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2024-05-24 14:30
作為一項自動投放工具，高級促銷刊登（PLA）的智能定位功能（Smart targeting）上線以來，已經為不少賣家提升了廣告投放效率，表現可圈可點。不僅如此，智能定位廣告活動生產的報告能為賣家提供十分關鍵的廣告活動洞察。今天小億將為大家詳細解答關于智能定位廣告活動報告相關常見疑問。
為什么使用PLA智能定位廣告？
1、節省時間、自動更新
只需選擇想要推廣的物品刊登，eBay就會自動優化剩余的廣告活動設置并調整競價。
無需花時間選擇廣告組、關鍵詞和競價。只需要設置廣告活動名稱、起止時間、想要投放的物品刊登、每日預算與最高每次點擊費用，操作非常便捷。
2、為手動定位（Manual targeting）廣告活動發掘物品刊登與關鍵詞
可以借助智能定位生成的物品刊登報告（Listing Report）和買家搜索詞報告（Search Query Report），為手動定位創建的PLA廣告活動發掘更多優質的物品刊登與關鍵詞，助力提升廣告表現。
智能定位功能（Smart targeting）適合哪些賣家？
新手賣家
適合對于剛開始使用PLA廣告的賣家。便捷的設置與自動投放功能可以快速的幫助新手賣家開啟PLA廣告，降低學習成本。
經驗豐富的賣家
適合已經長時間開啟PLA廣告，希望PLA廣告自動更新，并保持廣告的競爭力的賣家。智能定位無需設置關鍵詞與競價，可以幫助賣家節省運營時間與成本，使賣家將更多的精力用于新廣告活動的運營中。
智能定位廣告報告常見疑問
Q 智能定位功能（Smart targeting）如何下載報告？
有三種報告可查看：廣告活動報告 、物品刊登報告、搜索詞報告。
下載方式
★通過賣家中心中的報告（report）下載：可以下載廣告活動報告 、物品刊登報告、搜索詞報告。
★在單條智能定位廣告活動的編輯頁面進行下載：可以下載物品刊登報告、搜索詞報告。
注意：智能定位的搜索詞報告中，“廣告組名稱”（Ad Group Name）列如果顯示為Consolidated data from placements across eBay，那么該行數據即為該廣告活動在相關商品詳情頁廣告位的具體表現。
Q 如何分析智能定位功能（Smart targeting）優化廣告？如何分析報告？
智能定位廣告活動優化：兩周后查看數據，調整物品刊登、每日預算與最高每次點擊費用。
★ 廣告活動表現好時可以提高每日預算與最高每次點擊費用，進一步擴大流量提高轉化效果。
★ 查看物品刊登數據，點擊高但未出單的物品刊登可以考慮暫停；或查看搜索詞與物品刊登的相關度，及時調整物品刊登的標題等設置。（如何優化物品刊登：添加清晰簡潔的標題，添加準確的描述和高質量的照片，包括產品細節，例如制造商、型號、尺寸、顏色和風格。)
通過智能定位反哺手動定位：根據智能定位物品刊登表現與搜索詞報告數據，將智能定位中表現好的物品刊登與搜索詞投入到手動定位（manual）進行投放。
物品刊登分析
★ 非偶然出單的物品刊登可以加入到手動定位廣告。如果是相同類目，投放至同一手動定位廣告活動中，如果是不同類目，按類目拆分投放至不同的廣告活動/廣告組中。
★ 如果該物品刊登只出1單，則繼續觀察，查看是否是偶然出單。偶然出單的listing不建議投放至手動廣告。
買家搜索詞報告分析
★ 篩選出單搜索詞：非偶然出單的搜索詞可以作為關鍵詞添加進手動廣告的關鍵詞中。
★ 篩選潛力搜索詞：如果搜索詞未出單，但是點擊率高，建議在網頁搜索該詞，如果搜索結果與物品刊登相關，考慮作為潛力詞加入手動廣告活動的關鍵詞中。
封面/圖蟲創意
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