下一個LABUBU？又一個IP爆火海外

近段時間，泡泡瑪特（POP MART）旗下又一款I(lǐng)P角色“Crybaby（哭娃）”火啦！憑借其獨特的“醜萌”風(fēng)格和深刻的情感內(nèi)涵，在全球潮玩市場掀起了一股熱潮，成為2024至2025年最具代表性的現(xiàn)象級爆款之一。

業(yè)內(nèi)不少賣家表示，按照現(xiàn)在盲盒產(chǎn)品這股熱度，這很可能會成為下一個Labubu?！盋rybaby“究竟又是一個什么IP產(chǎn)品，是否真的能創(chuàng)造像Labubu一樣的熱度，形成一“bu”難求的火爆場面？【泡泡瑪特旗下多個IP爆火，靠的是什么？潮起未來?玩創(chuàng)世界，7月31日中國潮玩出海盛典（上海），與潮玩大賣同行，解鎖潮玩趨勢增長機遇。點此報名】

PART 01“Crybaby ”熱度暴漲

“搶不到Labubu，哭娃一定要搶到?！薄癈rybaby”（哭娃），是泡泡瑪特旗下另一個IP產(chǎn)品，也被業(yè)內(nèi)稱為很可能超越Labubu的下一個IP產(chǎn)品。

Crybaby是由泰國藝術(shù)家Molly根據(jù)她逝去的金毛愛寵創(chuàng)造的，其標(biāo)志性的形象是臉上掛著兩滴大淚珠，傳遞每個人、每個生物都有權(quán)放聲大哭的理念。隨著Crybaby在社交網(wǎng)絡(luò)上的走紅，泡泡瑪特與Molly簽約，并于2020年起開始推出Crybaby系列產(chǎn)品。

在泰國本土市場，Crybaby的爆火堪稱現(xiàn)象級。2023年，Molly Yllom被評選為“泰國50位最具影響力女性”之一，其設(shè)計的Crybaby盲盒在曼谷街頭快閃店售罄，游客甚至在出國時專門掃貨帶回。數(shù)據(jù)顯示，泰國消費者對新流行元素的接受度高達(dá)92%，而Crybaby的“一娃難求”現(xiàn)象直接推動了Pop Mart在泰國的門店擴張。

根據(jù)開源證券的數(shù)據(jù)，自2023 年 10 月以來，Crybaby 銷售額明顯放量，最新飛天小女警系列首發(fā)即斷貨。Slogan“可以哭，但絕不認(rèn)輸”精準(zhǔn)擊中都市白領(lǐng)的“奮斗焦慮”心理。尤其是在泡泡瑪特泰國三店開業(yè)當(dāng)日，Crybaby的創(chuàng)作者親臨現(xiàn)場簽售，并于商場一樓打造 Crybaby 主題王國，三店首日銷售額突破 500 萬元，較泰國一店首日銷售額 200萬元的成績實現(xiàn)翻倍以上增長。

圖源：開源證券行業(yè)周報

值得注意的是，今年以來，隨著Labubu爆火，Crybaby也隨之走到了全球舞臺中間，進入世界各地消費者的視野當(dāng)中。

雨果跨境搜索Google Trends發(fā)現(xiàn)，近一個月內(nèi)“Crybaby”這一關(guān)鍵詞的熱度在美國地區(qū)居高不下，甚至多次都觸及搜索最高值，足以可見海外消費者對于這一IP的興趣度是很高的。

圖源：Google Trends

在各大社交媒體平臺上，眾人對于Crybaby的討論度也是居高不下。在小紅書平臺上，不少用戶都曬出Crybaby系列的盲盒產(chǎn)品，認(rèn)為Crybaby辨識度很高，雖然是哭泣的表情，但是帶給人的感覺卻完全不一樣。甚至許多用戶在時刻盯著自己喜歡的系列準(zhǔn)備補貨。

在TikTok上，帶有#crybaby標(biāo)簽的視頻作品超過160萬個，而且，許多用戶都在視頻中曬出了拆Crybaby盲盒的過程與體驗，也有很多用戶表達(dá)了對Crybaby的喜愛，覺得這個小玩意丑萌可愛。

圖源：TikTok

而且，隨著Crybaby的熱度飆升，其價格也開始水漲船高，頗有當(dāng)初Labubu的姿態(tài)。據(jù)國內(nèi)媒體報道，泡泡瑪特旗下的Crybaby新系列線上線下持續(xù)缺貨，二手平臺上，原價79元一只的哭娃掛件上浮了50%至121%，較為稀缺的隱藏款目前價格飆升至700元/只。四年前的“叢林探險”系列大隱藏款，目前轉(zhuǎn)賣價為2666元，有3000多人標(biāo)記“想要”。

PART 02Crybaby能否復(fù)刻Labubu熱度？

Crybaby爆火以來，憑借其獨特的“醜萌”設(shè)計和情緒療愈的核心理念，在潮玩市場迅速崛起，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。但能否復(fù)制Labubu一樣的熱度，在全球迅速走紅，可能還需要時間驗證。

2024年，Crybaby的銷售額達(dá)到11.6億元人民幣，同比增長高達(dá)1537.2%，成為泡泡瑪特最快進入“10億俱樂部”的新IP，占公司總營收的8.9%。這一表現(xiàn)雖然尚未達(dá)到泡泡瑪特另一明星IP Labubu的高度——Labubu所在的THE MONSTERS系列2024年銷售額為30.41億元，但Crybaby的增長速度和市場潛力不容忽視。

據(jù)了解，Crybaby不僅在中國大陸市場表現(xiàn)優(yōu)異，在中國臺灣、東南亞等海外市場同樣取得了顯著成績，成為泡泡瑪特海外市場的第二大IP。明星效應(yīng)尤其突出，例如，知名歌手蔡依林在社交媒體上分享了她的Crybaby玩具，引發(fā)了粉絲的熱烈討論，以及BLACKPINK成員Lisa在2025年公開展示Crybaby掛飾，極大提升了品牌的時尚感和全球關(guān)注度。

圖源：ins

可以看到，與labubu一樣，Crybaby同樣借助明星和社交媒體的力量實現(xiàn)了快速傳播。不同的是，Labubu的爆紅可以說是基于多變的怪獸萌系形象和強烈的稀缺性，既滿足了消費者對可愛、個性和收藏價值的需求，其獨特的設(shè)計和豐富的故事背景也使得消費者愿意為其支付溢價。

相比之下，Crybaby則在情感表達(dá)和個性化方面具有優(yōu)勢。據(jù)了解，在設(shè)計層面，Crybaby的核心在于“脆弱與治愈的反差感”，其標(biāo)志性淚珠形象并非單純賣萌，而是通過夸張的“哭泣”符號，構(gòu)建出“敢哭即勇敢”的敘事邏輯。設(shè)計師也想借此鼓勵大家勇敢的表達(dá)自己的情緒，哭泣并不代表著脆弱，希望年輕人可以以此為情緒出口，釋放自身壓力。 

因此Crybaby更強調(diào)情緒釋放與療愈，滿足了現(xiàn)代年輕人對情感表達(dá)的需求，形成了獨特的情緒價值優(yōu)勢，能夠滿足年輕消費者對自我表達(dá)和情感寄托的需求。根據(jù)市場調(diào)查，許多消費者將Crybaby視為表達(dá)情感和個性的載體。

總體來看，Crybaby的崛起已展現(xiàn)出復(fù)制Labubu頂流路徑的潛力，其快速的市場增速、情感共鳴設(shè)計及全球化布局均具備相似性。據(jù)相關(guān)報道，已經(jīng)開始有黃牛商家提前囤貨Crybaby，試圖打造下一個爆款來獲取利潤。隨著銷售數(shù)據(jù)的持續(xù)攀升和市場影響力的擴大，基于其在情感共鳴層面的創(chuàng)新性，或許能逐步成為新一代潮玩文化的新標(biāo)桿。文/雨果跨境 封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）