近日,阿里平臺內部流出,平臺即將取締直播端口公域流量, 以前客戶可以通過 直播公域入口,搜索頁面等進入到賣家直播間,馬上5月中旬后即將下架。
原本阿里平臺的直播流量入口有首頁,有產品詳情頁有旺鋪,本身引流的客群就不行,阿里平臺還專門成立相關直播部門,新增各種服務商出來了各種產品數字人產品(賣的賊貴比平臺的費用要貴)。后來又出來半托,半托在這個類型的平臺下的轉化不行,不如之前的快消賽道轉化高,但是呢招商力度還挺大的,也招了很多客戶進來,如果今年不把這個半托搞起來,那么到了明年這批客戶的繼續就成問題了。然后因為直播去掉了公域端口的流量,那么直播還有用嗎,有的, 就變成了提高產品轉化率的一項維度(這話到時候平臺方會出來這么洗地)。
圖片來源:alibaba回想起阿里平臺推起來直播也挺不容易的,以前是看直播來的客戶群體,有實質的溝通,然后變成了直播時長有要求,必須真人開播,到現在的數字人開播,到馬上下架。
那么這個平臺的直播真的有用嗎?對老客戶而言,客群穩定,直播引過來的都是啥國家的,非拉客戶挺多的,好色的,無聊的,撩騷的太多了。來一波這樣的流量,原有平臺的客群直接被沖爛,那么直播有啥用。對傳統的那些客戶而言,雖然平臺效果不怎么樣,來一波直播客戶,好了,大客戶別想做了,做的都是小客戶了,我開你這個平臺干嘛,數據是好看了,好看可惜不能當飯吃。
那么對于服務商而言呢,找人合作出來數字人,數字人賣的賊貴,已經買了的,就好看一點,最終轉化無法提升,反而客群搞亂,這些服務商挺可憐的,但是他們賺了錢,虧得永遠是我們的商家。
那么對于一個這樣的平臺做半托管,效果有沒有,肯定有,運營視角能夠看到的問題就是運費的問題,客群的問題,轉化的問題了,阿里平臺你要加油啊,我可不想看到你倒啊。
(來源:物產安橙公眾號)
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