韓國(guó)人熱衷于在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)生活用品，移動(dòng)電商發(fā)展空間大

韓國(guó)不僅是亞洲第三大電商市場(chǎng)，而且是亞洲乃至全世界發(fā)展最快的網(wǎng)上零售市場(chǎng)之一。據(jù)報(bào)告稱，由于發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和亞洲最高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，2016年韓國(guó)電商的銷(xiāo)售額已占零售總額的近20%。超過(guò)半數(shù)的網(wǎng)民在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。其中，三分之二的人每月都會(huì)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。

2016年，全球最受歡迎的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包括旅行用品、服裝和電子產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在韓國(guó)也十分受歡迎。報(bào)告指出，和其他國(guó)家不同的是，韓國(guó)人熱衷于在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)生活用品。2016年，快速消費(fèi)品的網(wǎng)上銷(xiāo)售額占了這類(lèi)產(chǎn)品總零售額的兩位數(shù)，其中快消品一半的在線零售額來(lái)自移動(dòng)端。

韓國(guó)移動(dòng)電商正以前所未有速度發(fā)展。去年，韓國(guó)超過(guò)一半的網(wǎng)上零售額來(lái)自手機(jī)客戶端。便捷是移動(dòng)電商的主要推動(dòng)力，人們網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)更傾向于使用智能手機(jī)，比使用電腦更頻繁。

移動(dòng)電商的發(fā)展讓在線零售總額增加了一倍，因此市場(chǎng)參與者越來(lái)越致力于移動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展。像11street和Coupang這類(lèi)購(gòu)物手機(jī)應(yīng)用擁有上百萬(wàn)的用戶，而eBay在韓國(guó)仍然占據(jù)最大的市場(chǎng)份額。（編譯/雨果網(wǎng) 陸欣然）