美國(guó)：美容產(chǎn)品營(yíng)銷逐漸無性別化，中性產(chǎn)品將成為行業(yè)主流

雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，將產(chǎn)品分為“女性”或“男性”在高街越來越不常見。根據(jù)NPD集團(tuán)執(zhí)行理事和美容行業(yè)分析師Larissa Jensen表示：“一些零售商正涉足無性別指向的市場(chǎng)營(yíng)銷，以更中性的方式宣傳針對(duì)某一性別的產(chǎn)品?！?

Jensen認(rèn)為這一趨勢(shì)將蔓延到化妝品上。她解釋說：“在美容行業(yè)里，護(hù)膚品和香水都可以看做是中性產(chǎn)品。市場(chǎng)上大部分護(hù)膚品針對(duì)的仍是特定性別，而一些包裝和配方中性的品牌市場(chǎng)表現(xiàn)非常好，它們同時(shí)吸引了男性和女性?！彼€說，盡管行業(yè)市場(chǎng)整體相對(duì)持平，但更中性的品牌卻有兩位數(shù)增長(zhǎng)。

有特殊增長(zhǎng)的產(chǎn)品之一是香水。Calvin Klein在20世紀(jì)90年代率先開創(chuàng)了中性香水CK One，而現(xiàn)在，該品牌又開創(chuàng)了另一款男女皆宜的中性香水CK2。Jensen解釋道：“讓這些香水中性化的，是無性別化的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，并不是宣揚(yáng)男女皆宜。”她還說，自從2012年以來，這樣的香水?dāng)?shù)量幾乎翻了一倍?！叭缃?，雖然這些品牌市場(chǎng)規(guī)模很小，但未來會(huì)發(fā)展，可能形成強(qiáng)勁的市場(chǎng)趨勢(shì)，”她補(bǔ)充。

Jensen說：“美容行業(yè)總有女性產(chǎn)品空間，而看主流品牌如何運(yùn)用中性概念將變得很有趣。而如果以一般市場(chǎng)為標(biāo)桿，我們應(yīng)該要留意美容行業(yè)如何適應(yīng)無性化營(yíng)銷。”（編譯 雨果網(wǎng)/方小玲）