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2024-04-23 09:19
本文經授權轉載自公眾號：AMZ觀察員
據Jungle Scout Cobalt數據指出，消費者對在亞馬遜上購買相機開始顯示出價格敏感跡象: 隨著相機價格中位數上漲超過20%，銷售額下降了53%，產品銷量下降41%。同時，許多與相機相關的平臺搜索量也正在不斷上升，競爭也正在不斷升級。
亞馬遜平臺中的相機品牌數量共計2.4萬個，比2023年增加了10%，產品數量共計30萬個，比2023年增加了12%。
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第三方賣家貢獻了平臺中相機品類所有GMV的77%。低價細分市場領導者超越了高端市場領導者品牌。為了吸引對價格敏感的消費者，品牌應該以折扣價將產品和配件捆綁銷售，并通過有針對性的營銷活動來拉升交易量。
為了應對日益激烈的競爭，品牌可以利用品牌搜索關鍵詞排名，并通過在贊助品牌廣告中戰略性地針對特定品牌的關鍵詞來獲取銷售額。
下圖為亞馬遜平臺中，相機品類市場份額前五的品牌，分別為：富士（13%）、佳能（12%）、索尼（4%）、柯達（4%）、大疆（4%）。
其中，國貨品牌大疆超越一眾海外品牌，躋身TOP 5，價格中位數為40美元。同時，作為唯一市場表現較為低迷的品牌，佳能的單位銷量同比下降了6%，營收額同比下降了19%。
下圖為過去30天內相機品類與相機品牌的關鍵詞搜索趨勢，數碼相機搜索量增長了54%，instax mini film這一款拍立得相機搜索量下降了9%：
相機品類中，較為突出的搜索關鍵詞分類為：數碼相機、家用監控攝像頭、安保專用攝像頭、室內攝像頭、攝影專用相機，對應暢銷品牌與型號如下：
小貼士：
《亞馬遜品類報告》是公眾號“AMZ觀察員”正在推出的系列專題內容，如果你有其他感興趣或者關注的品類，歡迎評論區或者私信留言！
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封面圖源：圖蟲創意
（來源：雨果網的朋友們）
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