未被新政撲滅激情，400多廣州跨境電商排隊入市

六一”兒童節前夕，等待囤貨的新手媽媽們在網上又開始新一輪紙尿片、奶粉的剁手大戰。不過，她們很快發現，盡管跨境電商新政暫緩一年實施，但不少商家元氣已傷，促銷力度明顯不如此前。

政策是否就此穩定？沒人說得清。但南都記者調查發現，即便在“熔斷”期間，廣東跨境電商企業的數量仍在增長，多份數據也顯示，整個市場規模將繼續保持增長。在這種行業趨勢下，如今，趁“一年喘息”之際重新摩拳擦掌爭奪市場的各路跨境電商，如何才能在激烈的市場競爭中脫穎而出？

政策調整促銷減弱

魚魚媽媽是網易考拉海購粉，她發現，今年“六一”期間考拉紙尿褲優惠活動主要是第二件半價、買一送一及滿299減30等。比如，花王紙尿褲單包低至7 7元，其中N B 90片/包4包裝310元，相當于每包7 9元，S82片/包4包裝354元，相當于每包89元?！捌鋵崿F在網頁上標注的都是稅前價格，如果加上關稅，N B碼相當于每包88元，S碼相當于99元，這一價格與新政出臺前日常價格相差不多，而與新政后最高價368元相比，降幅也不到5%?！濒~魚媽表示，促銷力度明顯減少。

另一個跨境電商平臺蜜芽也大手筆推出“六一免費日”活動，100萬件兒童節禮物免費領，部分奶粉也出現較大幅度的降價搶市場。以美贊臣系列奶粉為例，“六一”促銷期間價格都達到近一個月以來的最低價。其中，美贊臣港版2段900g×2罐此前一個月價格一直持續在稅前475元，如今促銷價為稅前395元，直降80元。

作為一家女性會員占比超過80 %的網站，唯品會向南都記者表示，母嬰品類是其2016年的重點戰略發展品類，六一期間有滿198減100的滿減優惠。

“新政延緩實施之后，貨都可以進入，但關鍵是價格的調整。國家現有一套新的價格政策，部分商品的稅率比以前高很多，整體來說跨境電商的價格優惠力度其實是在減少的?！睂τ凇傲弧眱和澘缇畴娚痰拇黉N活動，電商分析師魯振旺向南都記者分析，其中一大因素便是稅收政策調整帶來的商品價格變化，或上調或降低。

5月24日，實施一個月余的跨境電商新政被再次調整，國家海關總署核發《海關總署辦公廳關于執行跨境電子商務零售進口新的監管要求有關事宜的通知》（以下簡稱“《通知》”），一直到2017年5月11日之前，包括上海、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、重慶、天津、福州、平潭10個跨境電商試點城市，這一區域范圍內經營的網購保稅商品“一線”進區時暫不驗核通關單，暫不執行化妝品、嬰幼兒配方奶粉、醫療器械、特殊食品（包括保健食品、特殊醫學用途配方食品等）的首次進口許可批件、注冊或備案要求。

此外，對所有地區的直購模式也暫不執行上述商品的首次進口許可批件、注冊或備案要求。

廣州跨境電商還在增長

此前跨境電商“熔斷”聲音不斷，然而有危也有機?？梢钥吹?，盡管新政實施的這一月時間內，跨境電商B端市場也仍處于增長態勢。

廣東省跨境電子商務行業協會副秘書長張杰向南都記者透露，僅就廣州市而言，截至2015年底在海關有備案的跨境電商企業便多達876家。而目前排隊等待審核資料備案的跨境電商企業，則有超過4 0 0家。除此之外，還有更為數量眾多的從事跨境電商相關事務的公司。張杰表示，新政期間廣州市范圍內的跨境電商企業仍在增長，只是增速相對放緩。

新銀河世紀跨境電商產業園在這期間就將重點放在了B C直郵通關系統的搭建之上。該公司市場經理朱利青向南都記者介紹，作為廣東省首家海關（國檢）直接入駐監管的跨境電商產業園，投資超過10億元人民幣。南都記者在位于廣州市科學城的產業園現場看到，其進門有“中國海關”字樣，在清關處，17條清關分揀線一線列開，由于仍處于試運營期間，分揀線上僅有少量商品。

“傳統零售市場的價格歧視和流通壁壘正在被打破，中國消費的釋放將會倒逼世界消費流通環節的變革?！毖蟠a頭C E O曾碧波認為，無論政策如何變化，跨境電商都是不可逆的大趨勢，但截至20 15年底整個跨境電商的總體規模仍不到2 0 0億，在這一波消費升級的推動之下，“未來市場空間將會非常龐大”。

根據海關總署等多個公開數據顯示，2014年海淘成交規模1400億，同時預計，2018年國內海淘規模將達到1萬億元。

一年緩沖期企業能做什么？

“雖說暫緩實施一年，但這一年內會發生什么，政策會怎么變沒人知道”，有不愿意透露姓名的行業人士向南都記者表示，跨境電商企業能做的是盡快調整布局。

如何調整？曾碧波認為物流是跨境電商的最后一道堡壘，“物流是整個（跨境電商）產業鏈的基礎”。早在此前他們已先后在紐約、舊金山、洛杉磯、休斯頓等多地搭建海外物流中心，并在此基礎上搭建洋碼頭物流業務板塊貝海國際速遞。

南都記者從洋碼頭獲得的最新數據顯示，目前其已在全球建立了12個大型國際物流中心，每周有40多個國際航班入境。而今年，洋碼頭旗下貝海物流的規劃是在“時效、成本和靈活性方面達到更好的均衡，將成本降低達30%”。

朱利青認為，新銀河世紀也是類似的思路，其競爭優勢就在于快，“全天通關，每6秒過一件商品”。

唯品會也將重點放在了海外倉儲的建設之上，相關負責人在接受南都記者采訪時透露，唯品會將利用一年調整期內通過“產地直采自營，正品免郵包稅”的策略，進一步發力跨境業務，將透過全球11個國家和地區的買手團隊、12大海外倉的快速配送優勢，實現選品的覆蓋和訂單的快速增長。

不過，目標是2016年實現“賣100億元”的網易考拉海購，則押寶境內保稅倉。南都記者從該公司獲得的信息顯示，目前他們正在拓建25萬平方米現代化保稅倉。而在此之前，網易考拉海購已經在杭州、鄭州等地有超過16萬平方米的保稅倉儲面積?！皞}儲、物流、運營、流量、售后、品牌推廣等能讓品牌更完善地傳遞，能讓用戶體驗更好的，我們都會介入?！?

“我們要主打精品策略，只選擇最優質的T O P商品。同時我們也會拓展更多的類目，把更多長尾需求的商品品類引入進來，從而做到在縱向上追求精品，在橫向上挖掘長尾的策略?！本W易考拉海購C E O張蕾補充道。

“還需要觀察政策動向，同時也要做好預案?！濒斦裢J為，未來政策走向無人可預料，提前布局將有利于平臺構建競爭壁壘。卓賽君則認為，從目前情況來看，新政的變化對于整個跨境電商的競爭格局實際上并沒有太大影響，“電商從開始發展到現在已經是非常成熟的模式了，最后大家拼的還是實力，電商作為流通渠道來講，更多的是規模效益形成的競爭能力?！?

政策時間軸

2016.05.24

海關總署辦公廳下發稅收新政暫緩通知，確認一年過渡期，其間10個試點城市繼續按稅收新政實施前的監管要求進行監管。

2016.04.08

《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》正式發布，跨境電商稅收新政正式實施。

2015.03.12

《國務院關于同意設立中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區的批復》，同意設立中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區。

2014.07

海關總署發布第57號、56號公告，從政策層面上承認了跨境電子商務。

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