【盤點】2016年上半年零售電商十大事件

【事件一】美麗說蘑菇街合并 抱團取暖為“救命稻草”？

事件概述：1月11日，國內兩大女性電商美麗說和蘑菇街宣布合并。蘑菇街和美麗說按2:1對價，合并之后新公司估值近30億美元。合并后的新公司由蘑菇街CEO陳琪執掌，美麗說CEO徐易容將只負責美麗說的Higo海淘業務。

合并數月后，6月15日正式宣布新集團為美麗聯合集團，陳琪將出任新集團CEO。同時，美麗聯合集團也宣布了今年的女性消費升級新戰略。

關注指數：★★★★☆

專家點評：中國電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青表示，目前針對女性市場的電商除了蘑菇街、美麗說，還有唯品會、聚美優品等，女性市場的開發有些飽和。加上也有來自天貓、京東等大電商平臺的擠壓，蘑菇街美麗說的模式并不是不可復制，突圍并不容易。因此擁有不可顛覆的核心競爭力非常重要。蘑菇街美麗說經過去年的寒冬拼殺，在2016年并沒有迎來市場的復蘇，而此時的合并對于資源以及運營方面利大于弊，在資本寒冬下也只能抱團取暖了。

【事件二】電商紛紛私有化回歸 A股成中概股潮流

事件概述：2月17日晚間，聚美優品宣布收到每份ADS 7美元的私有化報價，私有化價格比最近10天均價高27%，同時根據公告買方財團包括陳歐、戴雨森、紅杉資本，買方財團占投票權90%以上。

麥考林于紐約時間4月14日晚間發布公告稱，公司在外流通股將被完全收購，以此完成私有化，并從納斯達克退市。

當當網5月31日宣布，就私有化達成最終合并協議。董事長俞渝和CEO李國慶等組成的“買家團”將以每股普通股1.34美元，相當于每股美國存托股6.7美元的現金收購當當網全部已發行普通股。

關注指數：★★★★☆

專家點評：中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，2015年中概股公司收到的私有化要約總額超過了過去12年的總和，麥考林、當當網已經先后宣布私有化。目前，奇虎360、航美傳媒、淘米等達成私有化最終協議，中國手游、盛大游戲等已退市，巨人網絡、分眾傳媒等已借殼在A股上市。由此看來，美股持續低靡，私有化回歸A股已經成為潮流。

另外，中國電子商務研究中心特約研究員、天天網總裁林曉峰表示，目前可以看到，國內不缺乏資金，缺乏好的互聯網題材公司。在國內上市擁抱資本市場，身也是符合中國資本市場鼓勵創新型企業的政策。這對企業未來的發展幫助很大，否則國內大多數只靠美元基金融資渠道的互聯網公司長遠發展都很受限制。

【事件三】阿里2016財年交易3萬億 背后引發深思

事件概述：3月21日，阿里巴巴宣布2016財年電商交易額(GMV)突破3萬億元人民幣。阿里巴巴稱，沃爾瑪用220萬人54年時間成為世界第一零售平臺，阿里只用了8000名“小二”用了13年時間便高效率達到這一商業體量。這意味著傳統商業時代告一段落，新網上經濟體已經誕生。

關注指數：★★★★★

專家點評：國內知名互聯網+專家、中國電子商務研究中心主任曹磊表示，阿里將進一步擠壓其他零售電商平臺市場空間，乃至中小電商“生存空間”；互聯網行業“贏家通吃”的叢林法則效應還將進一步顯現，整個電商行業“百花齊放”的多元化健康格局到來依舊任重而道遠。

阿里電商平臺在擁有如此“巨無霸”體量之后，若要繼續保持強勁增長勢頭，首先，須在以下三方面再下好功夫：“下沉”(農村電商)、“出?！?跨境電商)、“消費轉型”(智能硬件、消費金融)；其次，要進一步與“菜鳥網絡”、“螞蟻金服”發揮好協同效應，三大生態“三劍齊發”，避免各自為陣、內在消耗。

針對“沃爾瑪用220萬人54年時間成為世界第一零售平臺，阿里只用了8000名小二用了13年時間便高效率達到這一商業體量”，這一說法，曹磊認為拿兩者來對比并得出“意味著傳統商業時代告一段落，新網上經濟體已經誕生”這一結論并不科學。

【事件四】車易拍暴露行業問題 二手車電商艱難前行

事件概述：315晚會曝光，車易拍以“買賣無差價”為主題，但實際上它的母公司擁有兩個不同的拍賣網站，即車易拍和車置換。

車易拍只向買家開放，而車置換只向賣家開放，截斷了兩端相互溝通以及信息互通的可能。在這種情況下，同一輛車在兩個不同網站上賣家和買家看到的拍賣價格都是不同的，賣家看到的拍賣價格總比買家端看到的價格要低。中間的差額去哪了？

關注指數：★★★★☆

專家點評：據中國汽車O2O網(www.100ec.cn/zt/qch/)企業數據庫監測顯示，近年來，隨著互聯網在汽車產業當中的滲透，傳統的買賣車模式也正在悄然發生著改變，垂直類汽車媒體和經銷商之間產生了相互融合，以主機廠為主導的汽車電商商業模式正在逐漸形成，主要分為以下兩類：(1)綜合類平臺：樂視、京東、蘇寧、國美在線、ebay等；(2)二手車電商：汽車之家、車易拍、優信拍、平安好車、車置寶、人人車、瓜子二手車、好車無憂等。隨著汽車電商和車企、經銷商之間越走越緊密，汽車電商即將進入3.0時代。

中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，目前的二手車交易市場仍屬于賣方市場，很多優質車源的車主因擔心賣不出好價錢而不愿將車輛流入二手車市場，供給側與需求側不平衡。一個市場想要得到飛躍式的發展一定是一個買方市場。3)未來應從擴大消費需求、規范市場環境等方面入手，增加線下門店，做好售后等線下服務，線上線下相結合，使用戶擁有更好的體驗。

【事件五】跨境電商零售進口新稅制一波三折 后續政策仍博弈

事件概述：3月24日，財政部、海關總署、國家稅務總局三部委公布，我國將自4月8日起實施跨境電子商務零售進口稅收新政策并調整行郵稅政策?？缇畴娮由虅樟闶圻M口商品將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關稅和進口環節增值稅、消費稅。

據中國電子商務研究中心編制的《中國跨境進口電商發展報告》顯示，目前跨境進口電商電商模式有：海外代購平臺模式如淘寶全球購、直發/直運平臺模式(洋碼頭、海豚村)、自營B2C模式(亞馬遜海外購、1號海購)、自營直采模式(網易考拉海購)、“自營+招商+承包生產線+類保稅店”(蘇寧海外購)、海外直采模式(京東全球購)、導購/返利平臺模式(55海淘、什么值得買)、M2C模式(天貓國際)、海外商品閃購特賣模式(聚美優品海外購、唯品會全球特賣)、跨境O2O模式(優盒網、洋立方)、綜合性的跨境小語種模式(一帶一路商城)等11類。

5月24日，國家海關總署核發通知，決定對保稅模式和直購模式的跨境電商政策“暫緩”一年實施，即在2017年5月11日之前，在10個試點城市，暫不執行對這兩類跨境電商所售商品“通關單”和“正面清單”兩個方面的相關要求。

關注指數：★★★★★

專家點評：中國電子商務研究中心特約研究員、良策電商創始人孫彥良表示，從總體上看，跨境電商稅改新政擴大征稅范圍并提高征稅力度，對于跨境電商企業和平臺即是一種挑戰，也是一種機遇，在稅收和價格杠桿調節下，跨境電商行業格局、主體結構、商品結構、倉儲物流模式、跨境業務完善和消費者行為會產生較大的影響，有利于行業規?；?、規范化和創新性的發展。

中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，新政延緩一年施行，給跨境電商們一定空間去適應去調整。更多的企業將會靜下心來潛心打造企業品牌及增加商品的品類。延緩并不等于松綁，因此仍然不能懈怠。

【事件六】蜜淘“倒下”反思 跨境進口電商沉浮

事件概述：2016年4月，在跨境電商如火如荼的今天，曾是行業領跑者、被稱為“海淘版唯品會”的蜜淘網，卻在悄無聲息中落下了帷幕。蜜淘曾經風光無限，當更強的對手入場時，比如天貓、京東、唯品會、亞馬遜中國、蘇寧、聚美優品等綜合電商，蜜芽、網易考拉等垂直電商，蜜淘網開始后勁不足。在跨境電商紛紛掀起價格戰時，蜜淘網卻受限于遲遲未能到賬的C輪融資，無法應戰，加上轉型不力，瀕臨倒閉危機。

關注指數：★★★☆☆

專家點評：中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，蜜淘的跨境進口電商已經過了野蠻生長時期，長期價格戰和不斷燒錢已無法維持。企業潛心打造品牌和豐富商品種類顯得尤為重要。另外，對用戶留存率、重復購買率和商品毛利率等因素也要不斷思考。

【事件七】京東618品質狂歡 各家借勢博弈

事件概述：2016年的“6·18”顯得有些更與眾不同，是“阿蘇集團”聯盟后首次與“京騰集團”之間的正面碰撞。除了京東，天貓、亞馬遜中國、蘇寧易購、國美在線、當當網、飛凡商業、1號店、唯品會、蜜芽、拼多多等電商加入“戰局”。

“直播+網紅+電商”成為一大亮點。京東與網易合作用網絡直播來報道618戰況如各類活動、物流等方面；阿里蘇寧618打造IP產品，利用網紅、直播、足球等創造粉絲狂歡節；。國美在線與龍珠直播合作，迎來最美“比價官”。除了“網紅”書記徐海勇為蘇寧易購直播“代言”外蘇寧易購618還將“直播+網紅+電商”的新模式進行到底，玩粉絲營銷。

關注指數：★★★★★

專家點評：國內知名互聯網+專家、中國電子商務研究中心主任曹磊表示，類似“雙十一”、“618”這樣的電商行業集體大促屢見不鮮，整個電商行業要健康持續發展，還要應注意“四個平衡”：1、市場有效競爭的平衡；2、監管與扶持的平衡；3、線上與線下之間的平衡；4、平臺與賣家、用戶利益的平衡。

中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，隨著阿里53.7億港元控股銀泰，283億戰略投資蘇寧；京東43億人民幣入股永輝超市；BAT都通過自建或收購O2O資產向線下擴軍，電商和傳統零售融合愈加明顯，無論是“618”、還是“雙“11”，傳統零售企業也加入其中，實體商業充分借助互聯網轉變經營模式。兩者在未來彼此合作，充分發揮各自優勢，從而推動國民經濟的進一步發展。網紅模式有望引導一種新的年輕人的生活消費方式。網紅不止于娛樂，對于商業的推動也極具想象空間。在網紅經濟的新時代，電商通過與直播、網紅的深度融合，不僅能吸引到高忠誠度的粉絲用戶，也能通過社交化直播的方式，更能將品牌商的影響力擴散出去。

【事件八】京東沃爾瑪戰略合作：中國版“亞馬遜”+線上版“沃爾瑪”前景可待

事件概述：6月21日，京東沃爾瑪宣布在華達成深度戰略合作，京東向沃爾瑪發行近1.45億股A類普通股，約為京東已發行總股本數的5%，1號店真正的主人也成為京東的戰略投資者，而京東則獲得1號店第三方平臺1號商城的主要資產，包括“1號店”的品牌、網站、APP。

據中國商超百貨O2O網(www.100ec.cn/zt/shchO2O/)企業數據庫監測顯示，近年來，在電商的沖擊下，傳統百貨行業正面臨著不同程度的挑戰，各類傳統企業為適應互聯網時代的變化正進行轉型：(1)傳統商超類：萬達百貨、銀泰、天虹商場、王府井、大商集團、新世界等；(2)傳統超市類：好鄰居、大潤發、紅旗連鎖、永輝超市、華聯超市、全家、順豐嘿客、美廉美、美宜佳等；(3)海外商超類：家樂福、沃爾瑪、樂天、塔吉特、好市多、樂購、麥德龍、梅西百貨、山姆士等均在發力電商業務。

關注指數：★★★★★

專家點評：中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，從電商行業角度看，對抗由此前的“阿蘇集團”對抗“京騰集團”演變為“阿蘇集團”與“京騰沃集團”之間的較量，在兩大陣營下的各自站隊會愈加清晰?！熬v沃集團”因為共同的競爭對手走到一起，戰略協調，并且雙方有共同競爭對手“阿蘇”的情況下尋求破局，牽制了阿里系的一家獨大，避免了電商行業一家獨大的局面。

【事件九】英國“脫歐” 跨境進口電商短暫利好

事件概述：6月24日，英國全民就英國是否繼續留在歐盟的公投結果落定，“脫歐派”勝出，英國成為首個脫離歐盟的國家。受此影響全球股市震蕩，英鎊暴跌10%。而對于國內跨境電商而言，出現幾家歡喜幾家愁。目前國內主要跨境進口電商包括：據中國海淘電商網(www.100ec.cn/zt/haitao)企業數據庫監測顯示，目前跨境進口電商包括：1)綜合平臺型：天貓、京東、、唯品會、蘇寧、亞馬遜中國、聚美優品、1號店、云猴網、萬國優品等；2)垂直電商：蜜芽、街蜜、網易考拉、XY等；3)移動電商：海蜜、優盒網等、4)社區電商：小紅書等；5)推薦/導購型：什么值得買、55海淘。

關注指數：★★★★☆

專家點評：中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，“英國脫歐”時間造成英鎊貶值，短時期內造成代購成本降低，海淘英國商品比以往更具優勢。英國及歐洲地區的進口跨境業務能夠進一步開拓。在美國、日本、韓國等之后又成為一個熱門市場。從長期看，還存在許多未知因素，電商在做英國海淘方面仍需靈活調整。

【事件十】貝貝網獲D輪融資 母嬰電商激戰正酣

事件概述：2016年6月，貝貝網宣布獲得D輪1億美金融資。本輪融資后，貝貝網將在現有母嬰核心品類基礎上，向居家百貨、服飾等相關品類拓展。此輪融資將主要用于自營供應鏈、消費者體驗提升和新業務拓展等方向。

由此可見母嬰電商行業被受青睞，母嬰行業的整體消費和電商對母嬰行業的滲透率將同步增加，2016年母嬰用品線上交易規模預計超過5000億人民幣。據中國母嬰電商網(www.100ec.cn/zt/muying)企業數據庫監測顯示，母嬰市場成為了電商領域又一具有商機的細分領域。目前在母嬰電商市場包括：1)平臺類電：商淘寶/天貓、京東、亞馬遜母、國美在線、當當等；2)垂直電商：蜜芽、寶寶樹、貝貝網、蘇寧紅孩子、綠盒子、希果、搖籃網、朵朵云、辣媽幫、媽媽網、親親寶貝、十月媽咪等；3)小鹿叮叮、好孩子、樂友孕嬰童、孩子王等品牌電商；4)海外電商：honest、Zulily、Baby等。

關注指數：★★★☆☆

專家點評：中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，母嬰產品與其他產品相比對商品品質的要求更高，質量風險較高。貝貝網目前風頭正勁，處于上升期，但是仍要力爭走得更長更遠。外加京東、天貓、蘇寧等綜合性電商涉足母嬰領域的時候，貝貝網這類垂直電商的生存壓力依然明顯。

中國電子商務研究中心網絡零售部成立于2009年，專注于B2C、C2C、零售O2O、電商服務商、跨境進口電商、農業互聯網、移動電商等核心報道與研究，擁有多位業內知名行業分析師，在業內擁有很高媒體曝光度和影響力，服務全國逾2/3前十B2C平臺電商及數百家各垂直電商、服務商、每年策劃報道數十個大型熱點專題、發布數十份電商快評、行業報告等。

運營有中國網絡零售網、傳統企業電商網、C2C電商網、網絡品牌網、海淘電商網、三農電商網、移動電商網、社交電商網等10個零售電商細分門戶，及中國服裝電商網、美妝電商網、家居建材電商網、生鮮電商網、汽車電商網、酒水電商網、家電3C電商網、母嬰電商網、鞋類電商網、女性電商網、閃購特賣網、時尚電商網等B2C行業門戶(各行業站歡迎定制與聯合運營)長年服務京東、蘇寧云商、唯品會、亞馬遜中國、國美在線、聚美優品等電商，是各電商的重要戰略合作伙伴。

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