美國加大碼內(nèi)衣熱銷，男性市場有重大發(fā)現(xiàn)

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雨果網(wǎng)從英媒日前報道獲悉，由于美國男性腰圍不斷擴(kuò)大，制造商紛紛選擇生產(chǎn)低成本L+大碼男士內(nèi)衣褲來提高銷量。

腰圍尺寸擴(kuò)大，以及四角褲、平角褲、三角褲的偏好選擇，影響著美國男性內(nèi)衣市場的營收增長情況。據(jù)Future Market Insights最新調(diào)查顯示，2016年美國XXXL碼男性內(nèi)衣市場銷售額將超過5.9億美元。在價值33億美元的男性內(nèi)衣市場上，L碼和XL碼分別占據(jù)21.7%、21.4%的市場份額。Future Market Insights預(yù)測，2016年美國男性內(nèi)衣市場交易額復(fù)合年增長率將達(dá)到5.8%。

三角褲和平角褲的銷量情況大大影響著美國男性內(nèi)衣市場的發(fā)展。城市快節(jié)奏的生活方式讓人們的衣物磨損的更快。成本較低的三角褲促使美國服裝制造商擴(kuò)大生產(chǎn)能力，提高生產(chǎn)總量。到2026年，男性三角褲和平角褲銷量總和將超過5億件。

“美國男性內(nèi)衣市場”報告中的重要發(fā)現(xiàn)：

? 超過80%的美國男性自己購買內(nèi)衣，導(dǎo)致個性化購物渠道非常重要。

? 在預(yù)期時段內(nèi)，東北地區(qū)幾個州在美國男性內(nèi)衣市場總營收中占據(jù)近40%的份額

? 各大商場所有內(nèi)衣品牌都提供彈性的價格來推動美國男性內(nèi)衣銷量，而網(wǎng)店作為分銷渠道，僅占據(jù)10%左右的市場份額。

? 美國漢佰集團(tuán)和Calvin Klein公司生產(chǎn)的內(nèi)衣產(chǎn)品主導(dǎo)美國內(nèi)衣市場。而內(nèi)衣公司Jockey International、Phillips-Van Heusen Corporation、Ralph Lauren Corporation、以及American Eagle Outfitters等等，都在加緊戰(zhàn)略擴(kuò)張，努力提高其市場份額。

有競爭力的價格是成功的關(guān)鍵

設(shè)計(jì)風(fēng)格、面料材質(zhì)和內(nèi)衣類型都是影響購買行為的次級因素。價格是否合理才是賣家最關(guān)心的因素。制造商必須考慮到一個事實(shí)：美國男性每年會買十幾條內(nèi)褲，根據(jù)使用情況可能還會購買更多。男性在內(nèi)衣方面平均年消費(fèi)達(dá)80美元，因此中間價位的內(nèi)衣產(chǎn)品更受歡迎。2016年，中間價位男性內(nèi)衣將在美國內(nèi)衣市場占據(jù)42%的比例——超過高價內(nèi)衣市場比例近12%。

平均價格為30美元或以上，美國男性內(nèi)衣銷量在2026年將達(dá)到1.3億件。價位在20-29美元的內(nèi)衣，將繼續(xù)主導(dǎo)美國內(nèi)衣市場，2016年銷售額預(yù)計(jì)超過10億美元。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）