商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2017年的5年間，中國(guó)進(jìn)出口總額變化非常小，只增長(zhǎng)約6%，同期跨境電商增長(zhǎng)達(dá)到了300%。同時(shí)，中國(guó)跨境電商目前在整個(gè)進(jìn)出口總額中占比已經(jīng)達(dá)到了27.6%。宋曉俊預(yù)計(jì)，2020年時(shí)，中國(guó)跨境電商占整個(gè)進(jìn)出口總額的比例將增至37%，可見(jiàn)跨境電商的巨大商機(jī)。

亞馬遜于2012年在中國(guó)推出“全球開(kāi)店”業(yè)務(wù)，旨在借助亞馬遜在全球電子商務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和專(zhuān)長(zhǎng)，為賣(mài)家搭建網(wǎng)上跨境出口通路，助力其拓展全球業(yè)務(wù)、打造全球品牌。目前，包括亞馬遜美國(guó)、加拿大、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、日本和墨西哥在內(nèi)的9大海外站點(diǎn)已向中國(guó)賣(mài)家全面開(kāi)放。

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